百威亞太有點難受。

　　5月6日晚間，百威亞太發布2020年第一季度報告。報告顯示，2020年第一季度實現銷量127.72萬千升，同比下降42.3%，實現營收9.56億美元，同比下降39%。但受有利的國家組合、中國持續高端化及韓國稅務改革所推動，每百升收入增長5.7%。

　　這是繼2019年報“亮紅燈”之后，百威亞太持續“亮紅”。百威亞太怎么了？

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受疫情影響

一季度營收利潤雙縮水

　　報告顯示，第一季度毛利為4.23億美元，同比縮水47.8%。對此，百威亞太稱，一季度營收利潤雙縮水的主要原因是受區內疫情所影響，加上由于在2019年4月在韓國實施漲價前銷量增加，因此難以與2019年第一季度的數字相比。

　　報告中還透露，中國、印度、越南及亞太地區其他出口地的亞太西部收入下跌43.9%；韓國、日本和新西蘭在內的亞太東部收入下降 20.8%。

　　在中國市場方面，2020年一季度中國市場收入和銷量分別下降了45.4%和46.5%。這是導致百威亞太西部地區收入整體下滑的主要原因。

　　從下滑幅度來看，百威亞太一季度在中國市場的營收下滑度超過其它幾個啤酒品牌。青島啤酒第一季度營收62.9億元，同比下降20.9%；燕京啤酒第一季度營收20.05億元，同比下降41.86%；華潤雪花1-2月營收同比下降26%左右。

　　顯然，這是百威亞太的難受時刻，更讓人難受的是，一季報出來之前，百威亞太還上演了一出員工的”逼宮大戲“：

　　4月7日，一封由百威亞太公司員工發起“彈劾”CEO楊克的“聯名信”在圈內流傳。據了解，部分員工借由“聯名信”向百威英博首席執行官薄睿拓以及百威亞太董事會“控訴”楊克疫情期間無作為，并公開反對公司向亞太區總裁楊克等人授予4972萬的期權和1608萬的限制性股票分配方案。

　　隨后，“被控訴人”楊克以一封內部信回應。楊克在信中表示，對公司員工疫情期間的支持感到驕傲，為激勵員工所做貢獻，借此發布了員工加薪計劃，一線員工漲薪10%。

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堅持四大商業策略

百威亞太二季度或將好轉

　　在一季度報告中，上述啤酒企業紛紛表示看好第二季度，都把第二季度視為2020年的銷售旺季。

　　百威亞太在報告中明確指出，隨著中國和韓國市場的逐漸恢復，公司業務自3月中起每周持續改善，自疫情爆發以來作出的額外成本控制措施主要于2020年3月開始見效，并預期于2020年第二季度繼續。

　　盡管受到新冠肺炎整體影響，國內啤酒市場受到不同程度的波動，但隨著啤酒旺季的來臨，啤酒企業有望率先實現業績復蘇。對此，有啤酒營銷專家指出，啤酒銷量主要集中于餐飲端以及夜場端，因此進一步刺激渠道，激發餐飲渠道，能夠促進企業實現旺季暢銷。

　　百威亞太也希望通過策略布局，為第二季度的銷售注入動力。在一季度報告中，百威亞太透露了未來發展的四大商業策略：

　　一、實現規模性高端化；

　　二、實現核心類別差異化；

　　三、透過相鄰產品實現增長；

　　四、實現渠道和地理擴張。

　　百威亞太控股CEO、百威亞太區總裁楊克（Jan Craps）曾在疫情期間接受媒體采訪時表示，2020年的夏天是威亞太上市后的第一個夏天，雖然第一季度營銷受到了疫情影響，但是疫情期間百威的員工一直在為公司的商業合作伙伴以及客戶提供支持，一些經銷商還主動走進社區去銷售，發現新銷售機會的同時，也為社區居民帶去便利。

　　雖然上市不及一周年，百威亞太就受到了前所未有的挑戰，但作為全球最大啤酒企業百威英博的子公司，百威亞太的未來還是值得期待。