8月18日，國緣V9清雅醬香上市一周年，行業(yè)大咖集體送祝福。

　　一年前的上市發(fā)布會上，國緣V9清雅醬香創(chuàng)下了當場499999元一瓶的最高拍賣價，并將所拍100萬全數(shù)捐贈給江蘇省婦兒基金會。

　　彼時，國緣品牌成立已有15年，而國緣V9清雅醬香作為一款超高端戰(zhàn)略單品，一出世就被視為“中國清雅醬香白酒開創(chuàng)者”，并肩負著今世緣“強起來”躋身頭部賽道的重擔。

　　梳理國緣V9清雅醬香一年的發(fā)展歷程，不難看出，其每一次的舉動都緊緊圍繞著高端定位，而《清雅醬香型白酒》團體標準的實施更是讓其在行業(yè)內(nèi)獨樹一幟，成為新品類中的領(lǐng)跑者。

　　可以說，從國緣V9清雅醬香的身上能夠看出，創(chuàng)新舉動提升了今世緣的高度，而對品質(zhì)的追求則讓今世緣走出了可持續(xù)發(fā)展之路。

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6570天破解三大難關(guān)

國緣V9終成新品類領(lǐng)跑者

　　18對于國緣V9清雅醬香而言，是個特殊的數(shù)字。

　　2019年8月18日是國緣V9清雅醬香重磅上市的日子，而在此之前，今世緣研發(fā)團隊研制了18年，從釀造用曲、微生物及生產(chǎn)方式上進行了開創(chuàng)性研究，實現(xiàn)了自動化、智能化生產(chǎn)，突破了傳統(tǒng)醬香型白酒釀造工藝、生產(chǎn)方式及產(chǎn)地限制等制約醬香型白酒發(fā)展的關(guān)鍵問題。

　　可以看出，在研究之初，就賦予了國緣V9高端品類的特質(zhì)。

　　突出的品質(zhì)是成就高端品類的不二法則，而在品類上的創(chuàng)新則讓國緣V9具備了獨特、稀缺、珍奇的特點。尤其是在中國酒業(yè)逐步進入存量競爭的時代，國緣V9的稀缺性尤為難得。

　　“中國高端消費市場是全球最具活力的市場，所以高端酒的創(chuàng)新反而在行業(yè)競爭較少。雖然要求比較高，但市場真的很大。”北京正一堂戰(zhàn)略機構(gòu)董事長楊光認為，新品類需求會建立一個新組合，找到新場景，形成新邏輯，擁抱它，辨別它，形成自洽邏輯和邏輯閉環(huán)，就會創(chuàng)造新增量。

　　尤其是在消費升級趨勢的影響下，“少喝酒，喝好酒”的意識越來越深入人心，國緣V9的高端布局無疑承接了市場上增長的高端需求。

　　值得注意的是，今年2月17日，《清雅醬香型白酒》團體標準的頒布，在業(yè)內(nèi)人士看來，為醬香型白酒品質(zhì)風格創(chuàng)新優(yōu)化打開了一片新天地。

　　“國緣V9清雅醬香型白酒是中國白酒個性化品質(zhì)表達的創(chuàng)領(lǐng)者。”中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉認為今世緣酒業(yè)是中國白酒技術(shù)創(chuàng)新的一個重要代表。

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上市一周年

國緣V9在忙什么？

　　“國緣V9的上市堅定了今世緣參與頭部競爭的信心，增強了今世緣高質(zhì)量發(fā)展的后勁。”一年前，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理周素明旗幟鮮明地指出了國緣V9的作用。

　　今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理周素明

　　在此后的一年時間里，國緣V9清雅醬香在行業(yè)內(nèi)的忙碌的身影，讓不少人記憶尤深。

　　上市當月，國緣V9清雅醬香就斬獲“2019年度江蘇省白酒淡雅綿柔酒體設(shè)計獎”，此后又拿下“2019第二屆黃淮流域白酒核心產(chǎn)區(qū)標志產(chǎn)品稱號”。

