“一瓶好醬酒+一個好配方+一只好鹿+一個好生態”=？茅臺給出的答案是一瓶“茅鹿源”。全民關注健康的后疫情時代，茅臺即將亮出一抹獨有的“健康色”。

　　10月8日，秋糖會開幕前夕，貴州茅臺集團健康產業有限公司2020年茅鹿源新品上市發布會將在山東濟南開啟，歷時3年精心調制的3款“南酒北藥”高品質融合新品，蓄勢迎戰大健康產業風口。

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蟄伏3年

推出“茅鹿源”高品質新品

　　行業人士預判，隨著居民消費能力提升、消費結構升級，特別是后疫情時代健康養生的主題備受追捧，白酒市場形成“品質+品牌+文化+養生”的消費追求，中國大健康產業下保健酒迎來藍海時代。

　　面對機遇，用心做產品的企業才會有未來。

　　2015年1月，作為茅臺集團布局大健康產業戰略板塊，健康產業公司落戶遼寧省鐵嶺市西豐縣。西豐位于清朝“盛京圍場”的核心地帶，據國際野生動物保護組織有關專家認定，梅花鹿的人工飼養最早始于中國的"盛京圍場”。

　　西豐有“中國梅花鹿、中國柞蠶、東北中草藥材”三鄉的美譽，是梅花鹿養殖發源地、參茸藥材集散地、皇家獵場興盛地和生命健康產業地，是全國“鹿產業第一縣”。

　　“中國最好的醬酒品牌攜手中國最著名的梅花鹿之鄉”，“茅鹿源”養生保健酒在2017年應運而生。

　　茅鹿源保健酒是由東北最純正的人參、鹿茸等地道中藥材，與茅臺技術指導下的優秀白酒完美融合而成的養生佳釀。就連中國著名釀酒大師季克良有感于西豐生態與養生價值，與健康茅臺的理念不謀而合，曾寫下“茅鹿源——養生之源”。

　　作為擁有保健食品批號以及保健食品注冊證書雙料資質的企業，健康產業公司用三年的時間精心調制“茅鹿源”牌系列新品，秉承釀造、原料、配方、工藝四大原生態，用做藥的標準做一瓶高品質的保健酒，實現了“一瓶好醬酒+一個好配方+一只好鹿+一個好生態”的完美融合。

　　據悉，此次發布的3款“茅鹿源”牌系列新品，以茅臺技術指導下的優秀白酒為底，本地直采高品質原料，配方源自中國歷史上最大方劑著作《普濟方》，鑒方萬余部，方成“參鹿諧養之方”，工藝沿襲源于明代精釀九法，依循九步之道，方成滴滴生態佳釀，其色如琥珀，口感柔和，順喉養身。

　　與此同時，健康產業公司嚴格按照保健食品GMP標準建造全新標準化現代工廠，通過國家GMP標準認證，保證從生產原料人員設備、環境衛生、生產過程、質量控制、產品包裝等嚴格按照GMP標準執行，每個環節全程嚴格把控，確保品質卓越，用做藥的標準做一瓶高品質的保健酒，確保茅鹿源每一滴酒的品質。

　　GMP標準（藥品生產質量管理規范），是為保證藥品在規定的質量下持續生產的體系，能確保無菌藥品的質量安全，將藥品生產過程中不合格的危險降低到最小。

　　品牌也很重要。鹿城西豐占據得天獨厚的資源稟賦，茅臺品牌為健康概念注入了優秀基因，健康產業公司正在舉全力打造“茅鹿源”保健酒品牌，并注冊了“飛鹿”商標和包裝標識。

　　據悉，10月8日發布的3款“茅鹿源”牌系列新品，原料不僅擁有原生態健康屬性，酒精度也比較特別，實現了南酒與北藥的完美融合，達到身心愉悅的平衡與和諧。這一切都將在發布會揭曉。

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培育市場

打造茅臺綠色健康新勢能

　　面對大健康產業風口，保健酒市場早已是“群雄逐鹿”，不過對照白酒發展標準，保健酒領域尚未形成強大的產業帶動力。茅臺如何在健康產業構筑產業化優勢，也是集團領導思考的重點。

　　“健康產業公司要優化產品鏈、價格鏈、供應鏈，科學精準做好產品、市場、發展定位，在集團內形成品類互補的態勢。”9月28日茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁調研健康產業公司，傳遞出了茅臺將繼續支持健康產業做大做強的信號。

　　在茅臺集團高層看來，健康產業公司員工精氣神好，硬件設施好，已具備較好的發展條件，要著力抓好質量，培育市場，挖掘文化，推動集團健康產業做大做強。

　　有專家指出，中國社會人群是圈層化的，下沉市場非常大，同時消費升級也會帶來很大的中產圈層，面對移動互聯的大循環格局，企業在做好品質的同時，敢干能干愿意干就能很快鏈接消費者。

　　一個企業的發展，有了產品力和品牌力，也需要渠道力，即客戶資源的匹配。健康產業公司攜新品走出東北來到山東，不僅在于10月9日-12日在此舉行的秋糖會，也是積極開拓培育市場的重要舉措。

　　茅臺技術指導下的優秀基酒品質、中國鹿鄉健康養生的綠色基因、古方古法的釀造工藝、做藥標準的質量管控……在大健康產業時代下，茅鹿源系列的高品質，不僅符合茅臺集團綠色產品的要求，也是健康產業公司培育市場的底氣所在。

　　因為疫情，2020成都春糖會線下無奈取消，濟南秋季糖酒會也因此成為酒業關注焦點，茅鹿源系列新品也期待通過秋糖會發出茅臺的健康聲音。

　　不僅如此，山東作為消費大省擁有大體量的酒類消費市場，在大健康產業邁入全民需求的時代，主打健康屬性的茅鹿源系列新品將此作為培育市場的起點，也彰顯了健康產業公司的戰略考量。

　　業內看來，囿于茅臺酒產能限制，茅臺在千億起點需要更多發展新勢能，這也是茅臺集團提出聚合營銷的目的之一。隨著醬香系列酒、習酒、茅臺技術開發公司、生態農業公司以及葡萄酒公司的快速發展，茅臺集團也希望健康產業公司能聚合優勢資源，提升發展動能，在集團內形成品類互補的態勢。

　　因此，秋糖會開幕在即，擁有高品質的茅鹿源新品入局，也會成為茅臺推動大健康產業發展不可忽視的綠色勢能。

　　后疫情時期如何把握大循環契機，尋找大健康產業發展的突破口，成為茅臺集團綠色發展的健康新動能，健康產業公司或將在這場茅鹿源新品發布會揭曉答案。