百億夢圓之年，習酒并沒有沉浸在勝利的喜悅中，而在為下一個10年，下一個百億蓄能。

　　“習酒·窖藏1988（2020），為中國人的美好生活，盛裝而來。”10月18日，承載著習酒百億后新時代增長引擎重任的習酒·窖藏1988迭代產品正式上市。

　　酒業家從習酒方面了解到，與簡單的包裝升級不同，這一次，習酒·窖藏1988（2020）在包裝、質量和防偽三大關鍵方面均進行了迭代升級。

　　毋庸置疑，這款歷經10年磨礪，成為百億習酒“第一功臣”的現象級大單品圓滿地完成了它第一階段的使命。下一個階段，是新的十年，也是習酒百億后的新開始，迭代升級的習酒·窖藏1988（2020）也將承擔著更大的使命。

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上市10年，銷售累計超百億！

習酒·窖藏1988是一個怎樣的超級符號？

　　2010年，于貴州習酒而言，是一個特殊且值得被銘記的年份。

　　這一年，在經歷了相對“緩慢”的增長后，習酒一舉突破10億大關；這一年的年底，改變習酒命運的大單品也應運而生，習酒·窖藏1988正式上市。

　　21世紀的第二個10年已經過去，在這漫長又短暫的一個時代中，習酒在波折中實現“涅槃”。2020年，習酒將正式實現百億銷售，而上市10年的習酒·窖藏1988也累計銷售超百億，成為醬酒領域僅次于飛天茅臺的現象級大單品。

　　算上行業“調整期”，其實習酒的百億奇跡是從2017年開始的。2017年，銷售超過35億的習酒終于超過了自己歷史最高水平，也吹響了百億沖鋒的號角，到2020年百億目標實現，不過4年時間。

　　2017年，在習酒35.78億的銷售中，窖藏系列14.81億，而習酒·窖藏1988單品就超過了11億。2019年，習酒80億的銷售中，習酒·窖藏1988的占比已經超過了53%，也意味著習酒·窖藏1988貢獻了超過40億。

　　在百億的沖刺中，我們也有理由相信，在年底的成績單上，習酒·窖藏1988將會成為一款年銷售超50億的單品，占據百億習酒的半壁江山。

　　從上述簡單的數據羅列中，我們能夠看到，于百億新星習酒而言，習酒·窖藏1988是一個超級符號，這個符號就類似于飛天茅臺在茅臺體系中的存在。

　　說習酒·窖藏1988是習酒的“超級符號”，還在于這款產品在習酒中承載的含義和作用。僅就2017年而言，創造歷史新高的貴州習酒，將“躋身行業前十”列為自己的目標，而在2020年，習酒已經將自己的目標定在了更遠的未來，伴隨著業績的增長和品牌的提升，習酒也實現了從區域強勢品牌向全國知名品牌的巨大蝶變。

　　而更為重要的是，習酒·窖藏1988不僅在上一個10年，在習酒的百億中扮演著重要角色，還承擔著習酒更多的未來，這是消費者對習酒品牌認知的實質載體。

　　近些年來，“我是品酒師·醉愛醬香酒”的持續舉辦和不斷擴大覆蓋面，習酒·窖藏1988作為“排頭兵”讓消費者認識習酒、了解習酒、愛上習酒，不斷的壯大習酒的品牌影響力和消費群體，使得習酒在享受到醬酒熱紅利的同時，也成為“醬酒熱”現象的有力推動者。

　　2017年，習酒簽約著名影視表演藝術家陳道明，開啟了習酒全新的品牌打造之路，從2017到2020，習酒與陳道明一路同行，實現了“名人×名牌”的裂變效應，助推習酒不斷聚集品牌勢能，向消費市場發起一波波品牌攻勢。

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習酒·窖藏1988（2020）面紗揭開：

品質、包裝、防偽三大維度全面迭代！

　　2020年，“鳳凰涅槃”的貴州習酒，更應該銘記這極不平凡的一年。

　　這一年，習酒正式實現百億目標，習酒人68年的夢想終將成為現實。而在時下的節點，這一年即將接近尾聲的時候，習酒·窖藏1988（2020）也正式上市，如果說1.0時代的習酒·窖藏1988助力習酒完成了百億的壯舉，那么，習酒·窖藏1988（2020）也必將承擔更重要的使命。

　　事實上，關于習酒主力產品換裝升級的說法早有傳聞，而在日前習酒窖藏系列打出“停貨+提價”的組合拳后，也意味著習酒主力產品煥新勢在必行，好在這一天并沒有缺席，也沒有遲到，習酒選擇在2020年10月18日這一天將升級迭代后的習酒·窖藏1988（2020）正式亮相。

