10月29日晚，青島啤酒發(fā)布2020年三季報(bào)，捷報(bào)再傳。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣29.8億元，同比增長15.17%，再次刷新史上最好業(yè)績。

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凈利潤29.8億元

疫情之下頻交“史上最高”成績單

　　報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒鎖定“高質(zhì)量發(fā)展”方向，不等不靠、主動出擊、奮勇拼搏、竭盡所能沖抵疫情影響，全面、快速、精準(zhǔn)落實(shí)各項(xiàng)創(chuàng)新舉措，快速克服疫情對國內(nèi)啤酒行業(yè)的影響，經(jīng)營業(yè)績逆勢增長。

　　2020年前三季度，青島啤酒累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量694.2萬千升，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入人民幣244.2億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣29.8億元，同比增長15.17%。

　　2020年以來，青島啤酒向上攀登的進(jìn)取姿態(tài)、快速轉(zhuǎn)型的有力實(shí)踐，為消費(fèi)者創(chuàng)新產(chǎn)品與品牌體驗(yàn)，帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈快速創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，并在資本市場等領(lǐng)域贏得了更多信任、信心，股價(jià)屢創(chuàng)1993年上市27年以來歷史新高，實(shí)現(xiàn)股票市值破千億，品牌價(jià)值達(dá)到1792.85億元，展示出了良好的增長態(tài)勢和發(fā)展韌性。

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發(fā)力超高端

持續(xù)保持中高端市場優(yōu)勢

　　報(bào)告期內(nèi)，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，繼續(xù)積極主動開拓產(chǎn)品市場，加快聽裝酒和精釀產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品的發(fā)展，不斷推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

　　近年來，青島啤酒充分發(fā)揮國家級重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，從魅力質(zhì)量到藝術(shù)釀造，以“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”向“魅力質(zhì)量”躍升為突破口，發(fā)力超高端市場。在主推的奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化白啤、IPA、皮爾森等新特產(chǎn)品，得到了消費(fèi)市場的一致認(rèn)可。

　　7月重磅推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品。進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的高端化、多元化需求，繼續(xù)保持在國內(nèi)啤酒中高端市場競爭優(yōu)勢。

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新渠道新場景

全方位提升“沉浸式”品牌體驗(yàn)

　　報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒持續(xù)“通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續(xù)提升品牌影響力”，進(jìn)一步打造新渠道、新場景，滿足消費(fèi)者從“基本需求”“變化需求”到“潛在需求”的遞進(jìn)變化；并積極運(yùn)用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能，柔性生產(chǎn)、私人定制、立體精準(zhǔn)營銷，引領(lǐng)消費(fèi)場景多元化的營銷新環(huán)境，保持了在新產(chǎn)品、新渠道、現(xiàn)代渠道發(fā)展方面的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　通過深耕遍布全國50多座城市的青島啤酒節(jié)、160多家TSINGTAO1903時(shí)尚酒吧為載體，構(gòu)建“沉浸式”品牌體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑盗袆?chuàng)新舉措，有效滿足便捷化、多元化的消費(fèi)需求，用高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)、創(chuàng)新渠道和場景深度鏈接消費(fèi)者。

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高質(zhì)量發(fā)展

高效創(chuàng)新贏得市場信心

　　青島啤酒聚焦高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)的有效創(chuàng)新、高效創(chuàng)新，不僅贏得消費(fèi)者喜愛，也贏得市場信心，各大證券公司、機(jī)構(gòu)對青島啤酒給予積極評價(jià)。

　　天風(fēng)證券認(rèn)為，公司加快營銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，積極搶占線上、社群、社區(qū)等新興渠道，將配送服務(wù)、產(chǎn)品推廣下沉社區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場銷售。

　　華創(chuàng)證券認(rèn)為，盈利提升加速的產(chǎn)業(yè)趨勢已經(jīng)確認(rèn)并在逐步驗(yàn)證，從明后年中期維度看，高端化進(jìn)程加速推進(jìn)，堅(jiān)定對公司的推薦。

　　國融證券認(rèn)為，啤酒行業(yè)競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向“高端化”，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化勢能強(qiáng)勁。

　　申銀萬國證券認(rèn)為，青島啤酒是本土企業(yè)中，品牌力最強(qiáng)、最具高端基因的企業(yè)，且產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新能力行業(yè)領(lǐng)先。看好公司不斷通過釋放百年青啤的品牌優(yōu)勢和制度紅利帶來長期改善的趨勢和空間。

　　民生證券認(rèn)為，公司在疫情期間積極加碼線上渠道和社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，打通新渠道推廣公司產(chǎn)品，貼近消費(fèi)者把握新需求，促進(jìn)“青島+嶗山”雙品牌戰(zhàn)略發(fā)展，看好多元化營銷疊加深化渠道下公司的未來表現(xiàn)。