勁情暖，時刻歡。

　　當前，我國消費者的健康意識越來越強，無論生活方式，還是消費行為，或是消費意識，品質健康已逐漸成為主要的決定性因素之一。因此，市場容量超過十萬億的大健康產業將是我國經濟領域未來的焦點產業。

　　“大健康”熱潮也迅速蔓延到中國酒業，酒企紛紛布局養生酒產業。作為養生酒行業中的領軍企業，勁牌在大健康領域也是碩果累累，并力求在未來實現快速發展。2020年12月29日，以“勁情暖，時刻歡”為主題的勁牌第三屆養生酒文化節在京東A座舉行，拉開了勁牌在大健康領域加速發展的大幕。

　　“美好生活大健康的需求，助推大健康酒類突破500-1000億！”如此大的一塊市場蛋糕，勁牌在養生酒領域已經走到了領頭羊的位置，并加速搶占市場高地、鞏固品牌優勢。

1

千億級養生酒市場大有可為

勁牌第三屆養生酒文化節開幕

　　隨著我國經濟的發展，理性健康的消費需求正在逐步占據主流，大健康主題作為民生要點備受政府和社會關注，“十三五”規劃中將“健康中國”正式升級成為國家戰略。中國白酒作為大眾生活休戚相關的產業，自然也成為了“大健康”產業的中堅力量。

　　進入“十三五”以來，人民生活水平的提高，和對健康美好生活的向往，刺激了人們在健康領域消費的投入。《易經》云：“需于酒食，貞吉。”意思是說酒與其他食物一樣，是維持人類生命的必需品，是中正祥和的完美象征。在“無酒不成席”的華夏大地，養生酒已經成為中國酒業新的消費增長極，也將成為下一個時代風口。

　　根據《中國養生酒發展白皮書》預測，未來幾年養生酒市場規模將達到500億元，下一階段則有望突破1000億元。而據酒類行業的養生酒專業研究機構統計，近幾年，養生酒正在以每年35%的速度遞增。這是一個十分了不起的增速，也說明這個品類未來仍將高速成長，發展空間巨大。

　　在這種大背景下，作為養生酒領域領軍品牌、行業龍頭的勁牌，也加速了對養生酒領域的發展步伐。2020年12月29日，以“勁情暖，時刻歡”為主題的勁牌第三屆養生酒文化節開幕，展現了勁牌正在結合創新的產品和系統的營銷加速發展。

　　據了解，勁牌作為本次養生酒文化節主辦方，與京東各體系強強聯手，通過線上線下聯動營銷模式，在2020年寒冬用產品說好“養生”，用溫暖走進人心，以掃去2020年的陰霾。

　　與此同時，酒業家了解到，湯臣倍健、正大食品、卡士酸奶、勁牌持正堂、美參堂、日加滿等養生品牌也加持本屆養生酒文化節，一起通過京東平臺為消費者的寒冬送出養生、送出溫暖，從溫暖的角度向消費者傳遞養生文化。

2

勁牌+京東跨界合作能量突顯

線上線下形成合力加速推進市場建設

　　勁牌與京東這對跨界的強強組合，已經聯合舉辦了三屆“勁牌養生酒文化節”，這是酒類行業跨界合作的一個典范案例。加上京東本身就有酒類銷售的渠道屬性，二者的合作被視為自然天成，也將會持續進行下去。

　　據了解，此次勁牌養生酒文化節采取的是線上+線下同步進行的方式舉辦。線上環節，結合京東在線上的超級流量，推出“溫暖守護計劃”小程序，用戶進入小程序即可通過生動趣味的互動游戲贏取本次活動獎品，并通過小程序直接引流京東站內形成銷售閉環。

　　同時，線上還聯合了京東超市、卡士酸奶、日加滿、養生KOL博主等微博進行互動傳播，以#勁情暖時刻歡#作為傳播話題，輻射到整個養生領域的品類人群。

　　線下活動環節，勁牌在北京組織了線下“勁情暖，時刻歡”溫暖分享活動，通過在京東總部、京東7Fresh門店開展主題快閃，并大量投放京東物流箱、地標建筑、地鐵廣告等線下廣告，向全國人民傳遞勁牌養生酒文化節的溫暖。

