“今年力爭讓枝江品牌的社會影響力恢復到歷史最高水平。”2021年的新年公開信中，貴州醇董事長、總經理，枝江酒業董事長、總經理朱偉定下了企業全年品牌建設目標。如今，隨著相關動作的有效推進，枝江酒業的品牌聲量不斷提高。

　　來自百度指數（以百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺，主要涉及搜索頻率、輿情動態等方面）的信息顯示，近三個月以來，圍繞“枝江酒業”的搜索指數同比上漲65%，特別是企業相關資訊關注指數同比上漲達2541800%！

　　相關指數暴漲反映出枝江“真年份”迅速走紅這一事實，背后則離不開企業高效的品牌運作手段，這對互聯網時代不少白酒企業的品牌打造有著極強的借鑒意義。移動互聯網時代，媒介渠道的多樣化、信息的海量增加導致消費者在產品選擇過程中顯得無所適從，這也需要企業在品牌傳播過程中有所改變。在朱偉看來，媒體碎片化疊加消費者注意力碎片化，導致傳統廣告模式已經失去原有效力，公關傳播的價值因此逐步突顯，而強勢有效的故事輸出則成為品牌打造的主要手段。

　　也正是基于這一原因，枝江酒業自2020年開始進行大手筆品牌傳播，努力講好枝江酒業發展故事。

　　在朱偉履新枝江酒業之初公布的十條新政中，品牌傳播工作被列為新政之一。朱偉稱，枝江酒業計劃在未來三年內，僅湖北一省就投放至少1億元資金用于品牌宣傳。此后，無論是耗資達千萬級的高速路牌品牌推廣活動；還是包括七位湖北籍世界體育冠軍、四位央視主持人、六位湖北廣電主持人在內的品牌代言活動；或者春糖期間的強勢布展、百萬重金冠名“2021湖北·長江超級半程馬拉松”，都延續了“大手筆”運作的思路。按照美國營銷專家特勞特和里斯的“定位理論”，強勢的傳播策略如同錘子，而產品對消費者的核心訴求點猶如釘子，品牌傳播的過程，就是運用傳播策略將產品定位“釘入”消費者心目中的過程。“大手筆”品牌運作在互聯網時代為枝江酒業造足了勢，而將所有傳播聚焦“真年份”進行單點爆破，則是枝江酒業快速躥紅的主要原因。

　　單就品質而言，枝江“真年份”系列產品本就具備諸多特性。該產品堅持“零添加陳年糧食酒”的產品定位，做出了“百分之百真年份，本色自然，拒絕食用酒精，拒絕任何化學添加劑”的承諾。這一產品特性一定程度上引發了湖北地產酒的“品質革命”，喚醒了消費者對“糧食酒”、“真實年份老酒”的渴望，也讓枝江“真年份”系列產品在市場上收獲眾多擁躉。新品上市來，企業借助大規模的廣告轟炸不斷強化“真年份”在消費者心目中的形象，舉凡線下營銷活動、線上海報、戶外廣告、大賽冠名、明顯代言等均以“真年份”為主題、核心、關鍵，有傳媒人士據此認為，“枝江酒業的所有傳播都緊緊圍繞‘真年份’三個字來做，持續打造這一特色，最終夯實了產品在受眾心目中的定位。除此之外，借助事件營銷的形式持續進行內容輸出則是枝江“真年份”品牌傳播的主線。梳理朱偉掛帥枝江酒業以來的推廣動作，不乏大事件為品牌傳播提供素材。2020年9月，朱偉履新枝江酒業之初提出“十條枝江酒業新政”，引發媒體跟蹤報道；10月，枝江“真年份”新品陸續上市，引發行業關注；11月，枝江酒業在湖北省一次性投放了300塊左右的高速公路廣告牌，品牌熱度又進一步得到了提升。2021年春節前后，枝江酒業邀請包括七位湖北籍世界體育冠軍、四位央視主持人、六位湖北廣電知名主持人在內的短視頻品牌代言活動；4月份，枝江酒業創意營銷計劃披露，相關短視頻陸續上線；5月，企業百萬重金冠名“2021湖北·長江超級半程馬拉松”……種種活動不光讓“真年份”品牌不斷得到曝光，也讓枝江酒業的發展故事更立體，更生動，更有趣！

　　“朱偉是白酒行業里的少壯派意見領袖，也是一個品牌老手，當年曾見證洋河了洋河股份營收從4億元到300多億元的全過程。在品牌塑造、創新傳播這一方面，朱偉有系統的邏輯架構和實操經驗。”有圈內人士分析，作為業內的營銷鬼才，朱偉在去年疫情期間，立足今日頭條打造個人IP，進行企業家代言，“這在白酒行業內是十分出挑的，現在看來也是很妙的一招棋，很多人也開始仿效。”

　　立足講好枝江發展故事，以“真年份”為核心品牌定位，以事件營銷為品牌傳播主線，借助個人IP的助推，以“大手筆”廣告形成強勢影響力，這是枝江酒業一段時間來的品牌傳播手法。有傳媒人士認為，這一手法雖不復雜，但十分高效，由此而產生的強大品牌空中拉力對枝江的快速重振起到了重要作用，“隨著企業未來不斷發展，品牌傳播與市場擴展將互為動能，枝江酒業的社會影響力恢復到歷史最高水平或許只是時間問題。”