12月27日， “舍得酒業致敬非凡80載暨岳敏君藝術聯名款上市活動”在北京四季酒店召開。活動現場，舍得酒業聯袂時尚集團旗下超高端雜志《羅博報告》，共同發布了岳敏君藝術聯名新品——“大笑舍得”、“大笑沱牌”、“迷園舍得”，還高調推出了一款超高端戰略大單品——“天子呼”。

　　舍得酒業于1940年建廠，至今已79載，在歲末年初之際發布這幾款重量級戰略新品，也是為致敬2020年即將迎來的80周年。重磅活動吸引了重量級人物的見證，當代藝術家岳敏君、中央美院美術館館長張子康、時尚集團副總裁余輝、《羅博報告》出版人邢麗、酒業泰斗高景炎、舍得酒業營銷公司總經理何進等嘉賓，及全國30余家主流媒體共襄盛舉。

　　釀酒大師聯袂藝術大師釋放老酒能量

　　因“笑臉”系列畫作而蜚聲世界的藝術家岳敏君，是中國當代藝術界極具典型性的代表人物。此次與舍得酒業的合作，岳敏君以其最具代表性的作品“大笑系列”和“迷園系列”為主題，創作了：“大笑沱牌”、“大笑舍得”以及“迷園舍得”。

　　岳敏君與舍得酒業的結緣發生于其青年時期，他向與會嘉賓透露：“年輕時能喝到‘沱牌’這樣的好酒，本身就是件幸福的事。現在每每回想當時喝到‘沱牌’酒的情景，也感覺特別幸福。所以我選擇與舍得酒業合作，并希望通過藝術和酒的碰撞，把自己年輕時體驗到的幸福傳遞給更多的人。”

　　“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”， 顯然已鑄成了一代人關于沱牌的共同記憶。沱牌白酒曾創造累計銷量50億瓶的銷售傳奇，成為當時白酒行業的“無冕之王”，并于1989年獲評“中國名酒”。“大笑沱牌”則是秉承沱牌酒的國家特級酒質，采用高粱、大米、糯米、小麥、玉米、大麥六糧釀造，酒精度為45%vol，凈含量480ml。

　　在岳敏君看來，此次之所以特意選擇舍得酒業旗下品牌“沱牌”與“舍得”進行聯名創作， 不僅僅因為“沱牌”是累計銷售過50億瓶的名酒，更關鍵的是“沱牌”是比較親民的大眾民酒。他希望更多的老百姓可以喝到定價88元/瓶的“大笑沱牌”，感受到喝好酒的幸福，也希望自己的藝術作品能夠傳遞給更多人樂觀的精神。“大笑沱牌”不僅是舍得酒業第一次發布沱牌藝術聯名款產品，也是中國第一款藝術家聯名光瓶酒。

　　岳敏君認為，舍得精神最能代表中國文化與智慧，也正好暗合了其創作“大笑”、“迷園”作品的思想，舍得酒在釀酒藝術上秉持去蕪存菁與自己有共同的追求，他說：“真正有舍得境界的人才能笑看世界，并在迷園一樣的生活中發現美好與期待。”

　　從2001年起，舍得酒業旗下舍得品牌的誕生即標志著舍得酒業正式踏上了藝術之路，邀請了陶藝大師許燎原創造極具中國文化底蘊的酒瓶包裝。此后舍得開辟了藝術文化營銷的個性化道路，2003年與國際知名時裝設計師計文波合作，登上米蘭時裝周并推出聯名款“米蘭小酒”；2017年打造白酒行業首個自建IP《舍得智慧講堂》，邀請時政、經濟、文化藝術各界名人分享中國文化；2018年打造首部中國詩樂舞《大國芬芳》，至今已在國家大劇院、春晚舞臺、北美、歐洲完成表演；2019年先后聯合UCCA推出“致敬畢加索大師系列”藝術舍得、與木木藝術社區合作“大衛·霍克尼：大水花”展、登錄國際藝術至高殿堂蓬皮杜，推出“致敬非凡中法”藝術舍得……

