日前，陜西西鳳酒營銷管理有限公司下發了一紙“嚴懲”公告，主要針對的是市場竄貨、低價銷售等市場違規銷售行為，而處罰的時間范圍是從2020年1月1日算起。

　　“出現問題整個體系都要遭處罰，相當于連坐制度，還是比較狠的?！睂Υ?，行業人士發表了看法。

　　從公告內容來看，此次處罰力度確實不輕。公告顯示，對于經銷商的違規行為，除按公司市場管理規定進行處罰外，對經銷商和相關負責人還做出額外的兩大處罰：

　　首先，取消經銷商該批次發貨產品的所有費用，包括經銷商費用、分公司費用、市場運營費用、渠道費用。

　　其次，該批次發貨產品金額不計入經銷商年度任務，不計入大區副總、分公司總經理、市場經理、業務經理所有層級的銷售目標任務。與任務相關的獎勵、提成等一并扣除。

　　品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐向酒業家透露，此次處罰主要是針對西鳳酒自營產品的相關違規問題。

　　在馬斐看來，“嚴格管理是好事，本來自營產品不強勢，竄貨容易使價格大幅度下滑，對品牌美譽度影響極大。”嚴格處罰對整個西鳳酒的發展有利，對品牌商也是一種保護。

　　據了解，目前，西鳳酒的自營產品主要包括紅西鳳、西鳳酒珍藏版、七彩西鳳、酒海陳藏西鳳酒、老綠瓶西鳳等產品。

　　其中，紅西鳳和老綠瓶西鳳被寄予厚望。按照西鳳酒2020年的市場規劃，西鳳將圍繞自營產品聚焦五大核心單品，形成以紅西鳳與老綠瓶西鳳酒的“雙品牌驅動”，實現“一高一低帶中間”的戰略規劃布局。

　　而對于自營產品“雙品牌驅動”戰略，馬斐認為，紅西鳳主打品牌價值，老綠瓶西鳳則可以穩價盤。