2020年是充滿挑戰的一年，但對劍南春來說卻是優勢放大的一年。

　　酒業家在劍南春于2月12日（農歷大年初一）發出的新春賀信中注意到，劍南春核心大單品、次高端銷量最大單品之一的水晶劍在2020年銷量突破16000噸，銷售額近130億，年增長率達到12%。

　　酒業家就此數據向劍南春內部人士再次進行核實，得到了肯定的答復。在已經結束的2020財年中，劍南春全系列產品的銷量為150億元，與2019年全年的銷量持平，而2020全年則有望在此基礎上增長10%。

　　高端產品中，水晶劍2020財年的銷量為130億元，占比高達80%以上。而從市場層面反饋的情況來看，東方紅系列有7—8億元的銷量，同比大增長約40%—60%；金劍南系列10億+，加上綿竹大曲等其他產品，劍南春2020財年150億的銷量所言非虛。

　　酒業家還了解到，今年春節期間，包括水晶劍、珍藏劍、東方紅、金（銀）劍南等在內的劍南春全序列產品出現了全面旺銷的局面，為今年的發展開了一個好頭。

　　“今年過年的數據還沒返回來，聽說（成績）有點喜人。”劍南春一內部人士向酒業家表示。搶宴會、做包量，抓消費者心智，劍南春的策略和政策一直都是比較清晰的，而事實證明市場的接受度也是比較高的。

　　“水晶劍的很大一部分是城市市場消化的，今年（動銷）比去年同期相比有較大提升。”有知情人士向酒業家透露。“湖北是我們的宴會樣板市場之一，在疫情后的恢復速度和效果都令人振奮。”

　　受供求關系的影響，市場的旺銷也帶動了劍南春在價格層面的提升。2020年，水晶劍、珍藏劍、東方紅等核心產品先后在3月、8月進行了提價，12月初劍南春對金、銀劍南也進行了提價，實現了全系列的提價。

　　尤其值得一提的是，2020年12月1日，劍南春對52度珍藏級劍南春（500ML）價格體系進行調整和管控。本次價格管控，上調了珍藏級劍南春出廠價，同時縮減了返利及同城配等政策和費用。出廠價提升后，珍藏劍的終端零售價也順勢進行了提升，從提價前的788元/瓶提至888元/瓶。在珍藏級調價的同時，水晶劍的終端價也提升了30元/瓶，達到了519元/瓶，首次突破500元大關。

　　“水晶劍在春節期間銷售確實不錯，終端反饋回來的情況是部分終端年前便已脫銷。而價格方面也不錯，提價后春節的價格已經比此前高出了10%—15%，這說明消費者對劍南春的品牌接受度仍在提升。”劍南春一核心經銷商表示。

　　劍南春方面還表示，2021年將堅持穩中有進的工作總基調，繼續夯實基礎，抓牢發展機遇，團結一致、奮力拼搏，壯大品牌集群，強化市場優勢，持續打造劍南春的中國三大名酒金字招牌。