　　舍得酒業時刻與世界頂級藝術同行，將其12萬噸老酒的品質價值賦予藝術的精神外衣，持續釋放魅力。 舍得酒業對品質的追求，與藝術匠人不謀而合。從企業幾十年如一日堅持生態釀酒理念，到“人來鳥不驚”的畫意般花園式釀酒園；從傳承古人制曲精髓的《太禾曲經》，到采用中國食品文化遺產百年老窖池釀造，舍得的每一瓶老酒都足以體現對藝術品雕琢的匠人精神。在每一個“舍得人”的心中，舍得老酒不僅僅是商品，其本身更是藝術品。

　　頂級品質邂逅頂級價值，重新定義超高端

　　作為 “舍得酒業致敬非凡80載”活動的另一重磅環節，舍得酒業還聯袂時尚集團旗下超高端雜志《羅博報告》共同發布了超高端戰略新品——“天子呼”，這款20年原度、原壇老酒一登場就將活動推至高潮。“天子呼來不上船，自稱臣是酒中仙。”正如杜甫《飲中八仙歌》名句，“天子呼”的面世讓中國酒文化與老酒品質穿越時間在此刻凝結。

　　“天子呼”定價3980元/瓶，是在“老酒戰略”指導之下舍得酒業推出的一款超高端戰略大單品，是為“奉天承釀，原度神品”。源自1999年，歷經20載春夏秋冬的淬煉沉淀，20年生態純釀、20年匠心守護、20年陶壇儲藏，逐年自然揮發，每一滴自然天成的原度、原壇老酒，更加圓潤綿軟、優雅細膩。

　　64.5%vol的20年原壇老酒突破了行業的新高度，一方面突破了度數的高度、一方面突破了年份的高度，直指超高端消費市場。發布會上，舍得酒業與酒仙網簽署了戰略協議，“天子呼”新品將在酒仙網上首發售賣。“天子呼”將給消費者帶來中國白酒最佳老酒體驗，同時其20年老酒原壇、原度，自然天成等釀造工藝，也使其極具收藏價值。酒業泰斗高景炎表示，“天子呼”這款儲存20年原汁原味的老酒，將開創高端白酒消費者市場的新格局。

　　《羅博報告》是時尚集團旗下的超最高端標簽，媒體定位為“非貴賓無以成席”，從2007年創刊便以高端的私享活動建立獨特的圈層文化，是世界奢侈品領域最權威的聲音之一。在“舍得酒業致敬非凡80載”沙發論壇中，中央美院張子康表示酒能打通物質和精神層面，使我們的生活更加完美。時尚集團副總裁余輝表示今天國際一線品牌和酒的跨界數不勝數，時尚和藝術能讓商業變得更好，也能讓生活變得更豐富。

　　如果說《羅博報告》代表著頂級的精神享受價值，“天子呼”則代表現階段中國頂級的老酒品質。在近80載的釀酒藝術探索中、數十年的白酒精神文化探索中，舍得酒業深知百年品牌所承擔的責任不單單是品質的堅守，更是精神的弘揚與傳播。舍得酒業營銷公司總經理何進說到：“老酒與藝術的異曲同工之處在于，隨著時間的沉淀，酒是越陳越香，藝術將淵源流傳，它們都彌足珍貴。‘天子呼’的推出，不僅是舍得酒業致敬80周年踏出戰略性的一步，也是白酒行業超高端老酒品質前進的一步。”

　　“守正”是根基，是對于傳統文化的執著堅守；“創新”是應用，是將傳統文化賦予新時代特征的突破。在這個過程中，舍得酒業不斷找到傳統文化與老酒傳承之間的聯系，并轉化為融入了時代感的藝術表達，呈現在每一款舍得老酒上。據悉，未來，舍得酒業還將與更多藝術合作，共同推動文化藝術傳播及釀酒事業的發展，在與世界文化的交流碰撞中，讓不可復制的中國老酒成為世界典藏。