日前，中國高端白酒鑒賞級文化品鑒盛宴——國窖1573·七星盛宴2020年首站在杭州盛大舉行。

　　據悉，國窖1573·七星盛宴以“讓世界品味中國”為主題，邀各界嘉賓借由美酒與美食的交融，體驗中國濃香白酒品鑒之道，感受以酒文化為代表的中國傳統文化的內涵與魅力。

　　現場，瀘州老窖股份有限公司副總經理伍勤與嘉賓共同開啟2020年度國窖1573·七星盛宴中國文化品味之旅。

　　有行業人士認為，國窖1573消費者培育體系日趨成熟，已與市場工作形成系統化的聯動發力，是瀘州老窖市值、營收等“重回行業前三”的重要加速器。

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行業首創

七星盛宴演繹中國式品鑒美學

　　自古以來，中國美酒文化與美食文化相生相伴。一杯國窖1573美酒，一份匠心美食，都凝聚著中國人代代相傳的智慧和藝術，也承載著中國人對美好生活的向往。

　　伍勤在現場表示，“瀘州老窖舉辦高規格的七星盛宴，旨在通過‘飲酒入菜’，讓國窖1573與‘食’尚潮流相融合，為大家呈現風雅別致、酒意食形的全新體驗，與大家一起品味智慧、品味藝術、品味生活、品味中國！”

　　不僅是一場美酒與美食交融的盛宴，國窖1573·七星盛宴更是行業內首個將中國白酒文化進行梳理、提煉，并進行創新演繹和傳播的頂級文化盛宴。

　　自2015年以來，國窖1573·七星盛宴遍歷中國數十座城市，以感官與精神多重悅享的創意品鑒，不斷賦予白酒品飲中國式美學，開創了中國高端白酒品鑒的新境界，展示和傳遞了中國白酒的深厚文化底蘊。

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文化添香

白酒創意品鑒打動人心

　　2020年的國窖1573·七星盛宴，既有品酒大師分享白酒釀造之道、品鑒之道，以及勾調技藝、濃香白酒多元品鑒等經典元素，又帶來別具一格的文化體驗。

　　杭州站上，國窖1573分享了“天地同釀，五行入酒”的品牌文化與淵源，讓嘉賓從歷史、資源、技藝等方面了解中國頂級濃香白酒的釀造之道。國家級品酒師生動演繹了瀘州老窖·國窖1573獨創的中國濃香白酒品鑒之道——“濃香六境”，帶領嘉賓打開視覺、嗅覺、觸覺、味覺和聽覺，用心感受中國濃香白酒的美妙。

　　此外，嘉賓們還體驗了國窖1573常溫、冰鎮品飲方式，全面感受穿越數個世紀的醇香。8℃-12℃冰鎮國窖1573尤其令人印象深刻，被贊“口感最佳”。伴著悠揚的古樂，國窖1573開創的白酒勾調技藝表演“神龍九式”也收獲滿堂喝彩。

　　國窖1573·七星盛宴上，與濃香美酒相搭配的菜品極富亮點。今年的菜品仍由亞洲創意廚藝大師梁子庚以“詩經入菜”定制：投桃報李、豐年高廩、南有嘉魚、野有蔓草、十畝之間、在河之洲、天下大同，每一道佳肴都融入國窖1573·中國品味，以酒入菜、以文化添味，驚艷嘉賓味蕾。

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持續創新

國窖1573引領中國高端白酒文化傳播

　　國窖1573是中國白酒鑒賞標準級酒品，源自全國重點文物保護單位——始建于公元1573年并不間斷使用至今的1573國寶窖池群，經由入選首批國家級非物質文化遺產的瀘州老窖酒傳統釀制技藝釀造。深厚的歷史文化底蘊和“雙國寶”釀造帶來的頂尖品質，成為國窖1573原創發起并持續打造七星盛宴的強大支撐。

　　歷經多年發展，國窖1573·七星盛宴收獲了社會各界一致好評，成為了中國高端白酒鑒賞級文化品鑒盛宴，以及中國高端白酒品牌建設和文化傳播的典型范式。通過一場場七星盛宴，國窖1573展現了堅守傳承、不斷創新的品牌精神，踐行了“讓世界品味中國”的品牌使命。

　　作為中國高端白酒翹楚，國窖1573將繼續致力于中國白酒文化的傳承創新和世界性傳播。

　　繼杭州首站后，2020年國窖1573·七星盛宴還將走進上海、南京、廣州、濟南等十余座城市，邀更多精英人士品鑒沉淀了447年的濃香韻味，感受傳承千年的中華酒文化。

　　國窖1573也將在活動規模、品鑒體驗、文化傳播等方面持續升級打造七星盛宴，進一步建立健全中國白酒標準品鑒體系，以濃香美酒為媒，讓世界品味中國。

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組合出擊

瀘州老窖打出系統化“組合拳”

　　實際上，經過數年的持續推進，在消費者培育方面，國窖1573已經構建了“冰JOYS ”、“酒香堂”、“七星盛宴”三大完整體系。

　　通過這些具有原創性和影響力的高品味活動，可讓對國窖1573品牌完全不了解者、略有基礎者和資深愛好者等不同層次、不同期望值的消費群體真正走進國窖1573、知悉中國白酒文化。

　　“瀘州老窖的活動都不是割裂的，而是一個整體，早已形成了聯動化機制。”已從業20年的白酒觀察人士孫乾向酒業家表示，僅7月瀘州老窖就舉辦了近30場品牌活動，8月力度更大，通過在中秋、國慶雙節旺季之前舉辦多場次、多維度、高密度的品牌活動，不僅有助于強化瀘州老窖在不同人群中的品牌影響力，還能高效反饋到市場營銷層面。此外，2020年國窖1573·七星盛宴繼酒香堂和冰JOYS之后迅速啟動，再次表明，國窖1573依舊將消費者培育工作和營銷IP打造放在了重要位置，而這種通過聯動效應覆蓋整個消費群體的做法，也為白酒開拓了一條新的路徑。

　　“雖然受疫情影響，今年所有品牌活動時間都有所延遲，但隨著國窖1573·七星盛宴等高密度的品牌溝通活動的陸續開啟，可以預測瀘州老窖將會以更高頻次、更高質量來舉辦一系列的品牌活動，而這對經銷商與一線名酒深度綁定、提升市場占有率是極有幫助的。”江蘇經銷商王靜告訴酒業家，從瀘州老窖近期的一連串組合拳中可強烈感受到其“重回前三”的決心與信心。

　　“在市場端一環接一環提價策略和消費端持續、深度的品牌溝通交錯推進下，將為市場工作推進和價格提升提供有力支撐。”一位證券分析人士向酒業家指出，“持續多年下來，市場+品牌組合拳，瀘州老窖已經布局較為成熟了，這不僅體現出了其戰略定力，也讓資本市場的信心很足，當下瀘州老窖總市值超過2000億就是明證。”