作為今年首個年度題材的名酒紀念酒和市面上為數(shù)不多的定價在100-300元價位段的紀念酒，郎牌郎酒2020紀念版有何獨到優(yōu)勢？市場接受度如何？此舉又將對郎酒整個產(chǎn)品體系帶來哪些影響？

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主打情懷牌的特殊時間印記

　　作為具有物質(zhì)與精神消費雙重屬性的特殊產(chǎn)品，白酒品牌需要在情感與文化層面做出積極引導，從而喚起消費者的情感共鳴。而作為最高端的紀念酒，大多選擇緊扣與國家、產(chǎn)業(yè)以及個人命運密切相關的時代主題。

　　不可否認，2020年是特別的一年，發(fā)生太多不可預估的事，我們的心路歷程也有極大的起伏。正如郎牌郎酒2020紀念版瓶身上的那段一段深情告白，這一年的際遇我們學會了很多東西，學會了對珍惜生命、敬畏大自然、包容不同聲音的，還學會了用堅強、勇敢、不屈的意志、團結(jié)的意念和無私的愛意，與周圍的人緊緊的聯(lián)系在一起。

　　有故事、有共鳴，才是最好的紀念。作為今年首個由一線名酒推出的年度題材紀念酒，郎牌郎酒2020紀念版一經(jīng)上市就引發(fā)關注，就在于外觀設計與內(nèi)在情懷都緊密圍繞2020年這一特殊時刻，讓人們致敬這一年的風風雨雨、感恩逆行者、思念負重前行背影、祝福未來的平安喜樂與無所畏懼等諸多情感都濃縮于“一杯酒”中。

　　這淋漓盡致的情懷，也體現(xiàn)在外觀瓶型上。

　　除延續(xù)老普郎經(jīng)典瓶型外，郎牌郎酒2020紀念版主色彩采用純凈的天藍色，酒盒藍白相間，象征藍天白云，終將如期而至的美好寓意。印刻在酒盒上的“守望相助、平平安安、逆行者、宅在家、云市場”等今年的熱搜詞，不僅完美展現(xiàn)出了郎酒的市場敏感性，也讓這款產(chǎn)品成為了2020年這一特殊年份的專屬記憶。而印在酒盒上的那段話更將對這一年的情感完美呈現(xiàn)而出。

　　多位準備預訂了該產(chǎn)品的消費者反饋，打動其買單的正是郎牌郎酒2020紀念版所蘊藏的那份獨一無二的特殊情懷。

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天生溢價屬性備受收藏投資消費圈關注

　　在價格定位上，此次郎牌郎酒2020紀念版產(chǎn)品有兩種規(guī)格，分別為建議零售價289元的500ml裝和589元的1L裝，是市面上為數(shù)不多的面向大眾市場的紀念酒。

　　“郎牌郎酒紀念酒的市場端始終保持著供需緊張狀態(tài)，溢價力很強！”一位資深老酒投資者向酒業(yè)家透露，他十分看好郎牌郎酒2020紀念版本來的增值空間，“圍繞新中國成立70周年主題的郎牌郎酒‘盛世2019’，上市不到一年時間，市場流通價格已經(jīng)上漲超過50%，而今年的主題與每一位中國人都息息相關，在收藏界以及消費圈必然會持續(xù)走紅?！?/P>

　　首先，郎牌郎酒2020紀念版的溢價密碼，在于本身的高品質(zhì)價值。

　　規(guī)模宏大的郎酒莊園、“生長養(yǎng)藏”的獨門秘笈，進一步加持品質(zhì)能量，讓郎牌郎酒更高質(zhì)、更經(jīng)典。而不僅如此， 飲用時舒適性和協(xié)調(diào)性更高的、通常只在高端紀念酒中的“小批量勾兌工藝的引入，也讓郎牌郎酒2020紀念版更顯珍貴。

　　其次，在于自身的稀缺性。

　　自從老郎酒事業(yè)部并入青花郎事業(yè)部之后，郎牌郎酒就愈發(fā)稀缺起來。作為紀念版，這次上市的郎牌郎酒2020紀念版產(chǎn)品更是限量一次性生產(chǎn)，且相比去年紀念酒市場投放量縮減25%，這就從生產(chǎn)源頭最大程度保證了產(chǎn)品的高稀缺性和由此帶來的高溢價性。

　　再次，在于郎牌郎酒運作紀念酒的豐富經(jīng)驗、市場口碑和已被證實的高溢價性。

　　作為早在1984年就榮膺“中國名酒”金獎稱號的老名酒，郎酒出品一直以來都是老酒市場的寵兒。除開黃湯郎、郎泉牌等已拍出天價的郎酒老酒，郎牌郎酒推出的每一款紀念酒都廣受市場追捧，實現(xiàn)了數(shù)倍于首發(fā)價的溢價空間。無論是2013年推出的郎酒110周年紀念酒，還是2018年推出的改革開放四十周年紀念酒和2019年推出的郎牌郎酒“盛世2019”，均有不俗市場表現(xiàn)。作為郎牌郎酒系列的第四款紀念酒，以不足300元的價位首發(fā)，郎牌郎酒2020紀念版未來的增值空間是顯而易見的。

　　此外，在于一套更為嚴苛的產(chǎn)品投放及運營規(guī)則。

　　從經(jīng)典產(chǎn)品“老普郎”到如今的紀念酒系列，郎牌郎酒不僅完成了一次成功的產(chǎn)品新生計劃，還通過市場投放模式的調(diào)整，強化了對市場的良性運作。

　　“市場投放實行配額制，經(jīng)銷商配額門檻進一步提高，只有2020年合同目標達到一定量的優(yōu)質(zhì)客戶才進行計劃內(nèi)和計劃外限量配額?！崩删苾?nèi)部人士向酒業(yè)家透露，所以今年享有配額的經(jīng)銷商門檻相比過去大幅提高，配額將向優(yōu)質(zhì)客戶傾斜，并根據(jù)其實際情況進行調(diào)配，防止私下竄貨。

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