　　2019年9月19日，首顆以企業(yè)品牌命名的“國緣V9”號衛(wèi)星，在中國酒泉發(fā)射中心搭載長征十一號運載火箭順利升空，讓國緣V9清雅醬香實現(xiàn)了品類創(chuàng)新后的又一創(chuàng)舉。

　　在2019年12月，國緣V9清雅醬香首次走出國門，高調(diào)亮相巴黎國緣之夜”中法酒文化交流論壇暨國緣V9品鑒晚宴。論壇上，法國烹飪和酒業(yè)專業(yè)發(fā)布委員會主席讓-克洛德·馬里亞尼說：“中國酒非常配中國菜，國緣V9的口味很香醇，飲酒人會感到非常愉悅。”

　　“超高端形象產(chǎn)品國緣V9突出以’清雅醬香’為差異訴求，通過對高端目標人群的精準培育及口碑化、事件化、公關(guān)化傳播，引領(lǐng)放大了品類認知。”從周素明的話語中，可以看出，國緣V9在今世緣的高端化戰(zhàn)略中地位頗重。

　　今年以來，雖然發(fā)生了新冠疫情的“黑天鵝”事件，但并未阻止國緣V9向前的步伐。

　　4月，今世緣為凱旋英雄祝捷，向江蘇援鄂醫(yī)療隊全體隊員贈送特別定制版國緣V9；7月，今世緣聯(lián)手明星主持李響開啟直播帶貨國緣V9小禮盒，創(chuàng)下2000瓶秒光的記錄；8月18日，今世緣聯(lián)合著名主持人李靜直播帶貨，1300瓶國緣V9小禮盒秒光。

　　高頻度的曝光，無疑讓國緣V9在市場上建立了不少認知。一今世緣徐州經(jīng)銷商高度看好國緣V9，并稱之為：“今世緣的名片，江蘇省的名片，江蘇高端白酒的標桿。”

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堅持差異化、高端化、全國化

國緣V9到底釋放了多大的能量？

　　一年的時間，國緣V9清雅醬香為今世緣闖關(guān)50億帶來什么？

　　在國緣V9清雅醬香上市的初年，也是今世緣“新五年”沖刺百億開局元年，今世緣的業(yè)績就創(chuàng)下了歷史新高。2019年年報顯示，實現(xiàn)營收48.7億元，同比增長30.35%；實現(xiàn)凈利潤14.58億元，同比增長26.71%。

　　其中，包含國緣V9清雅醬香在內(nèi)的特A+類，實現(xiàn)營收27.16億元，同比增長47.20%，占據(jù)了今世緣業(yè)績的大半壁江山。

　　并且，在2020年二季度，特A+類拉動了恢復性增長，據(jù)東北證券分析，今世緣第二季度環(huán)比改善明顯，營收增速達到了3.76%，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，特A+類營收同比增長率最高，為8.32%。

　　“高端酒仍是核心增長動力，省外市場表現(xiàn)良好。”多個證券機構(gòu)的分析都表示看好今世緣在高端上的增長空間。公開數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，今世緣大本營市場淮安、鹽城收入分別同增4.16%、27.58%，省外市場仍處于快速導入階段，同增27.50%。

　　這背后，一方面，是基于江蘇市場較高的消費水平，另一方面，疫情加速了消費升級的步伐，而這些正好為以國緣V9清雅醬香為代表的高端產(chǎn)品，提供了良好的發(fā)展契機。

　　從聚焦突出國緣V9“中國清雅醬香白酒開創(chuàng)者”的差異品類價值，到積極滲透轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)高端醬香消費群體，再到全國廣泛發(fā)聲，國緣V9以超高端的品牌形象，提升了今世緣的高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并為其快速恢復提供了引領(lǐng)力量。

　　在今世緣“新五年”沖刺百億的戰(zhàn)場上，國緣V9清雅醬香已然具備了良好的發(fā)展態(tài)勢。可以預(yù)見的是，未來國緣V9清雅醬香將釋放更大的勢能，助力今世緣躋身頭部賽道沖刺百億。