這場戰(zhàn)略合作頗具看點(diǎn)。

　　一方是互聯(lián)網(wǎng)巨頭——美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，一方是中國啤酒行業(yè)的巨鱷——青島啤酒。6月2日，雙方宣布圍繞品牌營銷、交易通路和數(shù)據(jù)賦能等三大維度達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作。

　　據(jù)了解，雙方將依托各自資源優(yōu)勢(shì)，拓展構(gòu)建更豐富的消費(fèi)場景，進(jìn)行全渠道品牌滲透，在助力傳統(tǒng)快消行業(yè)加速企業(yè)數(shù)字化營銷步伐的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來更便捷、歡樂的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　后疫情時(shí)代，數(shù)字化營銷成為企業(yè)營收增長的重要驅(qū)動(dòng)力。如何利用本地生活服務(wù)電商平臺(tái)，加大線上渠道拓展力度，并結(jié)合自身品牌優(yōu)勢(shì)，觸達(dá)更廣泛的年輕客群，成為擁有多個(gè)國民消費(fèi)品牌的青島啤酒持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

　　據(jù)悉，青島啤酒與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將圍繞品牌營銷、交易通路和數(shù)據(jù)賦能等三個(gè)層面，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)資源滲透式深度合作。

　　對(duì)于品牌營銷，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將發(fā)揮線上線下豐富的場景優(yōu)勢(shì)，助力青島啤酒旗下產(chǎn)品與豐富的餐飲消費(fèi)場景強(qiáng)綁定，實(shí)現(xiàn)全場景滲透。

　　在交易通路方面，美團(tuán)將打通餐飲渠道業(yè)務(wù)和新零售閃購業(yè)務(wù)，提升青島啤酒在餐飲渠道和新零售領(lǐng)域的增長機(jī)會(huì)。

　　而在數(shù)據(jù)賦能上，美團(tuán)平臺(tái)將充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析和挖掘優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)青島啤酒O2O業(yè)務(wù)的數(shù)字化能力升級(jí)。

　　不僅如此，青島啤酒在線下渠道方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)本地生活服務(wù)平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在后續(xù)到店業(yè)務(wù)和到家業(yè)務(wù)合作中，雙方可發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，借助青島啤酒終端布局資源擴(kuò)大落地范圍，提升轉(zhuǎn)化效果。

　　最終，上述舉措將發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)雙方的市場核心競爭力，擴(kuò)大品牌影響力。顯而易見，這次的戰(zhàn)略合作的重要性不言而喻。

　　大眾點(diǎn)評(píng)商業(yè)化部總經(jīng)理陳瑞杰指出：“作為國內(nèi)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺(tái)，我們將幫助青島啤酒深入拓展餐飲渠道，并通過線上數(shù)字化營銷及線下渠道管理數(shù)字化，豐富互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的購買需求和消費(fèi)體驗(yàn)。”

　　青島啤酒營銷副總裁盧緒軍表示，青島啤酒的使命是“用我們的激情釀造消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂”，這與美團(tuán)“幫大家吃得更好，生活更好”的使命不謀而合。他相信通過雙方的努力，一定可以給消費(fèi)者帶來更多美好體驗(yàn)。

　　隨著用戶消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，線下渠道的線上化逐漸成為傳統(tǒng)快消行業(yè)觸達(dá)客戶群體的重要營銷方式，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”正在發(fā)揮舉足輕重的作用。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與青島啤酒此次牽手，將為快消行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新動(dòng)能，從而為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的品質(zhì)生活。

　　不難看出，此次美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與青島啤酒的戰(zhàn)略合作，穿透了行業(yè)的壁壘。從消費(fèi)場景的全場景滲透，到消費(fèi)場景的拓展構(gòu)建，再到啤酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)助力傳統(tǒng)快消行業(yè)加速企業(yè)數(shù)字化營銷的賦能。而雙方的合作實(shí)踐，也正是為行業(yè)融合走向縱深打造樣本的過程。