第四代四開國緣煥新上市，為今世緣在次高端黃金賽道上再添籌碼。

　　在2021今世緣發展大會上，江蘇今世緣酒業股份有限公司黨委書記、董事長周素明提出要全力打好市場營銷四大戰役，其中包括要打好國緣K系提升戰。

　　作為今世緣次高端的大單品，四開國緣肩負著穩定基本盤的重擔，而此次煥新上市的四開國緣，無疑是國緣K系提升戰的重要部署。

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煥新上市

四開國緣重磅升級

　　此前，今世緣酒業下發《關于調整四開國緣價格體系的通知》，表示在2021年1月至3月，將共計上漲30元/瓶出廠價，并開啟配額制。

　　與此同時，自2月份起，將有序縮減當前在銷版本四開國緣銷售訂單，消化渠道庫存，為第四代四開國緣煥新上市做好銜接準備，

　　而在2021今世緣發展大會上，第四代四開國緣就以新的形象現身。

　　“2021年公司將對四開進行提檔升級，強化國緣四開市場地位。”今世緣酒業副總經理胡躍吾如是說道。

　　那么，這次煥新上市的第四代四開國緣有何不同？

　　據了解，第四代四開國緣繼承了端莊、典雅風格， 按照“大穩定、小調整”策略，其產品包裝也進行了精細化升級，并融入品質、文化、環保、防偽及信息化互動理念，以提升產品銷售力。

　　據了解，除上述升級外，今世緣酒業還將按照“擴面增容、控量調價、合理分利”總體思路，以價格明顯提升、銷量明顯提高、質態明顯增強為運營衡量指標，確保K系提升戰取得實質戰略成效。

　　而對四開國緣而言，差異化和高端化仍是核心策略，今世緣將繼續聚焦鞏固政商務核心目標市場，拓展日常主流消費。

　　“重點聚焦培育以四開國緣為品牌形象認知產品，與地產酒形成錯位競爭，逐步帶動對開、單開動銷上量。”胡躍吾表示省外市場要充分借助放大主市場省內形成的熱銷氛圍。

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穩存量，創增量

四開國緣如何搶占次高端紅利？

　　自國緣確立了“中國高端中度白酒”的品牌定位，在主市場江蘇政商務高端白酒消費領先地位不斷得以穩固，全國化市場布局取得積極進展。

　　據相關證券機構分析，在國緣系列中，四開已率先實現大單品化，精準卡位次高端且快速放量。可以說，在次高端的黃金賽道上，四開國緣已然占據了相對優勢。

　　“白酒行業仍處于次高端持續增量擴容的難得紅利期。”在行業人士看來，次高端也是白酒行業結構型增長的主要來源，更是區域品牌抵御競爭、蓄勢全國化的關鍵所在。

　　顯然，今世緣酒業對于次高端競爭已做好了相應的準備。對于四開國緣這一市場主銷規模產品，今世緣酒業表示將進一步重視推進市縣區分類均衡提升，放大良好消費口碑及熱銷認知優勢，擴大消費頻次及場景選擇實現穩定存量，創造增量，持續做大基本盤。

　　與此同時，今世緣酒業還將四開國緣與超高端產品國緣V9清雅醬香定義為兩大核心品項，開展協同推廣。

　　值得注意的是，在2021年的戰略規劃中，國緣品牌已上升為公司全國化布局主導龍頭品牌，意在積極搶抓次高端擴容及超高端分化機遇，并將按照“全國有影響，華東主戰場，關鍵長三角”區域策略，積極謀劃全國化拓展路徑。

　　據了解，2021年是今世緣酒業“十四五”開局元年，也是今世緣酒業從行業區域強勢品牌躍升為全國化優勢品牌的關鍵時期，而要實現全國化，次高端擴容機遇不可忽視。

　　此次對四開國緣的升級，一方面展現了今世緣酒業重視主銷大單品的放量，同時也透露著今世緣酒業注重次高端紅利的持續釋放。