茅臺悠蜜正式開啟了沖刺之路。

　　7月19日，以“遇見新時代、新悠蜜、新機遇”為主題的2020年茅臺悠蜜節(jié)暨新品發(fā)布會在丹寨舉行，本次活動上，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團總工程師王莉，茅臺集團老領(lǐng)導(dǎo)季克良共同亮相，為悠蜜站臺。

　　“2020年茅臺悠蜜節(jié)暨藍莓新品發(fā)布，這是茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司成立以來的一件大事，也是中國藍莓酒行業(yè)里的一件喜事。”中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦在出席活動時說道。

　　值得注意的是，在本次活動上，不僅發(fā)布了茅臺悠蜜的最新產(chǎn)品，更是成立了“蜜友團”，在上半年實現(xiàn)增長4倍的情況下，本次活動也被業(yè)界認為是茅臺悠蜜開始全力加速的標志。

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季克良、李靜仁站臺

茅臺悠蜜推新品+造節(jié)

　　毫無疑問，本次活動對于茅臺悠蜜而言意義非凡。

　　一方面，當前疫情的影響正在逐漸散去，市場正在逐步的恢復(fù)和回暖，通過一場活動進行發(fā)聲可以提高經(jīng)銷商的信心；

　　另一方面，本次活動作為茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司2020年的首場重要活動，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團總工程師王莉，茅臺集團老領(lǐng)導(dǎo)季克良也出現(xiàn)在活動現(xiàn)場，為茅臺悠蜜站臺背書；

　　更重要的是，在本次活動上，茅臺悠蜜推出了新品，同時成立“蜜友團”，打造“悠蜜節(jié)”，在產(chǎn)品和營銷上實現(xiàn)了進一步的創(chuàng)新。

　　“茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司要以樹品牌、提品質(zhì)、優(yōu)品種為主線，不斷提高產(chǎn)品的供給體系質(zhì)量和效率，激發(fā)新活力，拓寬新渠道，讓經(jīng)銷商朋友們有信心、有底氣，向消費者推薦黔東南物美質(zhì)優(yōu)的藍莓產(chǎn)品。”李靜仁說道。

　　作為此次活動的重點，也是本次活動倍受外界關(guān)注的環(huán)節(jié)——悠蜜新品發(fā)布會，將分階段推出三款“遇見”系列酒以及一款“大師級”精釀酒。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場了解到，悠蜜三款“遇見”系列酒分別為遇見·藍雪，遇見·丹紅和遇見·燦爛，本次新品發(fā)布會展示的“遇見”·藍雪”“遇見·丹紅”和大師級精釀將陸續(xù)上市，與消費者見面。而“遇見”系列第三款“遇見·燦爛”，要留到2021年才發(fā)布面世。

　　值得注意的是，在本次活動上，還成立了“蜜友團”，在成立儀式上，茅臺集團老領(lǐng)導(dǎo)季克良、趙書躍，集團總工程師、首席質(zhì)量官王莉，省慈善總會副會長兼秘書長莫莉以及茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司董事長李賢富等嘉賓上臺，親手為首批蜜友團成員頒發(fā)紀念證書。

　　酒業(yè)家了解到，“蜜友團”的“團員”是悠蜜的穩(wěn)定消費者、悠蜜文化的建設(shè)者和悠蜜品牌的守護者。“蜜友團”活動以輕參與、輕社交、年輕態(tài)為主，希望團聚和尋找有共同生活方式和文化認同的人，成為他們的“格調(diào)共同體”。

　　對此，李靜仁表示，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司要深入推進“玩家經(jīng)濟”、“蜜友團”圈層文化，不斷擴大“朋友圈”的深度和廣度，形成合力，不斷提升影響力，讓悠蜜品牌的“剛剛好”成為“響當當”。

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遇上百億藍海！

茅臺悠蜜如何勇挑重擔？

　　“茅臺悠蜜是百億新藍海中的超級玩家。”正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光說道。

　　在楊光看來，茅臺悠蜜之所以能夠成為百億新藍海中的超級玩家，在于具備品牌高塔優(yōu)勢、資源實力優(yōu)勢、品質(zhì)競爭優(yōu)勢、文化引領(lǐng)優(yōu)勢和消費引領(lǐng)優(yōu)勢。

　　2019年，茅臺集團正式邁入千億新時代，茅臺集團黨委書記、董事長高衛(wèi)東在定調(diào)茅臺的發(fā)展時表示，要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和大踏步前進。這也意味著茅臺集團的子公司也要為茅臺的發(fā)展貢獻更多的力量。

　　確如楊光所言，集多大優(yōu)勢于一身的茅臺悠蜜也確實可以勇挑重擔。

　　在品牌方面，茅臺悠蜜擁有千億茅臺的強大品牌背書，且藍莓作為一種時尚的消費品，確實是一片巨大的藍海，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司作為國內(nèi)較早布局藍莓酒市場的企業(yè)，自2015年成立以來，經(jīng)歷了過去幾年的探索，已經(jīng)初步走出了一條發(fā)展之路。

　　在資源方面，茅臺悠蜜也擁有得天獨厚的優(yōu)勢。一方面，有茅臺集團的大力支持，另一方面擁有產(chǎn)地原料優(yōu)勢，目前貴州已成為中國藍莓最大的種植和產(chǎn)量基地。2018年貴州藍莓的種植面積和產(chǎn)量分別為1.5萬公頃和7.2萬噸，均高居全國第一，占比分別高達27%和39%。其中，貴州黔東南一帶已成為中國兔眼藍莓的“黃金產(chǎn)區(qū)”。

　　在營銷上，茅臺悠蜜也是坐擁多重優(yōu)勢，尤其是今年以來，茅臺集團提出“聚合式營銷”的新思路，充分利用茅臺品牌的影響力帶動茅臺集團家族產(chǎn)品的快速發(fā)展，而生態(tài)農(nóng)業(yè)公司則在首批名單上。

　　經(jīng)歷多年的探索，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司也走出了一條獨特的營銷發(fā)展之路。

　　酒業(yè)家了解到，今年以來，茅臺悠蜜分別在網(wǎng)絡(luò)春晚、高爾夫賽事、春秋航空直播、黔貨出山、希爾頓專場品鑒等多種渠道進行市場推廣，累計開展品鑒會近100余場，各場次活動累計200余場，讓“悠蜜”產(chǎn)品不束縛于疫情。而本次成立的“蜜友團”也將成為茅臺悠蜜探索新營銷和粉絲營銷的重要路徑。

　　對于“蜜友團”這一舉措，楊光也表示，蜜友團引領(lǐng)營銷變革，是引領(lǐng)培育粉絲的新“利器”。蜜友團多類型線上線下社群活動，能實現(xiàn)快速“圈粉”成為繼茅粉、醬粉之后茅臺大家族“粉絲團新成員”。

　　展望茅臺悠蜜的未來，正如茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理李賢富所說，二次創(chuàng)業(yè)的茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)人，茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、悠蜜品牌一定會不辱使命，把公司做大，把品牌做強！你來，你遇見，一切都是剛剛好。