1月25日，汾酒開啟京東超級品牌日，在推出一系列大力度的粉絲回饋活動之外還進行了長達15個小時的超長直播，多款核心產品被搶購一空。

　　此外，汾酒還邀請文化名人、網絡大V等意見領袖擔任“品質生活研討官”，與粉絲們一起探討品質生活，助力汾酒超級品牌日活動。在微博上發起的#汾酒·為高品質生活代言#超話也獲得廣大網友的高度關注。

　　在2020年取得多個第一的基礎上，汾酒電商在2021年繼續高歌猛進，緊隨汾酒復興的腳步再次提速。

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再登超級品牌日秀場

汾酒互聯網平臺航母雛形已現

　　京東的超級品牌日一直是頂級品牌的秀場，參與其中的品牌不僅能獲得極大的關注和銷售成績，而且能夠提升品牌在消費者心中的地位和形象。而今年已是汾酒與京東二度聯手舉辦超級品牌日了，繼續以創新的內容直播和多場景營銷助力汾酒春節業績，提高品牌影響力。

　　酒業家發現，在汾酒京東超級品牌日當天長達15小時的超長直播中，玻汾、青花20等核心產品一度賣斷貨。在微博上發起的“汾酒·為高品質生活代言”的也獲得眾多年輕網友的參與。

　　在此之前，汾酒與京東有過多方面的深度合作，雙方攜手通過線上線下、多場景的營銷活動極大提升了汾酒在年輕消費者群體中的認知度。

　　2020年1月，汾酒參與京東年貨節，行走的汾酒·汾酒移動博物館以年輕人喜歡的快閃店形式亮相北京華熙LIVE·五棵松，極大的豐富了與年輕消費者的互動方式，讓品牌文化在消費者心中打下深刻的烙印。

　　今年，汾酒黨委書記、董事長李秋喜在汾酒京東自營官方旗艦店通過視頻為汾酒代言，其在視頻中邀請新老汾友一起品味汾酒，共同為高品質生活代言。這一舉動大大拉近了品牌與廣大粉絲及消費者的距離。

　　事實上這已經不是李秋喜第一次為汾酒在線上渠道的發展而發聲了，2020年5月，李秋喜到久愛致和北京科技有限公司進行調研并參加座談。會上，李秋喜提出“共建汾酒互聯網平臺模式”的戰略，并強調未來汾酒電商平臺將圍繞“智慧汾酒、數據運營、平臺共建、優化生態”十六個字展開工作。

　　在這樣的指導下，汾酒電商在2020年取得了堪稱輝煌的戰績。9月23日京東汾酒官方旗艦店成為京東白酒POP品牌旗艦店首個破億店鋪；2020年雙11當天，京東汾酒官方旗艦店獲白酒品牌旗艦店第一，天貓汾酒官方旗艦店獲白酒品牌旗艦店第三；京東青花汾酒官方旗艦店銷售額翻番，與2019年同期相比，天貓汾酒官方旗艦店增長55%，京東汾酒官方旗艦店增長81%。

　　數據顯示，2020年1月至10月，汾酒線上授權渠道青花汾酒系列產品銷售增長強勁，實現了量價齊升，聯合青花30復興版首發等線下活動，采取電商平臺同步直播的方式，搶占青花汾酒在消費者中的心智資源；通過線上博物館直播、直播間帶貨等場景化打造，深入消費者心智；雙11期間，投放聚焦重點渠道重點產品，引導電商購買消費人群向青花汾酒聚攏，實現人貨場匹配。

　　汾酒副總經理，汾酒銷售公司總經理李俊曾表示，汾酒電商經過 “觸電、賣貨、營銷、數據運營”四個過程，已經有了質的飛躍，未來希望能夠通過信息和技術賦能營銷，讓汾酒找到電商行業價值。他強調，下一步汾酒電商將圍繞 “打造平臺航母、精準數據運營、創新傳播內容、講好汾酒故事”等幾個方面深入推進。

　　在這樣的要求下，汾酒電商通過直播、超級品牌日等活動著力打造出更多、更生動的場景，進一步增強了消費者互動，不斷刷新和提升汾酒品牌形象，通過內容創新賦能汾酒營銷新生態。

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青花30·復興版為高品質生活代言

為高質量發展蓄能

　　2020年，對汾酒來說是極不平凡的一年，從汾酒系列抗疫工作，到兩會期間積極傳遞汾酒三年改革成果，以及圍繞白酒產業發展，加強食品安全治理體系、白酒出口、白酒文化推廣以及對“中國白酒釀造技藝”列入申遺進程等，不僅展現了汾酒作為大型國企的責任和擔當，更將汾酒敢為人先的改革經驗、改革路徑以及發展模式樹立為行業典范，也在特殊節點向社會展示了汾酒作為白酒企業領軍者所凝聚起來的可持續發展動力與活力，向社會和公眾展示了中國白酒企業的責任擔當。

　　在此背景下，汾酒在2020年做出了一系列重大的調整和改革，首先是確立了“中國酒魂、活態為魂”的戰略新定位，其次是圍繞“為高品質生活代言”品牌訴求推出青花30·復興版。

　　尤其是青花30·復興版的面市進一步突出了汾酒強調品質、文化、歷史的核心優勢，體現了汾酒緊跟時代脈搏，持續挖掘中國元素，突出匠心傳承，不斷豐富產品文化和藝術內涵的理念。

　　業內人士認為，青花30·復興版的上市，進一步明確了汾酒“全面復興”的使命，其滿足的也正是人們對高品質生活的追求，其市場定位也足以讓青花汾酒30·復興版為“高品質生活”代言。

　　汾酒技術中心主任韓英表示，青花汾酒在傳統清香型釀酒工藝基礎上選用了“伏曲、冬釀1022”的獨特工藝，也就是采用貯存10年以上的基酒，發酵周期是普通汾酒的2倍，在最古老的兩個車間進行生產，確保了青花30·復興版酒體上的品質超群，其標準嚴于國內、高于國際。

　　青花30·復興版的高品質成為“十四五”期間汾酒高質量發展的基石。在2020年汾酒全球經銷商大會上，李秋喜表示：“對汾酒來說，我們的發展信心從未像今天這樣充足，我們的發展思路從未像今天這樣清晰，我們的發展步伐也從未像今天這樣有力?！逼渲攸c強調了高品質對于高質量發展的重要性，他要求汾酒的每一瓶酒都要是優質的。汾酒今后將進一步強化生產運營控制和產能配套支持建設。用品質為價值賦能，用價值為價格賦能。

　　以此為基礎，汾酒針對青花30·復興版進一步推進全國化布局，構建了品牌與渠道發展的命運共同體，持續推進以經銷商盈利為導向的利潤分配機制。同時，建立以發展為導向的共同成長理念；建立“文化+品質”為核心的品牌傳播理念；建立幫助和擴大經銷商朋友圈為導向的消費圈層培養理念，擴大青花汾酒的品牌影響。