“從2月5日起，公司不再接受在銷版（第三代）四開國緣的銷售訂單。”

　　上述內容，來自2月4日今世緣酒業下發的《關于停止接收在銷版四開國緣銷售訂單的通知》。通知中還表示，針對公司已經接收確認的在銷版四開國緣銷售訂單，將根據配額計劃有序供應。

　　此前，今世緣剛剛公布了“十四五”百億戰略，并給出了清晰的實現路徑。其中，開系被委以重任。

　　而此次針對第三代四開國緣的停單舉動，正是今世緣酒業為其更高的百億目標添磚加瓦的重要舉措。

停單用意何在？

　　對于停單的決定，今世緣在《通知》中表示，其依據是2021年度市場營銷策略及政策規劃，并且是為了做好新版四開國緣上市的銜接過渡。

　　“四開國緣有進一步提價的可能。”今世緣江蘇一經銷商表示，3月份四開國緣或將實行控價增利模式。

　　事實上，經銷商對四開國緣的漲價猜測有跡可循。

　　據了解，此前今世緣已對四開國緣的價格進行過調整，當時表示在2021年1月至3月，將共計上漲30元/瓶出廠價，并開啟配額制。目前，今世緣的市場指導價為588元/瓶。

　　而圍繞四開國緣的頻頻舉動，都直指今世緣酒業黨委書記、董事長周素明提出的2021年“開系提升戰”。

　　在此戰役中，四開國緣尤為重要。今世緣酒業股份有限公司副總經理胡躍吾曾表示：“2021年公司將對四開進行提檔升級，強化國緣四開市場地位。”

　　要實現上述目標，今世緣則表示要高度重視產品終端價盤穩定，優化調整渠道價格體系，堅定推行庫存及配額管理，促進控價分利實效落地，經銷商、終端商提價增利，保障實現市場量價齊升。

　　可見，未來，提價對于四開國緣來說當屬常規操作。

　　值得注意的是，在“十四五”百億戰略實現路徑中，包含四開國緣在內的開系，目標定為55億元左右，這意味著，開系要在2020年30億元的基礎上，增長25億元左右。

　　此前，今世緣方面表示，要通過重點聚焦培育四開國緣，逐步帶動對開、單開動銷上量。而四開國緣的穩步提升，將成為25億增量目標的重要引導力量。

“提價增量”的背后力量

　　“擴面增容、控量調價、合理分利”這既是開系提升戰的戰略思路，亦是四開國緣的發展思路。

　　在朝著戰略目標前進的路上，四開國緣離不開今世緣酒業在創新、品質、緣文化等維度上的深入實踐。

　　“創新是今世緣的命根子。”“今世緣本身就是創新的產物。”“創新是第一動力。”周素明在多個場合頻繁提及創新的重要性，從成果上來看，以科技創新賦能傳統釀造工藝，為今世緣開辟了一條高質量發展之路。

　　眾所周知，今世緣酒業在中國白酒智能化釀造上占據著行業領先的地位，并且其標準化、智能化，為四開國緣品質的精準把控，提供了強有力的保障。

　　可見，創新為四開國緣的品質提升創造了良好的條件，而今世緣對產品品質的堅守，又讓其在創新路上不斷探索，兩者相輔相成，共同助推著今世緣的高質量發展。

　　創新和品質之外，今世緣所獨有的緣文化亦是四開國緣得以不斷“提價增量”的重要力量。

　　“白酒消費的內涵是讓消費者感受生活的美好，這種美好不僅僅體現在品質口感上，還應該體現在思想情感及精神文化上，讓消費者更加青睞、忠誠于品牌。”今世緣酒業黨委副書記、副董事長、總經理顧祥悅認為文化可成為市場開拓的利器。

　　足以得見，文化于堅定“差異化”“高端化”的四開國緣的重要性。

　　闖過50億大關的今世緣，在“十四五”開局之年，或借力四開國緣的加速前行，為開門紅贏得更多勝券。