“連續三年三位數增長，珍酒大單品珍十五終于提價！”得知貴州珍酒提價的消息，一位經銷商表示。

　　酒業家獲悉，貴州珍酒銷售有限公司于9月7日下發《關于調整珍酒產品價格體系的通知》。

　　通知顯示：

　　為了維護市場價格統一，提高產品的競爭力，經公司研究決定，自2020年10月1日起，珍三十取消搭贈政策，并加收40元/瓶物流保證金，珍十五（經典版、匠心版）開票價上漲30元/瓶，珍五（金版）開票價上漲7元/瓶；老珍酒開票價上漲4元/瓶。

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珍酒提價，所為何求？

　　旺季到來，名優白酒企業漲價氣氛空前濃烈。此次珍酒提價，是繼39度五糧液、紅西鳳、李渡高粱1956、國窖1573、水井坊臻釀8號、洋河M3等產品提價之后又一名優白酒品牌提價。

　　從通知內容看，珍酒此次提價的產品來頭不小。珍十五從2017年起連續三年實現三位數增長，2019年同比增長高達105%，其銷售額占到了珍酒整體銷售額的39%。而珍三十也是珍酒全力打造的高端產品。

　　資深醬酒專家權圖分析說：“白酒品牌是以價格為標桿來彰顯品牌高度的。此次珍酒核心大單品提價，是要進一步提升珍酒核心產品在中國主流醬酒企業中的品牌地位，持續領先于同等產品的價格區位。有利于珍酒品牌力的進一步提升。”

　　“珍酒的品牌以及發展勢能比較強，提價很有必要，可以對品牌進一步優化，提升品牌形象。”正一堂戰略咨詢機構總經理邵伶俐對此也有同感。

　　而遵義市酒協、仁懷市酒協副秘書長周山榮在接受酒業家采訪時表示，珍酒此次提價甚至來得有點“晚”。

　　在周山榮看來，“珍酒在二線醬酒中珍酒的底氣是很足的。當前中國醬酒的發展，對珍酒來說是一個重要的戰略窗口期。再也不提價，它的名酒血統就可能被稀釋，甚至可能會掉隊。”

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主流醬酒品牌價格比拼將常態化

　　從珍酒所處的行業地位來看，此次提價對行業有哪些啟示？

　　權圖向酒業家表示，隨著市場集中度進一步提升，主流醬酒品牌的核心大單品之間的價格比拼將是一個常態現象。長遠看，今后每一年企業都會進行適當的提價，這一次珍酒提價，應當是時機正好。

　　“發展勢頭比較好的醬酒企業，有著優先提價的市場基礎，珍酒品牌屬于頭部醬酒企業之一，核心產品珍三十、珍十五代表了企業在中高端建立剛性的價格以及相對高級的價位結構，此次提價對經銷商的信心激發很重要，也是產品受到消費者認可的體現。提價的穩步成功對品牌將起到一個非常好的向上引導功能。”邵伶俐進一步分析道。

　　目前，珍酒的發展勢頭良好，其發展的速度在業界有目共睹——2019年珍酒銷售同比增長67%，連續四年實現兩位數增長。同時，珍酒擁有大曲醬酒優質產能4000噸，優質老酒儲存1.2萬噸，其整體實力在醬酒二線陣營中占據重要一極。

　　就在今年7月中旬，貴州珍酒舉行了2020年上半年工作總結會，并召開了“百億珍酒研討會”，為百億珍酒全國化布局展開想象空間。

　　對于下半年的部署安排，珍酒這樣謀劃：找準定位，保持增長，扎實基礎，圍繞“開好品鑒會”、“做優服務”、“做好口碑”拉動動銷，助推珍酒實現戰略目標。

　　綜合近幾年珍酒的發展狀態看，正是由于珍酒以珍十五為核心的大單品戰略和對合伙人模式的創新，珍酒在名優酒領域逐漸取得更大的話語權。此次提價，或是打響了珍酒市場提速的發令槍。