疫情大考下，中糧名莊薈又一次展現了進口酒領域領軍平臺的自我修養。

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多重云舉措

名莊薈給出教科書式示范

　　受疫情影響，行業正加速洗牌與迭代。

　　不可否認的是，疫情給酒行業帶來了極大的考驗與困難，對酒類消費的影響可能貫穿全年。但需要指出的是，人們對于美好生活的向往沒有變，對葡萄酒的需求沒有變。

　　疫情期間，消費者產生了全新的消費習慣和隨之而來的消費場景。因此，疫情也加速了大數據時代酒企業優化生產、銷售、管理、品牌等企業經營方式的進程，反應迅速的企業紛紛轉戰線上。

　　大考之下，積極作為才能危中求機、化危為機。順勢而為、積極轉型、主動求變的中糧名莊薈無疑是其中典范。

　　酒業家了解到，為適應全新的市場環境和新消費趨勢，中糧名莊薈在疫情期間不斷學習、嘗試、研討、部署。苦練內功、自我淬煉的同時，中糧名莊薈把握時機升級迭代，開始了向線上線下相結合的線上分享、線下體驗，生活方式引領，一站式服務推廣模式轉變。

　　目前，中糧名莊薈已全面啟動薈·見酒世界這一多層次、系列化的線上直播全年營銷項目，以數字經濟帶動實體經濟復蘇，以多重云舉措助力名莊薈經銷商合作伙伴的復工復產、復商復市。

　　酒業家注意到，該項目根據受眾和傳播目的不同，分成云享會、云薈播、云課堂、云發布四個板塊。

　　其中，云享會是將傳統線下體驗式營銷升級為線上線下的交互，利用直播平臺與線上和線下參加云享會消費者互動，促進動銷，通過與經銷商的深度合作，進行優勢互補，名莊薈提供優質傳播內容，經銷商邀請其客戶群體，通過云享會的形式賦能B端客戶，激發C端勢能。5月8日起，包括波爾多二級名莊碧尚男爵、雷沃堡、麥格根、菲斯特、圣麗塔、柯威、露松、夢坡等多個品牌的云享會將陸續上線。

　　云薈播圍繞1551戰略品牌，利用公開直播平臺做面向消費者的品牌傳播，形式包含電商直播、云酒莊游，酒莊大咖連線等多種形式，通過名莊薈的核心品牌資源，搶占消費者心智，擴大品牌影響力。

　　云課堂是中糧名莊薈葡萄酒學院推出線上課程，包含葡萄酒漫談、趣味知識課程、WSET線上課程、產區課程等多種形式。通過對消費者教育，為下半年消費旺季的到來蓄能造勢。

　　云發布則是中糧名莊薈公司層面的戰略舉措、各渠道的年度策略以及公司核心品牌的戰略合作將通過云發布的形式，與客戶保持緊密的信息溝通的一大舉措。

　　基于此，一方面，在線上增加與消費者的溝通與互動，加深終端消費者對于中糧名莊薈的認知，為中糧名莊薈的經銷商合作伙伴賦能；一方面，在日常的一線銷售過程中為經銷商提供實實在在的線上服務； 同時，通過線上方式提供專業化教學和新產品、新戰略的發布，與經銷商保持良好的溝通。

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硬核助力新常態下葡萄酒市場的背后

　　領軍企業的創變意識決定著行業發展未來。中糧名莊薈深諳此理。

　　作為進口酒領域領軍企業，中糧名莊薈無論是在資源整合、大品牌打造、渠道運營，還是在行業擔當等方面均走在了市場和行業前列。

　　中糧名莊薈通過多重云舉措，多維度賦能行業、激活市場，展現了進口酒領域領軍平臺的自我修養，更為新常態下的葡萄酒市場注入了可貴的新勢能、新動能，提振了行業的信心。

　　這背后顯然是中糧名莊薈的硬核實力和主動作為。

　　作為進口酒領域領軍企業，中糧名莊薈在上游構建全酒品全明星版圖、中游平臺構建卓越運營管理體系、下游構建進口酒全渠道營銷網絡的三大競爭優勢，不斷向縱深發展。此次啟動的多重云舉措也是基于這三大優勢。

　　“基于中糧集團的強大背書、中糧名莊薈自身對專業性的追求，中糧名莊薈在名莊資源的運作上有著得天獨厚的巨大優勢。疫情期間，中糧名莊薈在較短的時間內協調上游配合其實現云酒莊游、酒莊大咖連線等，更是對其上游資源的一次立體呈現?！庇袠I內人士認為。

　　有行業觀察人士對酒業家表示，面對疫情，中糧名莊薈主動亮劍、主動作為，對內加強學習，提升團隊核心競爭力，對外創新營銷模式、幫扶客戶，持續鍛造品牌影響力，基于這般的持續成長、進階才能有此番作為。

　　這背后亦是中糧名莊薈對行業的深度思考、精準研判。

　　有專家表示，品牌傳播要結合場景，利用視頻化等更加能夠獲得信賴的體驗方式，獲得品牌的成長；線上、線下必將開始高度融合，未來的銷售也要充分利用互聯網，傳統渠道依然很重要，單純的線上也非萬能，必須兩者融合，并且相互賦能，接下來這幾年的融合創新發展將會非?？焖?，如何構建品牌自己的私域流量池，這才是企業可持續發展的競爭力之道。顯然，中糧名莊薈啟動的薈·見酒世界正是基于對行業發展趨勢的深度洞察，是線上、線下高度、高效融合的創新之作。

　　這背后更是中糧名莊薈對經銷商合作伙伴長遠利益的重視。

　　不難發現，無論是哪一重云舉措，中糧名莊薈都以經銷商合作伙伴的長遠利益作為出發點和落腳點，提供品牌、銷售、服務等多維度的賦能，助力經銷商合作伙伴復工復商、良性動銷，強化品牌影響力，強化經銷商與終端、核心消費者的黏性。

　　在行業普遍低迷的態勢下，中糧名莊薈通過多重云舉措，不僅提振了經銷商合作伙伴的信心，提振了市場的信心，也為后續的市場動作打下了堅實基礎。在業界看來，薈·見酒世界不僅是中糧名莊薈的又一進階，也是其帶領行業面向未來、共同發展的又一創舉。