11月16日，在廈門舉行的第27屆中國國際廣告節上，“國臺酒業九大模式賦能品牌營銷”案例榮獲“中國國際廣告節廣告主獎·2020年度整合營銷案例”。

　　評委專家認為，面對白酒行業復雜多變、競爭激烈的環境，以及當下品牌傳播、市場營銷新趨勢、新方法、新實踐，國臺酒業圍繞“品質、品牌、價值、文化、科技、數字”等9大方面守正創新，走出一條聚焦品牌核心價值、打造綜合競爭優勢、推動銷售持續跨越的以高質量為統領的發展之路，是中國酒業高質量發展的生動實踐，為行業樹立了新標桿。

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品質營銷：

讓品質成為國臺營銷的最大權重

　　品質營銷核心在生產、重點是質量。國臺以“質量”為核心和統領，產量、成本、速度、效益都服從質量，按照“四好一通”的理念，秉承傳統+系統創新，用“人工工匠+智能工匠”，真正為消費者持續做一瓶好酒。充分發揮制藥的理念、技術和標準，積極擁抱和應用現代科技、特別是智能制造等工具手段，使酒的批次質量更加穩定、更加健康。做一瓶內外兼修的好酒，酒要好喝，包裝要漂亮。用質量撐起國臺發展的天，讓品質成為國臺營銷的最大權重。

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價值營銷：

為消費者創造尊享價值

為經銷商創造財富價值

　　為消費者釀一瓶好喝的酒，為經銷商做一瓶好賣的酒，根本就是為消費者創造尊享價值，為經銷商創造財富價值。價值感的創造和傳遞，是國臺實現自身價值的前提和根本途徑。通過不斷強化正宗醬香“稀缺屬性”和“真實年份”，提升國臺酒的價值高度和溢價能力，滿足經銷商的財富表達，消費者的尊享表達。

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品牌營銷：

不斷提升行業和品牌地位

尤其是消費者的心智占位

　　以“知識科普品質、稀缺彰顯價值、故事講好品牌、文化培育消費”為核心策略，通過央視占位、行業升溫、線上聚粉、線下組群、主題推廣、密集品鑒、事件引爆、口碑贊譽，重點市場組合傳播，核心市場唱響做透，不斷夯實“茅臺鎮第二大釀酒企業”的產區占位，提升“貴州國臺酒·醬香新領袖”的行業和品牌地位，根本的是搶占消費者心智占位。打造經銷商好賣的品牌、消費者好喝的品牌。

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文化營銷：

豐富白酒文化內涵

創新現代飲酒文化

　　國臺不僅是一瓶好酒的釀造者、銷售者，更要做中國酒文化的傳承者、弘揚者、普及者、傳播者。通過持續不斷創新，并圍繞場景、人群進行多種個性化編撰和演繹，以“酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心”和“三級九等飲酒之九重境界”為核心內涵的國臺“通”文化體系，被越來越多的人接受和認可。體驗、認同、共鳴，國臺和消費者建立的深層次的品牌鏈接、品牌信任，成為國臺品牌強大的引領性力量。

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體驗營銷：

提升參與感 增強愉悅感

　　通過品鑒會、品銷會、國粉節、回廠游、國臺大健康財富體驗之旅等方式擴大品牌體驗新渠道；通過對標盲品、國臺酒+C胞活力水、國臺酒+帝泊洱茶等形式拓展體驗新內涵；通過國臺大健康產品體驗館，創造線上+線下、店內+店外、零售+服務、享受+體驗的體驗新場景。

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社群營銷：

開放溝通鏈接 激活圈層價值

　　以“國臺領袖會” “國臺健康飲酒聯盟” “國臺健康飲酒顧問團” “國粉健康飲酒俱樂部”為交互互動平臺，建立以傳播“健康飲酒、飲健康酒、飲酒健康”為使命、以消費者為導向、以價值為紐帶、以服務為核心的平臺化生態圈，更好地促進廠、商、消費者的心神相通、政策溝通、信息互通、資金融通和資源聯通。依托組織化社群，發揮KOL、KOC、網紅等在社群中引導效應，激活圈層價值，增強消費者培育和裂變，持續分銷動銷。

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科技營銷：

秉承傳統不泥古 系統創新不離宗

　　以“秉承傳統不泥古、系統創新不離宗”作為方法論，通過擁抱大數據、人工智能、區塊鏈、物聯網新科技，在工程基建、智能制造、物流儲運、節能環保等方面進行了突破性探索，既把傳統工藝清晰化、數字化和理論化，又結合現代科技進展和智能釀造的實踐，創新升級傳統工藝的現代標準體系。以科技為引領，持續為生產和營銷賦能。

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數字營銷：

過程標準化 產品智能化

管理信息化 營銷數字化

　　用數字化為全產業鏈插上騰飛的翅膀。工廠數字化、現代化，推進數字工廠上云，把工廠裝進手機、搬到市場，實時在線，搬進市場。通過持續的數據積累，推進生產過程的標準化、產品的智能化、管理的信息化和營銷的數字化。產品是入口，手機是工具，內容是靈魂。

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生態營銷：

共創共享 共有共贏

　　一是自然生態，像保護眼睛一樣嚴格扎實地保護好自然生態環境，愛綠水青山，才有金山銀山。二是系統打造廠商“共創共享、合作共贏”的新生態。把經銷商捧在手上，記在心里，當寶貝對待，持續優化尊享愉悅的廠商關系，切實讓經銷商 “喝好酒、多賺錢、有尊嚴、可傳承”，廠商同體、同心同德、同向同行、共創共享、共有共贏。三是商業生態，構建誠信包容、和諧共生、開放相擁、竟合發展的行業生態圈。四是社會生態，推動“能量向上、形象正面、熱愛公益”的行業形象建設，持續提升釀酒人、賣酒人、喝酒人的集體人格尊嚴。

　　通過持續推進九大營銷落地，國臺連續三年入選央視“品牌強國工程”，2020年品牌價值達553.68億元，位列中國白酒第12名，貴州第3名，奠定了“貴州國臺酒·醬香新領袖”的品牌定位與行業地位，成功躋身于中國一線白酒企業和醬香型白酒主流品牌。通過深入踐行九大營銷，國臺積聚了產能、品質、品牌、市場、文化、創新及團隊等多方面競爭優勢，正向著“十四五”和未來高質量發展闊步前進。