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        金種子馥合香“亮劍”秋糖 “馫+”戰略賦能打贏品牌復興戰

        2020年10月16日09:10   來源:酒業家

          金種子馥合香“亮劍”秋糖,顯示“王者”正在歸來。

          10月11日,金種子馥合香“對話新品類 把脈新機遇·中國酒業營銷創新高峰論壇”在山東濟南舉行。

          中國白酒界泰斗、中國釀酒工業協會白酒專家組原組長梁邦昌,中國酒類流通協會專職副會長劉員,安徽金種子集團有限公司黨委書記、董事長賈光明,安徽金種子酒業股份有限公司總經理張向陽以及來自全國各地的400余名酒商和消費者齊聚一堂,談趨勢、論商機、求發展。

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        重聚勢能

        金種子瞄準價值競爭“新高地”

          作為馥合香品類標準的制定者和倡導者,金種子已經做了十多年的持續研發工作,為產品品質打下了牢固的基礎。品質之外,金種子對酒文化和品牌戰略也有了全局性的思考。此次論壇的召開,彰示出金種子已找到了價值競爭的“新高地”。

          中國酒類流通協會專職副會長劉員表示,當前的白酒行業,正面臨著重大的戰略發展機遇。面對后疫情時代的復雜環境,中國白酒品牌的品質創新、營銷創新需要更大膽、更多方面的嘗試,是本次論壇的最核心價值。

          作為營銷變革的生力軍,金種子在重聚勢能、一步步升級打法的過程中也打開了行業對金種子馥合香品類的想象力。

          金種子集團有限公司黨委書記、董事長賈光明在致辭中分享了金種子品質創新與未來發展戰略,他強調了金種子將秉承“匠心釀造美好生活”的企業宗旨,立足消費者多元化需求,致力于白酒口感、酒體研發創新。

          據悉,“十四五”期間,金種子酒業聚焦馥合香新品類,培育大單品,完成戰略規劃目標;明晰品牌戰略定位,合理規劃延伸,重構品牌體系;優化傳播資源配置,提升品牌形象,不斷積聚品牌勢能;實施運營模式創新,整合各類資源,匯集發展動力;豐富企業人力資源,變革組織與流程,提升組織效率。

          賈光明表示,金種子將不忘初心,始終堅持“匠心釀造”的企業使命,“以消費者為中心,以奮斗者為根本,本著為消費者創造價值,為員工、合作伙伴創造價值”的理念,發揚新時代金種子精神,激活組織內生動力,做優品質、做大市場、做強品牌,打贏品牌復興攻堅戰,實現公司高質量發展。

          會上,金種子酒業總經理張向陽發表了《馫品牌 新時代 新機遇》的主旨演講。張向陽表示,當前中國白酒消費端品質需求變化、消費長期升級、次高端規模快速增長、高度酒消費理性回歸的四大趨勢長期不會改變,金種子正從價值創造找到競爭的藍海——通過極度差異化的產品滿足消費者新時代變化的品飲需求。

          張向陽表示,金種子馥合香是一瓶順應消費趨勢、致力于創次高端高度白酒領導品牌的美酒。

          未來,金種子馥合香將以“馫+”策略賦能金種子換道超車,持續賦能商業,以為商業伙伴創造價值為己任,將金種子與經銷商之間原有的品牌代理關系轉變為品牌合伙人關系,將經銷商之間原有的競爭關系轉化為合作共贏關系,推動金種子馥合香長期健康、良性、可持續發展。

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        釀美酒、做榜樣

        金種子加速蛻變中

          “白酒行業的營銷創新要通過品質創新、技術創新、工藝創新滿足營銷體系——讓消費者體會到真真正正釀造出來的酒。”中國白酒界泰斗梁邦昌表示。他認為金種子馥合香的成功上市在這方面做了很好的榜樣,希望金種子未來能為白酒行業做出更大的貢獻,為安徽創造出更多的美酒。

          細數從今年年初以來,金種子不斷發力,全方位提質增效,打造核心競爭力。

          其一,發力于構建以“醉三秋1507”及“馥合香金種子”為核心的主推產品矩陣。業內分析解讀看來,這一舉動意在借助“次高端”,為“十年內打造全國性品牌的白酒企業”的目標鋪路。此外還發布了三款復刻老酒,豐富了情懷類口糧酒的產品線。

          其二,渠道開啟云端模式,引入智業機構,助力金種子進入全新的發展空間。其三,成立市場服務中心,構建廠商命運共同體。其四,借助沉浸式體驗場景,打造金種子的文化符號,賦能金種子馥合品牌文化,強化品牌傳播、強大其品牌認知度。

          經歷前三季度的蓄勢待發,經過系統的、全力以赴的改革、調整,不折不扣的落實落地、度過改革期,金種子必將迎來新一輪的大發展、迎來新的蛻變與新生。

          此次“亮劍”秋糖,更加顯示出一個充滿信心的金種子正加速歸來中。相信在金種子馥合香的“馫+”戰略賦能下,金種子能早日打贏品牌復興攻堅戰,屆時必定是“王者”之中的“王者”。

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