年初以一封新年公開信引發行業關注，不久前對外宣布取消年度銷售考核指標……還沒出正月十五，貴州醇已成功帶起了兩波熱議話題。如果白酒行業也有“熱搜榜”，這家企業很可能是其中的常客。

　　當然還不止這些，從2020年對外宣稱“十年創造2000億市值酒企”，到后來“三個月扭轉八年虧損史”，再到推出號稱“醬酒領域的‘百億大單品’”，一年以來，貴州醇一改此前低調做派，在業內玩的風生水起。

　　都說有人的地方就有江湖，像貴州醇這樣一家正快速復蘇的酒企，前進路上自然不乏看客，不去埋頭搞經營，而是選擇如此高調、張揚，真的好嗎？

一路狂奔的朱偉自媒體與高調的貴州醇

　　回看貴州醇一年來的發展道路，自然繞不過一個人，那就是朱偉。

　　2020年2月14日，以一封行業公開信的形式，朱偉透露了辭職洋河后的新動向：就任貴州醇酒業有限公司董事長、總經理。也正是在這封信中，朱偉透露了未來的發展計劃：將以貴州醇為基本平臺參與行業整合，在未來十年打造2000億市值企業。

　　這一計劃頗具爆炸性，短時間引發了行業熱議，也順勢把沉寂多年的貴州醇帶回到行業聚光燈下。同一時間，朱偉在《今日頭條》開通了自媒體號，成為貴州醇對外發聲平臺。自此之后，貴州醇屢發高調言論。

　　進入3月份，貴州醇推出“真年份”系列產品，誓做“‘真年份’潮流引領者”；

　　6月份，貴州醇盈利2000萬，宣布“3個月扭轉8年虧損史”；

　　7月份，鑒于企業經營效益不斷提高，貴州醇宣布“所有普通員工全員漲薪10%且連漲五年”；

　　11月份，貴州醇邁出布局醬酒領域關鍵一步，并表態：“貴州醇·金典”要做醬酒領域的“百億大單品”。

　　進入2021年，朱偉公布了貴州醇未來發展規劃，宣稱銷售目標是“未來三年持續翻番”，并在大年初一面向全行業發布了新年公開信。

　　言論高調、動作張揚，貴州醇成了慣以保守著稱的白酒行業中的“另類”，朱偉的自媒體號粉絲也隨之水漲船高。

聲量挺大，消費者買賬嗎？

　　屢出高調言論，讓貴州醇在過去一年成為行業內熱議對象，也引發不少質疑。白酒行業發展到今天，“重營銷、輕品質”飽受消費者詬病，不少企業廣告打的震天響，經營業績卻是一地雞毛。貴州醇一年來品牌聲量挺大，經營狀況到底怎樣？消費者會買賬嗎？

　　類似的質疑在朱偉的自媒體賬號評論中確實不少，但風向似乎正在轉變。

　　2021年2月12日，朱偉面向全行業發布了新年公開信，其中公布了貴州醇2020年工作成績：業績方面，貴州醇2020年銷售增長206%，扭轉八年虧損，實現利稅過億，2021年節前40天銷售增長245%；招商方面，貴州醇實現新品招商235家；團隊方面，貴州醇在全國建立了86個分公司組織，組建了覆蓋全國的營銷組織架構。

　　這樣一份成績單無疑是亮眼的，代表了市場的認可，更為重要的在于，貴州醇的經營之道正逐漸超越行業層面，引發越來越多消費者關注。

　　網友“夢想67027289”說：“2020年夏收到貴州醇郵寄100ml小酒。昨年三十晚上才打開品嘗，說真的，不愧是真年份酒，不愧是陳年老酒，酒體醇厚、口感綿柔十足，聞起來特別香，入口沒有一點薄淡感，沒有一點辛辣，沒有一點苦澀感。喝完貴州醇再喝某品牌醬香酒，口感差別立刻在口腔里顯現出來了。”

　　網友“醬粉哥”認為，貴州醇“于白熱化的同質競爭中另辟蹊徑，與其更好，不如不同，率先提出真年份老酒，資源聚焦真年份，深耕真年份，是完美的‘單點破局’營銷案例。”

　　網友“高爐家酒吳小軍”表示：“很接地氣，這樣干下去，未來空間無限。學習了。”

　　網友“深圳鄭偉律師”說，仔細看了新年公開信，了解了貴州醇一年走來的路，“之前對收藏貴州醇沒興趣，現在有了新的認知。”

　　在朱偉于《今日頭條》個人號刊發的新年公開信下方，共有86條消費者評論，幾乎全部對貴州醇給予了肯定和鼓勵，從這一點來看，高調的貴州醇非但沒有讓消費者覺得過于“張揚”，反而正憑借自身腳踏實地的苦干收獲越來越多人的認可。

貴州醇高調背后的用意有哪些？

　　事實上，貴州醇本來就自帶品牌光環，以“高調”著稱。

　　上世紀90年代，貴州醇曾在全國白酒行業中占據顯赫地位。根據1992年的國家統計局數字，貴州醇當時位列全國利稅率最佳企業500家中的前31名，在貴州省內占第一，在全國白酒行業名列第二，僅次于五糧液，而在全國飲料行業則排到前11名，是名副其實的“黔酒老大”、“貴酒之王”。

　　本世紀初，囿于營銷上的失誤，貴州醇一蹶不振。朱偉掛帥之后要做的，肯定是要讓貴州醇重新走上前臺，只有這樣，才能重新激活其品牌在消費者心中的影響力，為企業快速復興帶來助力。

　　種種高調言論背后的另一層用意或許是為了迎合當下的互聯網傳播浪潮，藉此在媒體層面收獲更多關注。正如朱偉此前接受《南方周末》專訪時所言：“做這些事，所謂的打造個人IP，不是為了虛緲名氣，而是為了手里面能有一個最大的喇叭，可以隨時向行業來喊話”。

　　另外，貴州醇以高調姿態頻繁出現很可能還與其主打的“真年份”戰略有關。綜藝集團并購貴州醇后，以“真年份”系列重塑產品序列，將其作為破局之策。盡管年份老酒是酒業稀缺資源，品質過硬，但“酒好也怕巷子深”，貴州醇需要通過持續、高效的品牌傳播不斷壯大“真年份”的品牌影響力，以品牌帶營銷。

　　回到話題之初，進入2021年，貴州醇還會繼續“張揚、高調”嗎？答案應該是肯定的。2021年的新年公開信中，朱偉曾提到，在品牌層面，要力爭讓貴州醇、枝江兩個品牌的社會影響力都恢復到歷史最高水平。“就像在國家層面，我們需要向全世界講好‘中國故事’，在企業層面，我們也需要向全行業、全社會講好‘貴州醇故事’，講好‘枝江故事’，我們會通過產品輸出、理念輸出、文化輸出、價值觀輸出，讓我們的企業品牌和產品品牌逐步擴大影響、放大音量、提升氛圍、深入人心。我們有這樣的信心。”

　　新一年貴州醇將如何玩轉品牌？還將解鎖怎樣的高調姿態？我們拭目以待。