　　“走心，是本屆‘勁牌養生酒文化節’的核心所在，其目的就是要通過為消費者送溫暖的方式，讓勁牌品牌深入消費者內心深處，打下深刻的品牌烙印，以助推勁牌在養生酒領域的可持續發展。”有業內人士分析認為。

　　據了解，第三屆勁牌養生酒文化節以“溫暖”為創意核心，欲將“養生”概念從物理屬性擴充至精神屬性，目的是讓勁牌成為消費者身心成長的內在力量和成長路上的健康保障。從品牌發展、消費心里等角度來看，這種細膩、走心的營銷方式，是最能打動、吸納、轉化消費者的方式，勁牌在消費者鏈接層面走到了中國酒業的前列。

　　的確，與前兩屆活動相比，勁牌第三屆養生酒文化節的內容更加豐富多彩，與消費者溝通更緊密，更加走心的品牌調性和活動內容，讓各個階層的消費者都能感受到來自勁牌的拳拳摯意。例如，本屆活動中的養生酒文化主題快閃，以新穎的、頗具時代感的方式，把“溫暖”、“養生”等元素、理念植入到消費人群之中，展示了勁牌的親和力，升華了消費者與勁牌之間的品牌情感。

　　“（我們）越來越看好勁牌的發展，因為現在他們越來越懂消費者的心思了。能與消費者同行，契合消費需求，獲取消費者共鳴的品牌，一定是能夠走得很遠的品牌。”有二十余年酒類銷售經驗的酒商李總表示。

　　同時，我們也看到本屆勁牌養生酒文化節吸引了湯臣倍健、正大食品、卡士酸奶、勁牌持正堂、美參堂、日加滿等知名養生品牌前來參加，說明連續舉辦三屆的勁牌養生酒文化節自身也形成了品牌效應，IP特點突出，正在逐步成為養生酒行業的一個超級IP。

3

百億勁牌引領養生酒快速發展

大健康產業正在成為新風口

　　的確，勁牌在發展過程中充分吸納了養生酒的發展紅利，是這個品類紅利的集大成者。作為行業銷售TOP1品牌，勁牌的銷售體量遠大于TOP2-10的總和。2017年，勁牌公司實現銷售收入104.9億元，上繳稅金25.8億元；2018年，勁牌實現產值116億元，交稅金27億元，每年都在穩步增長。

　　勁牌的發展，實際上就是代表養生酒這個品類未來的發展方向。勁牌發展勢頭不減，養生酒這個品類就會繼續向前發展。而勁牌與養生酒這個品類，也是相輔相成的，相互作用、相互推動，因此才會有勁牌聯合京東連續三屆舉辦“勁牌養生酒文化節”這個活動，既為品牌助力，也為行業助力。

　　勁牌為什么要花如此大的精力，耗費如此多的資源來打造“勁牌養生酒文化節”這個品牌IP呢？實際上他們也是在大健康浪潮中順勢而為。近年來，我國大健康產業呈現蓬勃發展之勢，根據國家相關規劃：到2020年，“健康中國”帶來的大健康產業市場規模有望達到10萬億元；2030年將超過16萬億，是目前市場規模的3倍。未來十年是大健康產業的黃金十年。“占據上風口，擁抱趨勢和變化，就能擁抱未來。”

　　著名經濟學家、國務院發展研究中心資源與環境政策研究所副所長李佐軍教授也認為，我國的消費結構正從“吃穿住行用”向“學樂康安美”五大需求轉變。其中大健康產業將迎來爆發性增長！2.4億老齡人口健康剛需，2.5億新中產健康意識，政商精英的健康需求，讓大健康理念滲透酒水茶等快銷領域。

　　因此，養生酒這個充滿希望的行業和品類，未來必然在大健康產業中得到長足的發展，成為中國酒業的又一支生力軍。“養生酒行業不僅需要概念創新、產品創新，更需要模式創新！養生酒更需要像勁牌一樣的更多的龍頭企業，推動整個大健康酒產業的發展！”田卓鵬表示。