　　據酒業家了解，本次習酒·窖藏1988（2020）的迭代升級，可謂是由內及外的全方位提升，不僅體現在直觀的包裝迭代上，更有內在的質量迭代和至關重要的防偽迭代。

　　首先是在包裝迭代方面。迭代升級后的習酒·窖藏1988（2020）采用“高級黑”配色，并配以“華夏金”，這種色彩結構的組合給人更大的想象空間，同時細節之處完美的處理，使得這款升級后的產品顯得凝重、古樸、高貴、優雅。

　　其次是在質量迭代方面。習酒·窖藏1988（2020）采用的基酒酒齡更長，酒體更豐滿，使得口感更加醇厚，回味也更加悠長。值得注意的是，2019年，習酒榮獲“全國質量獎”這一榮譽，而在本次習酒·窖藏1988（2020）的質量迭代上，習酒方面也提出了“以全國質量獎的名義，重新定義酒質”。這一口號也足以彰顯出習酒對習酒·窖藏1988（2020）質量迭代的自信。

　　而在防偽迭代上，這一次，習酒的做法更加細致高效簡約。在習酒的稀缺屬性日益凸顯的情況下，主動對產品的防偽功能進行迭代和升級，也能夠看出習酒的“未雨綢繆”。

　　據了解，關于這方面，習酒采用現代科技成果，外盒采用全息鐳射防偽定位紙張，完整保護消費者利益。且習酒將防偽功能的分布遍布在外包裝盒和酒瓶瓶身等多個地方，真正做到給消費者全方位的防偽維護，成為消費者“放心的選擇”。

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籌劃百億后！

下一個10年，習酒值得更多期待

　　10年，成就了什么？習酒用自身的蝶變給出了最現實的答案。10年之前，百億習酒或許還只是一個夢想，而10年之后的今天，“鳳凰涅槃”的奇跡已經發生，“厚積薄發”的習酒正在迸發更大的能量。

　　那么，下一個10年呢？答案一定是：習酒值得更多的期待。

　　按照目前的情況來看，事實上習酒距離百億目標的達成已經近在咫尺，只是時間問題。習酒自身在考慮的也是百億后的戰略路徑和選擇，以及如何做好這一歷史性的“承接”。當然，習酒給出的答案也很簡單：

　　如果說第一個百億是靠窖藏系列單騎闖關的話，那么百億后的新時代，習酒將“雙輪驅動”，實現“集團軍式階梯作戰梯隊。”在這樣的規劃中，習酒·窖藏1988（2020）和君品習酒兩大品牌的作用必將進一步加大。

　　先說君品習酒，作為習酒在2019年推出的“儲備型高端戰略新品”，在經歷了一年多的市場初步運作后，已經走出了一條相對獨特且成功的品牌運作之路，在全國一線城市和省會城市等重點市場實現了“落地扎根”，接下來便是君品習酒如何“開花結果”的事情了。

　　再回到習酒·窖藏1988這一大單品身上來說，迭代升級后的習酒·窖藏1988（2020）也勢必要成為習酒百億后的“主力軍”，繼續承擔著引領和推動習酒高質量快速發展的使命。

　　其實在最近的一個月內，習酒·窖藏系列先是暫停發貨，再是全系列漲價，再到現在主力核心大單品的迭代升級，都能看出習酒方面對于這款產品在百億后的巨大期待。

　　而當下，在白酒的旺季，習酒選擇以這種組合拳的方式來打造習酒·窖藏1988（2020），實質上也是在為習酒·窖藏1988這款主力產品的迭代升級創造有利條件。

　　下一個10年，百億后的習酒發展之路，必然也是和茅臺集團“高質量發展，大踏步前進”的戰略方針相吻合。從這一層面來說，習酒已經具備了這樣的“全力沖刺”條件。

　　隨著習酒銷售步入百億陣營，習酒的行業地位、品牌影響力、市場布局等也都將達到一個全新的層次，在這些外部條件不斷優化的背景下，習酒的內在實力顯得尤為重要。尤其是在產能方面，接下來，隨著習酒技改工程的完成，4萬噸的醬酒產能將成為百億后習酒“高質量發展和大踏步前進”的最重要保障。

　　風起揚帆，習酒正當時。

　　在這個特殊的2020年即將接近尾聲的時候，習酒·窖藏1988（2020）盛裝而來，也是發出了來自習酒挑戰未來、再攀新高峰的最強音。

　　未來，習酒必可期。