1月15日，京東超市與百威中國在京東集團總部簽署2020年度戰略合作協議。雙方將在用戶運營、產品創新、市場營銷、全渠道等方面不斷拓展合作深度，打造行業合作新標桿，共同挖掘與滿足京東用戶的消費需求。同時百威英博引進旗下全球其他區域重點產品，包括不限于威士忌、預調酒、氣泡酒等，把與京東的戰略合作作為百威中國生意增長的重要引擎，并利用京東C2M能力為京東用戶打造更多的專屬反向定制產品。

　　百威英博是全球領先的啤酒釀造商，也是全球五大消費品公司之一，旗下擁有百威、科羅娜、時代、貝克、福佳、樂飛等國際品牌，哈爾濱、雪津等中國品牌，南昌、金士百、大富豪等區域品牌。京東超市是中國市場線上線下領先的商超， 自2017年起就進入了千億時代，為中國3億用戶提供高品質產品和服務。憑借在大數據和運營等方面的領先優勢，京東超市已經是國內外知名品牌商戰略合作、新品首發的首選平臺。2019年，京東超市通過“用戶為本、產品為先、全渠道精準觸達”三大戰役，實現了“人、貨、場”的全面升級，幫助合作伙伴實現了有質量的加速增長。

　　據了解，京東超市與百威中國自2014年合作以來銷售增長迅猛，京東超市是百威中國在中國最大的直供合作伙伴，并且連續多年實現業務雙位數增長。2019年京東超市攜手百威中國布局全渠道，強化營銷、用戶等方面的深度合作，聯合打造哈爾濱啤酒京東超級新品日、哈爾濱啤酒京東超級品牌日、百威京東超級品牌日。其中哈爾濱啤酒超級新品日首發Mini Can結合線下潮鞋盛典Sneaker Con，邀請當紅明星王子易現場直播，并推出限量版Mini Can音樂盒，活動當天哈爾濱啤酒成交額同比增長10倍。2019年“11.11”期間，百威成交額在前一年的基礎上實現了飛躍式的增長，并繼續保持行業領導地位。

　　在產品定制方面，京東超市今后將作為百威中國旗下戰略產品和新品的重要互聯網首發平臺，同時百威中國還將根據京東大數據，為京東超市開設京東專屬生產線，開發設計禮盒裝等京東超市專屬包銷產品，京東超市也將通過平臺大數據精準推廣，推動百威中國在中國啤酒反向定制品市場的銷售。

　　在渠道拓展方面，2020年京東超市與百威中國將全面開展全渠道戰略合作。包括不限于下沉渠道、社交電商渠道、京東零售店等。在全渠道覆蓋區域，實現百威中國旗下產品一小時急速達、冰酒配送等，打造極致用戶體驗。通過京東下沉市場、社交電商、社群團購、連鎖酒行、7Fresh、京東便利店等渠道可快速觸達個人用戶和企業用戶，并為品牌廠商提供專業的終端服務和數據支持。

　　在數據共享方面，未來京東超市將把大數據向百威中國全面開放，提供包括用戶畫像、產品銷售結構、市場變化分析等數據，并提供專業的分析報告，用于雙方營銷轉型、新品開發以及未來市場消費趨勢研究。

　　在營銷深度合作方面，京東超市與百威中國加速創新賦能，將整合生態資源優勢，在大數據分析支持、用戶運營、授權產品扶持等方面進行深度合作。同時京東超市還將深度整合雙方消費者大數據資源，開展包括站內資源投放、站外資源聯合推廣、線上線下資源融合、年輕用戶資源培育、老用戶資源忠誠度提升等合作計劃，并配合百威中國各品牌的整體戰略，共同制定年度營銷規劃，提升其企業品牌及市場表現。

　　業內人士認為，京東超市與百威中國在各自領域均擁有獨特優勢。百威中國旗下擁有眾多在中國家喻戶曉的啤酒品牌，在中國啤酒行業占有重要位置。京東超市則能將京東大數據、供應鏈、物流等基礎設施能力的全面開放，助百威中國實現品牌推廣、產品創新、消費者體驗及銷量增長。雙方長時間以來的良好合作為其進一步的實現強強聯合、優勢互補，提供了重要的深度拓展基礎，此次戰略協議的簽署，也預示著雙方將共同開創中國啤酒零售新格局。