疫情并沒有阻擋住習酒高速發展的步伐！

　　酒業家獨家獲悉，習酒方面官宣了上半年業績。

　　“（習酒）打贏了復工復產復市的戰役，提前取得了‘時間過半，任務過半’的階段性勝利。”6月24日，貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司黨委書記、董事長鐘方達，黨委副書記、副董事長、總經理汪地強聯合簽發的《致習酒經銷商及全體營銷人員的感謝信》正式對外發布。

　　按照習酒2020年100億的銷售目標估算，這意味著習酒目前已經實現了至少50億元的銷售收入。

　　值得注意的是，這也是中國酒業第一家率先釋放半年業績的企業，無疑給受疫情影響下的中國酒業注入了“強心劑”，更代表了醬酒熱度不減的發展勢頭。

1

同比增長超20%！

習酒率先交出半年答卷

　　近年來，習酒可謂是步入了發展的快車道，從2017年的35.78億元，到2019年的79.8億元，習酒兩年實現翻倍增長。而如今2020年上半年如期實現發展目標，達成銷售收入50億元，也表明了習酒快速發展的勢頭仍在繼續。

　　酒業家查詢數據發現，2019年上半年，習酒實現銷售收入約41億元，按照這一口徑估算的話，今年上半年，習酒實現了超過20%的增長。

　　放在2020年特殊的行業背景來看，能夠在半年實現超20%的增長已經屬于高速增長，且作為一家準百億企業來說，習酒的發展基數足夠大，從這方面來看，習酒的增速更屬不易。

　　“習酒的亮眼業績無疑給正在回暖中的中國酒業增添了信心。”有行業權威人士對酒業家表示，這進一步表明了，盡管受疫情影響，但頭部企業和醬酒企業仍有強勁的增長空間。

　　早在疫情爆發之初，北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光在做客酒業家直播第一期的時候便提出，疫情影響下，高端龍頭企業不會受較大影響，醬酒熱會持續，2019年前突圍的醬酒企業會收獲這輪行業調整的紅利，發展速度會繼續加速。

　　事實上，從白酒上市公司今年一季度的數據中，也能印證楊光的這一論斷，貴州茅臺今年一季度取得了超過10%的增長，而習酒在一季度也實現快速增長，實現近25%的增長。

2

習酒為何能提前“時間過半，任務過半”？

　　率先交出半年答卷，以優異的成績提振行業信心，體現了習酒擔當，而在這背后，更值得關注的是問題是，為什么習酒能夠交出這份答卷，以及為什么是習酒率先交出這樣的答卷？

　　事實上，盡管疫情發生，但是習酒的營銷和品牌動作從未停止。

　　率先相應抗疫號召，主動捐款2000萬元用于湖北和貴州的抗疫工作，在行業內率先實現復工復產，推出“億元習酒免費送”以及“習酒進名企”活動；在疫情發生的第一時間，積極踐行“無情不商”的理念，幫助經銷商解決困難等都是習酒能夠在這個特殊的年份交出這份答卷的關鍵所在。

　　除了上述的相關舉措之外，習酒也具備了實現抗風險和保持快速發展的底氣和基礎。

　　在市場方面，根據2019年的數據顯示，習酒在貴州省外市場的占比達到了65%之多，市場布局的范圍更廣、渠道滲透度更深，習酒已經實現了從區域強勢品牌向全國性品牌的轉變。通過一系列的消費者活動進一步提升了習酒的知名度和影響力。

　　在產品結構方面，2019年以來，習酒一直在推進產品結構的優化升級，砍掉一系列的低端產品，并推出展位高端的“高端醬香標準之作”君品習酒，從而形成了以金鉆習酒、習酒窖藏系列和君品習酒為主導的三大價位帶產品線，覆蓋次高端、中高端和高端。

　　值得注意的是，習酒窖藏系列在2019年銷售收入突破40億元，占比超過50%，成為醬酒領域又一款現象級大單品，更是成為百億習酒的有力支撐。

　　在品牌的打造方面，2019年習酒繼續投放《新聞聯播》報時廣告和黃金時段廣告，在全國機場、高鐵高速、門戶網站、航空媒體等高端全媒體進行組合傳播；策劃實施“中國年·喝習酒”、“中秋夜·喝習酒”最美賞月行、“習酒·我的大學”公益助學、《君品談》《昆侖決》等大IP活動和君品文化定制項目。

3

市場全國化，品牌高端化

“雙過半”的習酒已劍指百億！

　　事實而論，受疫情影響，習酒沖刺百億目標最大的攔路虎便是上半年的業績。

　　在行業整體處于下滑的上半年，習酒能夠依然實現如此快速的增長，無疑為全年百億目標的實現打下了最堅實的基礎。

　　相關調研顯示，隨著疫情影響的褪去，市場從5月份開始實現恢復，有行業人士預測，到端午節左右，市場可恢復至80%的水平，并有望在國慶中秋旺季實現完全恢復。

　　基于此，行業普遍認為，酒企業績承壓主要體現在上半年尤其是二季度。而如今習酒的這份答卷則打消了這一“隱患”，用硬核的數據證明了習酒在今年奔向百億的腳步不會停止。

　　在即將到來的下半年，伴隨著中秋國慶雙節旺季以及春節旺季的備貨和市場的進一步恢復，習酒所面臨的壓力將會遠遠小于上半年。而習酒在前些年打下的基礎則會進一步推動習酒發展的速度。

　　日前，世界醬香酒核心產區共同發展宣言發布，茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁在會上表示，醬酒已成為現象級熱潮，已成為名副其實的黃金產業。這一論斷給正在高速發展中的醬酒添了一把火，而習酒作為醬酒的頭部品牌以及世界醬香酒核心產區的成員，也必將充分享受到醬酒熱帶來的時代紅利。

　　而習酒自身來說，也已經具備了向百億進軍的基礎和實力。

　　“習酒將通過品質的提升、品牌的提升以及擴大消費群體的培育等方式，堅持走中高端發展路線，在保證市場健康的條件下實現百億銷售目標。”對于習酒的發展，鐘方達表示。

　　而對于今年百億目標的實現，鐘方達在參加世界醬香酒核心產區共同發展宣言會議時也說道，習酒公司有信心實現全年既定的銷售目標。