中國白酒輕奢消費趨勢、瀘州老窖全新戰略品牌上市、中國白酒未來之光……以上任意一個話題都是當下行業熱議的焦點話題，當以上這些內容“聯袂”出現，將引發業界怎樣的轟動？

　　10月15日，瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒在朋友圈發布了一張主題為“未來·高光已來”的活動邀請函，引發了業界大猜想。

　　“發布全新戰略品牌，瀘州老窖戰略是否會發生結構性改變？”

　　“瀘州老窖又洞察了行業發展新方向？”

　　“新品牌如何定位，如何定價，如何運營？”

　　“中國白酒輕奢化有何特性？”

　　“中國白酒未來之光在何方？”

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　　以上這些問題，在10月24日于上海中心大廈舉行的發布會上都會得到解答。

　　雖然瀘州老窖官方尚未針對新品牌進行信息披露，但部分業界資深人士還是根據活動邀請函中提到的幾大關鍵詞和當前行業風口對瀘州老窖戰略新品做了一些猜測。

　　“瀘州老窖發布輕奢消費趨勢白皮書，新品牌瞄準的可能是年齡在30-45歲的新中產人群，關注的可能是白酒的增量市場，而這正是白酒未來發展的關鍵。”從業20年的白酒觀察人士向斌向酒業家表示。

　　誠如向斌所言，《2018天貓酒水線上消費數據報告》、《2019天貓酒水線上消費數據報告》連續兩年的數據均顯示：80后是目前白酒最主要的消費人群；90后、95后的酒水消費占比正迅速提升，消費潛力巨大。

　　而隨著80后、90后消費能力的快速崛起，以及城市新中產階層理性消費思潮的興起，輕奢消費風尚漸成風靡之勢，“輕奢一族”成為了年輕消費群體的意見領袖。

　　“白酒要推進年輕化，要想抓住以新興消費人群為主的增量市場，必須洞察和滿足新一代飲酒人群的消費特性，輕奢風無疑是一個很好的選擇。”向斌向酒業家表示，“從瀘州老窖活動邀請函來看，瀘州老窖的第三大品牌大概率將涉足此領域。”

　　北京卓鵬戰略咨詢機構創始人田卓鵬向酒業家分析指出，輕奢風興起，與當代年輕一族追求個性化與差異化的思潮密不可分：“年齡在30-45歲的新中產人群，尤其是企事業單位中層人士、專業人員、私營業主、自由職業者這部分中等收入群體，已經不再是老一輩消費者喜好的附和者，他們更希望能在產品選擇喜好上表達聲音甚至是成為主角。”

　　而這一趨勢非常明顯的表象就是，曾經在酒桌上更多的時候是為長輩喝酒、為領導喝酒、為工作喝酒，而這一群自詡“精致生活家”的人則更青睞于為自己而喝酒。

　　“工作的終極目標是為了更美好的生活，作為美好生活的調節劑和見證者，我更愿意選擇那些能打動自己、體現自身意志和品味的白酒產品。”在北京甲骨文軟件系統有限公司任職的張春作為一名職場資深“白骨精”向酒業家談及，“大品牌、高品質、好口感、價格動人，最好顏值還能彰顯出我的氣質與品位，這就是我選擇白酒產品的標準。”

　　張春的選酒觀的正是當下“高學歷、高收入、高品味”80后、90后人群的主流消費觀。

　　由此推測，如果瀘州老窖推出全新品牌，傾向于導入一種精致悅己的生活方式，與目標人群形成價格觀共振，那對瀘州老窖增量市場拓展將大有助力。

　　而照此再推測，瀘州老窖新產品的價位可能偏適中，大概率外包裝的顏值、還是內在品質口感、亦或是品牌內涵都將追求一種“精致感”。

　　當然，以上種種皆為猜測，事實真相如何，還要關注10月24日的發布會，酒業家也將為大家做現場解讀，敬請關注。