日前，五糧陳新品諜照在渠道不脛而走，引發關注。

　　五糧陳已上市超過10年有余，為何會在“十四五”開局之年全面迭代產品，并一連推出四款新品呢？

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一組諜照引發的行業強關注

　　酒業家獲悉，這一組以“時光隧道”為主設計原型的新品，分別以致祥、和順、歲月和時光命名。“我們希望既保持五糧陳的精髓，又能借助美感和顏值的提升，體現出視覺差異性，規避同質化外觀。”五糧陳運營中心負責人向酒業家談及新一代產品設計理念時透露，此次迭代的總體設計思路是集時尚和厚重為一體，用產品元素來展現五糧陳“穿越時光的美酒”這一訴求。

　　以五糧陳·時光為例，酒業家發現，該產品采用“盒中盒”造型，將更多人生美好的追求與祝福都融入了包裝之中。

　　五糧陳·時光的外盒以“中國窗”為主造型，一語雙關的傳遞出“窗戶之內就是最美時光”的蘊意。在古人建筑智慧里，已經將所有的世間美好，都放在了一扇窗戶之中，中國窗所開啟的就是最美的世界。因為在古人眼里，門窗有如天人之際的一道帷幕， 是遨游“古今中外”、看盡“人生百態”的媒介，而方窗圓門又應和了“六六大順”之意。“窗外歲月，窗內人生”，五糧陳·時光所要傳遞的就是，每個人都生活在自己的窗里，記載歲月曲折輪回，演繹生命悲喜，而品一壺美酒，尋找心靈的寧靜悠然，時光就如此這般，緩緩流進心底。

　　五糧陳·時光的內瓶以極具沖擊性的視覺元素將糧倉、酒壇與整體的鼓形瓶造型融于一體，既展示出五糧陳滴滴美酒由五種糧食精釀而成，又傳遞了五糧陳始終堅守的品牌訴求，再加上“古典紅”與“香檳金”兩大主色的搭配，“五糧風格”極為鮮明。

　　更值得稱道的是五糧陳·時光瓶型在細節處的用心、將古今中外的美學藝術“合二為一”：在“糧倉”造型處，用源于秦漢的花紋符號和別具一格的材質來展示東方古代實用美學；在“酒壇”造型處，則引入布拉格當代玻璃藝術語言，傳統與時尚高度統一，非常符合當代主流審美觀。

　　“五糧陳沿用五糧濃香純糧固態釀造傳統工藝。此次升級后的更高品質酒體，由資深釀酒大師傾心調制，全面迭代推出四款全新的產品，就是希望在繼承五糧濃香的傳統風格同時，以更高的酒體品質、更好的口感和更佳的包裝，為消費者帶來飲酒體驗的全面升級。”五糧陳運營中心負責人向酒業家表示。

　　而為了向市場和消費者表達五糧陳的決心和毅力，五糧陳運營中心負責人透露，這一次下了“血本”，不僅從酒體和包裝設計上實現了全面升級，就連生產和材質上都下了功夫，不僅單獨開模，還采用了此前僅少部分高端和超高端白酒方采用的PET材質，只為向消費群體提供更優飲用體驗，體會到從內而外的尊崇感。

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以雙軌制推進渠道化運作

　　“其實，從致祥、和順、歲月和時光四個命名，就可看出五糧陳的品牌著力點——主打‘窖是老的好，酒是陳的香’主題。”白酒某行業高級咨詢師向酒業家指出。

　　擁有優秀品質和優勢資源的五糧陳，呈現出獨有的陳香感，口感圓潤細膩，醇厚綿甜，飲后空杯留香。

　　“我們準備全力打造符合五糧濃香文化并具有差異化個性的五糧陳，并圍繞‘和美’文化開展一系列活動，不斷深化五糧濃香品牌內涵，展示出五糧陳是一款有故事、有品位、有內涵的美酒。”五糧陳運營中心負責人向酒業家提及。

　　酒業家獲悉，五糧陳的戰略目標是搶占次高端，填補高端產品價格升級之后的價格空白。

　　“動銷為王，我們擬用雙軌制來推進渠道化運作模式，并通過聚焦優勢資源、優勢渠道、優勢銷區，動銷為王，實現從價格驅動到品牌驅動、從關系渠道到能力驅動、從大流通到精細化運作的轉型升級。”五糧陳運營中心負責人告訴酒業家。

　　其中，致祥、和順、歲月三款新品將沿襲傳統招商和控價模式，以確保公司生存和發展的基本需求，而五糧陳品牌的高端產品——五糧陳·時光則承擔著轉型升級的重任，將優選重點區域市場、限量投放，并采取稀缺化運作模式。

　　“由于五糧陳·時光每年的投放量非常有限，會引入配額制，以期實現品牌驅動和渠道力拓展。”五糧陳運營中心負責人透露，與高端白酒的按月執行的配額制略有不同，五糧陳·時光的配額制將按年度化解任務。

　　“現有政策的制定，都是為了減輕經銷商痛點而出臺的。”五糧陳運營中心負責人透露，10余年的運維，深知經銷商的需求和期待，“如年度配額制，既可以極大減輕經銷商庫存壓力，又給足經銷商自由調配空間和自主控制權，極大降低了旺季缺貨、淡季難賣的風險，也規避了竄貨、亂價等市場亂象。”

　　提到五糧陳·時光現有運作模式，業內多位專家指出，五糧陳由宜賓五糧液股份有限公司出品，更有“稀缺化運作”屬性加持，現有策略既調動渠道經銷商的主觀能動性和積極性，還能規范市場價格規避竄貨問題。對此，您怎么看？對于五糧陳系列新品您還有哪些關注點？歡迎在下方留言，我們將邀請五糧陳運營中心負責人，為您一一解答。