3月27日，貴州茅臺酒銷售有限公司發布《公告》，宣布與貴州白酒交易所股份有限公司的控股子公司貴州佰酒匯電子商務有限責任公司解約，取消其茅臺酒經銷權并解除經銷合同。

　　茅臺方面在公告中表示，解約原因是由于貴州白酒交易所股份有限公司近期的茅臺酒營銷行為，對茅臺品牌形象造成了嚴重不良影響。

　　據了解，3月21日，貴州白酒交易所于官方公眾號發布《致敬丨貴州白酒交易所1499茅臺酒直供貴州援鄂防疫最美“逆行者”》一文。

　　根據該活動，貴州白酒交易所將按1499元/瓶的價格對貴州援鄂醫療隊1443名醫療隊員直供飛天茅臺酒，符合條件的人員，每人可在指定渠道獲得購買53度500毫升飛天茅臺酒6瓶的資格。

　　該活動推出后，引發了輿論的關注，貴州白酒交易所此舉被認為是炒作行為。

　　3月23日，貴州市場監管局約談了貴州白酒交易所股份有限公司主要負責人，就后者近期不當營銷行為作出相關指示并要求迅速整改。要求貴州白酒交易所要守法經營、規范經營；要加強自律、遵守行業規范，不得關聯抗擊疫情，社會公益活動等進行商業化炒作。

　　對于貴州白酒交易所此次營銷行為，茅臺方面也迅速做出應對，僅僅一周時間，便公布處理結果，即與貴州白酒交易所解約，取消茅臺酒經銷權。

　　據酒業家了解，這也是今年以來，首家被茅臺方面公開宣布解約的經銷商。有行業人士認為，這一做法顯示了茅臺方面對品牌保護的“零容忍”。

　　于茅臺而言，2020年的意義非常重要。

　　一方面這是茅臺步入后千億時代的元年，如何打好后千億開局之戰至關重要；另一方面茅臺經歷了重大人事變動，新任茅臺掌門人高衛東對茅臺方向的把握至關重要。

　　酒業家了解到，日前，茅臺集團黨委書記、董事長高衛東在茅臺集團黨委會上提出了茅臺當前和今后一段時期的關鍵工作是：高質量發展和大踏步前進。要求茅臺加快走出一條高質量發展的新路子，并在千億基礎上繼續加快做大做強，進一步在全國白酒行業鞏固領軍地位、擴大領軍優勢。

　　有分析人士認為，2020年是茅臺“基礎建設年”，在品牌、市場等基礎方面亟需夯實和提高，基于此，茅臺勢必將會提高對違約經銷商的整治力度，對損害茅臺品牌和形象的行為“零容忍”。