目前，酒類電商對傳統渠道價格體系的沖擊正在不斷顯現，酒企觸網動作頻繁。

　　根據中國煙酒行業協會數據顯示，2019年，我國酒類電商市場規模約為974億元左右，同比2018年增長27%。我國酒類電商市場規模逐漸擴大，使酒類電商呈現量級增長，市場需求的劇增以及新零售業態發展促使酒類電商平臺快速發展。

　　在5月14日舉行的天貓酒水商家大會線上直播中，天貓酒水負責人雅斐發布了2020酒類行業策略。

　　雅斐表示，天貓酒水通過新人群、新供給、新營銷、新零售方面，進行消費者運營升級、品類品牌升級、營銷升級、新零售升級、旗艦店升級四大核心策略，以消費者數字化、營銷數字化、渠道數字化為中心，打造酒類增長新引擎。

　　據雅斐發布的天貓酒水規劃顯示，2020年將實現用戶增長60%，新客增加80%、會員增長80%。趨勢品類增長100%、新銳品牌達到3個5000萬、10個1000萬；完成2個10億、3個5億品牌、15個過億品牌，品牌經銷商達到100家，建立5個旗艦店2.0標桿。

　　對于疫情影響下，帶來的新變化和新機遇，雅斐表示，直播、電商、社交等宅經濟的躍升、互聯網+的本地化、5G的全面覆蓋和加速、線上新場景的轉型，導致疫情后人群線上化、交易電商化、服務本地化的趨勢進一步加快。

　　據了解，天貓將著重以品牌旗艦店為核心，加上對區域經銷商的解決方案，創新品牌渠道數字化，形成品牌數字化資產。將線上線下人貨場打通，線上陣地承接消費者心智運營，全面推進新零售2.0本地化，加速酒水行業線上化。

　　“天貓酒類的線上消費自疫情發生后保持高速增長，5月至今更是保持了三位數增長。”雅斐說道，酒類品牌紛紛開始積極擁抱數字化，通過和天貓眾多營銷IP的合作，進行營銷新嘗試，預計未來3-5年酒類行業線上生意將達到1500億的規模。