“古越龍山取得了不俗業績，僅1月12日，古越龍山單日出庫發貨量共17萬箱，再創歷史新高。”

　　日前，酒業家從古越龍山獲悉，2021年1月，黃酒集團呈現產銷兩旺勢頭，酒類銷售額大幅度增長，實現新年開門紅。

　　古越龍山驚人的爆發力引起行業關注。有專業人士指出，國內外酒類市場仍處在疫情的沖擊之下，紹興黃酒已呈現逆勢上揚的良好開局。這一成績對于古越龍山全年布局擁有重要意義，同時也整個黃酒行業注入了信心和動力，更為黃酒振興譜寫下新的篇章。

深度全國化，古越龍山效應

　　開門紅的背后離不開2020年的辛勤耕耘。事實上，自去年以來，古越龍山就一直積極開展全國化活動，品牌與市場層面舉措不斷、大動作連連。

　　從2020年8月份以來，“越酒行天下”活動先后走進鄭州、太原、重慶、大連、合肥、南昌、常州、成都、西安、深圳、上海等城市。通過舉辦多場次、多維度、高密度的品牌推介活動，強化了古越龍山在不同人群中的品牌影響力，進一步擴大外圍市場。在繼續精耕江浙滬根據地的同時，古越龍山成功布局了安徽、福建、江西等新樣板市場。

　　在黃酒全國化的進程中，古越龍山效應顯現。據酒業家了解，從今年1月份開始，越來越多的上海店家“相中”古越龍山，古越龍山先后與5家大型超市合作銷售黃酒，陳列高端紹興黃酒展臺。古越龍山的到來，將消費者飲酒品質、生活品質、社交品質提升到一個新的高度，受到當地消費者熱捧。

　　“今年以來，山姆、麥德龍等連鎖超市的110余家門店先后經銷古越龍山高端黃酒，上海綠地優鮮超市、久光城市超市等約80家門店引進古越龍山的高端系列產品。”古越龍山相關負責人表示。

　　黃酒飄香，彌漫全國。據介紹，在安徽市場，古越龍山2019年、2020年連續2年營收突破億元大關，牢牢占據安徽市場黃酒第一的位置。“今年1月份，安徽市場古越龍山銷售增幅較大。國釀1959、好酒不上頭系列的推廣品鑒活動進一步助推紹興黃酒在安徽市場持續‘發酵’。”古越龍山安徽銷售分公司經理茹渭明表示，安徽已成為紹興黃酒的重要市場，要知道安徽是白酒的“老家”。

　　值得注意的是，古越龍山效應越發明顯，在不少市場已經開始取代啤酒及部分白酒，成為消費者心目中的“標配”。

增品質、強文化、提高端，古越龍山全面爆發

　　加速提升產品品質、講好黃酒故事、持續迭代高端新品，這三大因素驅動著古越龍山高速發展，在市場端不斷出彩，迎來首月“開門紅”。

　　古越龍山總經理徐東良曾介紹，后疫情時期，黃酒的健康化屬性被認可，消費場景更加豐富。瞄準市場風口的古越龍山聯合江南大學合作設立黃酒釀造創新實驗室，用微生物代謝調控技術，通過數字化技術賦能，降低深醉的程度，研發不上頭新品，讓消費者擺脫宿醉煩惱。

　　而在產品端，從2020年下半年開始，中國紹興黃酒集團對5大品牌重新定位，其中古越龍山品牌定位為高端黃酒，聚焦國釀1959、好酒不上頭、青花醉三大系列，向高而行。

　　酒業家認為，古越龍山連續布局高端市場，奠基品牌戰略基礎，有助于古越龍山重塑品牌形象，實現黃酒價值回歸。據了解，古越龍山品牌定位“高端黃酒的引領者”，而其高端主要體現在資源的稀缺性、年份和在制作工藝上下功夫。隨著市場的看好和精準的營銷布局，古越龍山勢必會繼續在高端黃酒市場上發力，站穩中國高端黃酒引領者的定位。

　　“1月份，中國紹興黃酒集團下屬的古越龍山、女兒紅、狀元紅、沈永和、鑒湖等5大品牌，以及傳統的花雕酒和時尚果酒、金5年等都增長明顯，尤其是高端產品銷售比例不斷加大。”古越龍山相關負責人表示。

　　講好黃酒故事，占據消費者心智，進一步推動黃酒消費氛圍的形成，古越龍山一直致力于黃酒文化的傳播推廣和黃酒消費的引導。從《美食來了》到《醉美中國》，從品鑒會到越酒宴，古越龍山讓消費者走近紹興黃酒，在酒香中感受黃酒千年文化魅力，讓更多人感知、認知、愛上黃酒。

　　同時，中國黃酒集團加大線上線下營銷力度，與天貓、優酷聯手推出紹興黃酒工藝介紹視頻，目前視頻閱讀量已過億。此外，中國黃酒集團還在北京、雄安、廣州等多地開設黃酒品鑒館，重推紹興酒文化，使得黃酒逐步擺脫“低端廚房料酒”的包袱，借著健康概念和歷史故事，不斷提升品牌附加值。

　　強勢開局，全面爆發，作為黃酒行業龍頭企業，古越龍山正在努力建立全國化市場銷售網絡，積極推進理念創新、產品創新、技術創新和營銷模式創新，多層次、全方位破局。在激烈的市場擠壓中，加速實現黃酒價值回歸，為黃酒振興打下堅實的基礎。