10月3日，以“夠熱愛 夠舍得”為主題的舍得酒業建廠80周年暨第二屆舍得玩酒節在沱牌舍得文化旅游區盛大開幕。遂寧市副市長吳新春，射洪市委書記蔣喻新，射洪市委副書記、市長張韜，射洪市政協主席、市委宣傳部長鄧茂，射洪市委常委、政法委書記任德武，射洪市委常委、副市長袁巍，射洪市國資集團董事長楊中淇等政府領導，舍得酒業董事長張樹平，舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲以及沱牌舍得集團相關領導，還有來自全國各地的數千名游客齊聚現場，共同開啟老酒歡樂之旅。

　　舍得酒業董事長張樹平致開場詞，向到場的領導嘉賓表達了熱烈歡迎，并表示：“第二屆舍得玩酒節的舉辦將會給參與者帶來更高價值的文化體驗，并充分展現出射洪詩酒文化的城市底蘊，為射洪文化旅游事業發展注入新動能。”

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潮玩“三連擊”

老酒玩出新高度

　　據悉，本屆玩酒節打造三大核心潮玩項目：舍得生態老酒歡樂跑、熱波音樂節、玩酒美食嘉年華，將老酒與時尚、電音、二次元、夜市經濟等多元文化相互融合，給受眾帶來更有互動性、社交性、高價值的文化體驗。

　　作為舍得老酒品質、文化的重要傳播窗口，本屆生態老酒歡樂跑全程3公里，圍繞沱牌舍得文化旅游區設置跑步環線，參與者將途經舍得生態釀酒車間、陶壇貯酒庫、泰安作坊等站點，沉浸式感受射洪、舍得的生態之美，品味舍得老酒魅力。

　　傍晚時分，玩酒美食嘉年華霓虹閃爍，熱鬧營業。美食愛好者紛紛打卡各式美食、美酒，COSER表演、熒光化妝、探秘游戲IP跨界小酒館、盲盒抽獎等精彩內容嗨玩不停。與此同時，熱波音樂節正式掀起最強音浪，撩人電音、酷炫搖滾將現場氣氛燃至最高點，帶給眾人一個難忘的玩酒之夜。

　　遂寧市副市長吳新春在現場表示對舍得玩酒節的活動模式非常認可：“2020舍得玩酒節在舍得酒業召開，既響應了習近平總書記在教育文化衛生體育領域專家代表座談會上提出的‘全面推進健康中國建設，推動文旅融合發展’號召，又能通過‘美景+文化旅游+音樂+體育+美酒美食+特色小鎮’的方式向社會各界宣傳舍得品牌，與世界分享舍得智慧，讓舍得成為生活美學的領導品牌。”

　　此外，有行業人士表示，好品牌能做到回應時代趨勢，舍得不斷升維品牌傳播理念，將老酒玩出新高度。通過玩酒節潮化了年輕人對白酒的態度，用多元跨界造出了老酒新文化流量場景，加強了受眾對老酒文化的認可。

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助力地方文旅發展

釋放企業社會價值

　　今年恰逢射舍得酒業建廠80周年，第二屆舍得玩酒節的成功舉辦，將進一步成為宣傳射洪的文化名片，借助國慶黃金周吸引更多游客前往射洪領略“詩酒之鄉”的文化之美，沱牌舍得的歷史之美。

　　舍得酒業始終貫行“繁榮一方經濟，造福一方百姓，創建一個品牌”的企業使命，踐行企業社會責任，和孕育它的這座城市同成長，共發展，一起創造更美好的生活。文化是旅游的靈魂，人文資源是旅游的核心資源。在政府指導下，舍得酒業借助自身優勢，通過打造玩酒節這一精品IP，進一步完善當地文旅產業鏈，推動當地文旅的高質量發展。

　　據悉，去年首屆舍得玩酒節線上覆蓋人次4800萬+，線下覆蓋人次23萬+，著力打造了射洪文化高地，增強射洪文化輸出軟實力，為全市經濟社會高質量發展注入強勁動力。此外，“沱牌舍得酒文化旅游區”被定位四川省工業旅游示范基地，獲得政府的高度認可。

　　射洪市委副書記、市長張韜在現場對舍得酒業對當地經濟發展做出的貢獻表示了肯定，并對舍得玩酒節做出了高度評價：“舍得玩酒節，成為了射洪酒文化與旅游融合的創新性標桿案例，也成為了一張展示射洪城市形象和文化的新名片。”

　　隨著舍得玩酒節的逐年升級，勢必將推動射洪與舍得老酒文化與旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合發展，推動鄉村振興，更好滿足人民美好生活新期待。

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深化文化節日IP

讓傳統文化活起來

　　作為“文化國酒”，舍得一直致力于探索中國白酒文化的傳承與創新。在老酒戰略、年輕化戰略、國際化戰略三大戰略加持下，打造出了大型詩樂舞劇《大國芬芳》、深度訪談節目《舍得智慧人物》、舍得玩酒節、沱牌舍得文化旅游區四大文化IP。其中，舍得玩酒節是舍得文化造節營銷的創新嘗試。

　　舍得玩酒節通過挖掘老酒傳統文化與歷史，融入新形式與新潮流，以全新的姿態走進大眾的視野。不斷嘗試將老酒與藝術，二次元、電音等潮流文化相結合，革新了消費者尤其是年輕人白酒場景體驗上的認知，最終與其達成文化認同，創造了一場酣暢淋漓的老酒文化盛宴。

　　有白酒營銷專家表示，經過多年的運營，舍得玩酒節必將成為舍得酒業的超級文化符號。玩酒節不僅為行業文化造節營銷提供了全新的注解，也進一步推動優秀白酒文化活起來，為行業發展注入鮮活生命力。

　　最后，吳新春副市長還表達了對舍得玩酒節的殷切期望：“希望能借助此次活動平臺，進一步推進射洪沱牌舍得生態美酒小鎮建設，將沱牌舍得文化旅游區持續打造成為具有本地特色、代表本地文化，形成良好口碑效應的城市名片。”