把老酒玩出新花樣，舍得酒業是認真的。

　　酒業家記者了解到，為了進一步強化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌策略，舍得酒業邀請老男孩代表——筷子兄弟肖央、王太利作為舍得酒的首席產品體驗官，通過參觀舍得酒廠，以Vlog演繹以及創作《舍得之間不過一壺老酒》歌曲等形式，迅速成為社交平臺熱門話題。

　　舍得酒業聯手筷子兄弟，是一次定位相當精準的品牌行動。筷子兄弟大家并不陌生，他們是風靡全國的老男孩，更是志趣相投的老朋友，這與舍得酒“老酒”和“老友”的理念十分契合。再加上擁有優質陳年老酒儲量12萬噸的天然優勢，舍得酒業將在老酒領域闖出一番新天地。

全方位立體傳播，

“老酒”和“老友”將擦出怎樣的火花？

　　這一次，舍得酒業以“老酒”為全新戰略；這一次，筷子兄弟這對“老友”再度歸來。“老酒”和“老友”相互碰撞，舍得酒業老酒戰略再提速。

　　作為舍得酒的首席產品體驗官，肖央、王太利來到舍得生態釀酒工業園，展開一場靈感之旅，在舍得酒發源地“泰安作坊”，王太利變身“釀酒師”大展身手，產糧、上甑不亦樂乎，肖央則沉浸在明清窖池的歷史中感嘆連連……

　　通過Vlog這一形式，無疑讓更多人感受到“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念，還將其厚重的歷史感完美呈現。與此同時，肖央、王太利還為舍得酒量身打造《舍得之間不過一壺老酒》歌曲。

　　這首歌曲朗朗上口，歌詞中提到，“分開也沒關系，讓時間證明，一壺老酒一同飲，舍得間我和你，舍得的意義，是人生的真諦，沉淀成老酒的每一瓶多甜蜜……”寥寥數句，將舍得酒業的老酒戰略展露無遺，并以此為媒介和消費者進行深層次的雙向互動。

　　不僅如此，筷子兄弟相邀粉絲共品舍得美酒，深度挖掘粉絲經濟的價值，加強舍得酒和消費者之間的粘性。多年前，一曲《老男孩》紅遍大江南北，筷子兄弟以其獨特的風格備受粉絲喜愛，雖多年未出新歌，但他們的鐵桿粉絲依舊不離不棄，通過粉絲的再次傳播，提升舍得酒的知名度和美譽度。

　　還有一點是，筷子兄弟的粉絲基本集中于70、80后中年男性，他們已經從當年的奮斗者成長為社會精英，這也是舍得酒核心消費群體。通過明星效應，“舍得酒，每一瓶都是老酒”這一戰略傳播的速度或將更快、覆蓋面或將更廣。

　　值得注意的是，自“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌策略確定之后，已通過電視、高鐵、戶外等形式進行全方位立體傳播，在行業中掀起一股老酒風潮，于消費者而言，加深舍得酒品牌的認知度。

　　有業內人士表示，選擇筷子兄弟作為老酒戰略新的突破口，是舍得酒業品牌宣傳策略的創新之舉，通過與品牌調性高度吻合的明星展開深入合作，精準定位消費人群，并將“老酒”和“老友”進行強關聯，傳遞出舍得酒背后的感情紐帶，老酒戰略或將進入全新的階段。

千億老酒市場，

舍得憑什么占據一席之地？

　　有數據指出，預計到2021年，老酒市場規模將達到千億，舍得酒業以老酒的稀缺價值，撬開白酒市場的另一扇大門。

　　自確立“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌策略后，舍得酒業頻頻發力老酒市場。

　　酒業家記者梳理發現，今年以來，舍得酒業春糖期間推出“舍得智慧名人說紀念酒”、“沱牌曲酒名酒復刻版”兩款新品；8月，高調發起老酒回收活動，與UCCA尤倫斯當代藝術中心攜手打造“舍得美術館之夜”的老酒拍賣；10月，以“老酒玩出新花Young”為主題的2019年舍得玩酒節及“發現中國濃香老酒價值論壇”舉行，隨后發布《品味舍得瓶貯年份酒建議零售價》……對老酒戰略，舍得酒業采取循序漸進的態度。

　　此外，舍得酒業與阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂簽署戰略合作協議，持續加碼老酒市場，標志著舍得酒業布局老酒市場邁出新的一步。舍得酒業還成立老酒戰略智庫，旨在從戰略規劃、產品研發、品牌打造等方面，為老酒戰略提供強有力的支持。

　　通過一系列的舉措，“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌理念更加深入人心。當然，敢于喊出老酒戰略，舍得酒業自有一番底氣。

　　據了解，舍得酒業現有10000余口窖池，平均窖池年齡超過20年，其中明清老窖池泰安作坊一直延用至今，再加上1000余名老工藝技師讓傳統技藝精髓發揮到極致，他們平均工齡25年以上，是舍得酒的品質保障。

　　更為重要的是，舍得酒業擁有12萬噸優質陳年老酒，老酒儲量在行業內處于領先地位，這是舍得酒業最大的資產，有利于老酒戰略穩步推進。

　　舍得酒業方面表示，未來，老酒開發將成為發展的重中之重，是舍得酒業最具想象空間的業務，也是決定未來發展的重要戰略舉措。