瀘州老窖離重回行業(yè)前三的目標(biāo)又近了一步。

　　8月27日晚，瀘州老窖股份有限公司（下文簡稱瀘州老窖）發(fā)布2020年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示：瀘州老窖上半年?duì)I收76.34億元，凈利潤32.20億元，在疫情影響營收略降之下，凈利潤依舊獲得同比17.12%的增長。

　　對(duì)于凈利潤高增長的原因，瀘州老窖方面表示，一方面是因?yàn)槭芤咔橛绊懀瑺I業(yè)成本、銷售費(fèi)用都有所降低，另一方面則受益于高端產(chǎn)品銷售占比的增加。

　　根據(jù)中報(bào)信息，今年上半年，瀘州老窖高端酒營收達(dá)到了47.46億元，占總體收入的62.16%，比去年同期增長了10.03%。

　　對(duì)于上半年整體業(yè)績的態(tài)勢，瀘州老窖官方總結(jié)了兩點(diǎn)：一方面是積極應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生的不利影響，緊緊圍繞“堅(jiān)定決心、增強(qiáng)信心”進(jìn)行決策和部署；另一方面是從嚴(yán)管理、重點(diǎn)稽核、穩(wěn)步有序推進(jìn)各項(xiàng)工作，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績持續(xù)良性增長。

　　酒業(yè)家梳理發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖能在嚴(yán)峻疫情影響下取得這一成績，有很大的原因是在今年上半年做好了四件事：

　　首先是扎實(shí)做好疫情防控，有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，這為全面推動(dòng)各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營有序進(jìn)行打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　第二，是創(chuàng)新市場營銷思路。創(chuàng)新開展封藏大典“云封藏”、“云上大師課堂”等直播活動(dòng)以及“網(wǎng)上約酒”“家庭廚神爭霸賽”等線上活動(dòng)，都是積極適應(yīng)飲酒場所和環(huán)境調(diào)整的有益探索，讓消費(fèi)者在居家防疫期間開瓶消費(fèi)。

　　第三，是不斷推動(dòng)市場破局。利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，“主流媒體+KOL”的宣傳模式，宣傳公司品牌文化、產(chǎn)品特性和品飲知識(shí)；利用商超、電商平臺(tái)優(yōu)勢，強(qiáng)化配送物流合作，擴(kuò)大渠道銷量；大力布局養(yǎng)生酒、預(yù)調(diào)酒、果酒等領(lǐng)域，不斷推動(dòng)產(chǎn)品健康化、時(shí)尚化、年輕化都是瀘州老窖上半年在積極推進(jìn)的工作。

　　第四，是有序推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)，全力做好生產(chǎn)保障，夯實(shí)生產(chǎn)經(jīng)營基礎(chǔ)。如釀酒技改項(xiàng)目在今年全面投產(chǎn)，瀘州老窖特曲和二曲自動(dòng)化包裝專線已建成投用等等。

　　隨著高端產(chǎn)品產(chǎn)能釋放、腰部產(chǎn)品步入起量階段以及大眾產(chǎn)品即將啟動(dòng)的調(diào)整，再加上市場舉措與品牌活動(dòng)的系統(tǒng)化聯(lián)動(dòng)機(jī)制已經(jīng)成型，這極大增加了市場和資本對(duì)瀘州老窖的信心，當(dāng)下瀘州老窖股價(jià)已超過148元，市值達(dá)到2087億元，名列行業(yè)第三。

　　“瀘州老窖市值重回行業(yè)第三，這是一個(gè)標(biāo)志性事件。”著名戰(zhàn)略咨詢專家、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬認(rèn)為，創(chuàng)新板塊和釀酒技改項(xiàng)目在今年全面投產(chǎn)，國窖1573產(chǎn)能釋放和價(jià)格提升，已經(jīng)讓市場和資本意識(shí)到瀘州老窖今后在高端市場的機(jī)會(huì)將更大，再加上腰部產(chǎn)品進(jìn)入起量階段以及大眾產(chǎn)品的調(diào)整，其向好趨勢更加明顯。

　　“中報(bào)數(shù)據(jù)充分說明了瀘州老窖當(dāng)下的組織架構(gòu)、營銷策略、戰(zhàn)略定力以及對(duì)市場的前瞻預(yù)判力都是值得行業(yè)研究和學(xué)習(xí)的。”田卓鵬進(jìn)一步指出，在持續(xù)戰(zhàn)略定力堅(jiān)守和保持前瞻性判斷下，瀘州老窖有望迎來“重回前三”的全面勝利。