“在風土中尋找文化價值的回歸，在變遷中探索文明馥興的源流。”這是酒鬼酒挖掘湘西文化的初心。

　　4月16日，由湖南省博物館主辦，中國國家地理·國酒地理、酒鬼酒股份有限公司承辦的“醉·湘西——山水人文影像展”在湖南省博物館開幕，不僅帶來一場視覺超級盛宴，更感受古老湘西散發出來的人文本真，讓更多觀眾看到湘西別樣的美。酒鬼酒和湘西是血脈共生的關系，互為彼此的一部分。對湘西文化的深度挖掘，酒鬼酒依托湘西地域特點結合當地人文歷史，不斷講好品牌故事、賦能品牌發展，是其在激烈市場競爭中的一張超級“王牌”。

從這里開始了解湘西

讓湘西文化走得更遠

　　“不易了解，值得了解。”這是1938年，沈從文在《湘西》中說起湘西的民俗時，寫下了這八個字。神秘的湘西值得被了解，從這次展覽讓更多人開始了解湘西。據了解，“醉·湘西——山水人文影像展”分“觀山河·見天地”、“知人文·重傳承”和“品變遷·尋見證”三個單元，構成展覽的三個單元在表現角度方面則各有側重，全方位的展示湘西的“自然”、“人文”、“變遷”之美。

　　整個展覽遴選65件知名攝影師作品，及沈從文珍貴手稿、黃永玉國畫作品原作，并結合儺面具、花帶、蠟染、木版年畫等實物展品，并設置非遺實物展區和藝術創作互動區，讓觀眾能更近距離欣賞湘西、觸摸湘西、體驗湘西，讓他們尋找自己心里的那一個湘西。作為本次活動的主辦方，湖南省博物館黨委書記、館長段曉明認為，湖南省博物館作為傳播優秀湖湘文化的主陣地之一，需要和中國國家地理這樣有底蘊、有深度的媒介合作，需要和酒鬼酒這樣有文化責任、社會擔當的企業進行合作，希望未來在三方的共同努力下，在宣傳湖湘文化上做出更多亮點。

　　中糧酒業副總經理、酒鬼酒副董事長鄭軼表示，多年來，酒鬼酒扎根湘西，反哺湘西，始終深入挖掘湘西傳統文化和現代文化的精粹，不斷將這些文化精粹融入品牌內涵，在傳播品牌文化的同時，更好地弘揚湘西的民族文化自信，弘揚中華民族的傳統文化自信。

　　為了更好的宣傳湖湘文化，酒鬼酒和湖南省博物館達成戰略合作，雙方將在文化活動、展館共建、文創開發、公共教育等方面展開合作，旨在以文化為內核，以跨界為橋梁，通過形式多樣的文化合作將獨特的湖湘文明呈現給大眾，共同承擔起保護文化遺產的責任與使命，為湖湘文化的發展助力。繼與中國國家地理達成戰略合作后，這次又與湖南省博物館強強聯合，不難看出酒鬼酒弘揚湘西文化的決心。再者，通過湖湘文化引發的情感共鳴，將構建酒鬼酒和消費者溝通的話語體系。

湘西是酒鬼酒的文化脈搏

更是其戰略的重要一環

　　“湘西如你所見，原始美麗；湘西非你所見，馥郁神秘。”這是本次展覽結語中的一句話，將酒鬼酒和湘西血脈共生的關系完美表達，湘西的山、水、人情滋養著酒鬼酒，為其打上深刻而獨特的文化烙印。

　　這一次，酒鬼酒帶領湘西的的山水、民俗、變遷等“走出來”，通過展覽的形式進行呈現，無疑是其在文化營銷上的又一創新之舉。文化是和消費者溝通的一種有效方式，以湘西文化這條情感紐帶引發共鳴，進一步搶占消費者心智，無形之中提升酒鬼酒的文化影響力。實際上，從與中國國家地理合作開始，酒鬼酒便不斷加強和湘西文化的捆綁，系統呈現湘西的歷史底蘊和人文氣息；這之后，酒鬼酒傾力打造《萬里走單騎》，旨在守護世界遺產、傳播世界遺產文化，該節目收官儀式來到酒鬼酒釀造車間舉辦，將馥郁香傳統釀造技藝呈現在觀眾面前，進一步彰顯湘西釀酒文化的源遠流長。

　　多次圍繞湘西文化做文章，不僅是酒鬼酒文化戰略使然，也打造“中國馥郁香型白酒核心產區”的關鍵所在。

　　前段時間，馥郁香型白酒國家標準正式頒布，對于酒鬼酒來說具有里程碑式的意義，背后是對湘西釀酒生態環境的充分肯定。在中國白酒版圖中，產區集群效應愈發明顯，白酒產區特色挖掘是酒企們都在積極思考的命題，顯然，酒鬼酒已經走在前面。“離開湘西，就生產不了馥郁香型酒”已經成為共識，湘西到底是什么樣的地方？湘西位于中國白酒黃金釀酒地帶北緯30°上的，這里群山莽莽植被茂盛，四季分明雨水豐沛氣候溫潤，水系發達，獨特地貌和無污染的生態環境有利于微生物的生長繁殖，集氣候上的微生物發酵帶、土壤中的富含硒帶、植物群落里的亞麻酸帶于一體，從而孕育了獨一無二的馥郁香。

　　有業內人士表示，湘西文化是中國傳統文化的重要組成部分，酒鬼酒不遺余力推廣湘西文化，能夠有效提升品牌的辨識度，是加快推進文化戰略的重要舉措。與此同時，對湘西風土的深度挖掘，將提升酒鬼酒馥郁香的價值，凸顯湘西產區優勢，助力酒鬼酒高質量發展。