12月4日，白酒行業資本市場一掃之前陰霾，迎來向好局面。截至當日收盤，老白干酒、五糧液、瀘州老窖等漲幅居前，金種子酒漲幅更是達到10.9%,股市“喝酒”行情或將再起。

　　有業內人士認為，此次白酒股飄紅，或與前一日剛剛下發的《中華人民共和國消費稅法（征求意見稿）》不無關系。

　　12月3日晚間，財政部、國家稅務總局聯合下發了《中華人民共和國消費稅法（征求意見稿）》。在 “征求意見稿”中，對于市場關心的白酒稅率并未調整，也沒有納入后移征收改革試點，仍然延續之前再生產（進口）環節征稅的政策，稅率為20%加0.5元/500克（或者500毫升）。

　　“消費稅所有相關內容中，市場最關注對白酒的影響，主要擔憂在于稅率的調整和征收從生產端后移至零售端。意見稿中白酒消費稅率、征收環節均未變化，與現行制度一致，預計將解除市場的短期擔憂，對白酒板塊形成利好。”12月4日上午，中信證券在一份研報中如此寫道。

　　兩度“談稅色變”

　　事實上，在初傳出消費稅可能要改革至今不足兩個月時間，此前，關于該話題的諸多猜測已多次引發白酒板塊“談稅色變”。

　　10月初，國務院印發《實施更大規模減稅降費后調整中央與地方收入劃分改革推進方案》，方案提出“后移消費稅征收環節并穩步下劃地方，將部分在生產（進口）環節征收的現行消費稅品目逐步后移至批發或零售環節征收。”不過，彼時該方案并未透露是否會將白酒行業納入改革試點。

　　“如果此次調稅影響到白酒行業，將產生‘高檔酒轉嫁，低檔酒補貼’的結果，高檔酒因為較強的溢價能力和品牌影響力，能夠較容易實現把稅率成本向消費端的轉移，但中低檔酒可能采取把手中的利潤補貼給經銷商和終端的措施，以維持市場份額。”對于市場普遍猜測白酒是消費稅后移首當其沖的行業，華創證券曾在其研報中稱。

　　Wind數據顯示，在上述消息披露的次日，以貴州茅臺為首的白酒股應聲而跌，瀘州老窖、五糧液、酒鬼酒、舍得酒業曾一度跌近3%。

　　無獨有偶，11月29日，《第一財經》援引消息人士透露，消費稅法征求意見稿有望在年底前公布。當日，白酒板塊再次上演慘烈的下跌行情，貴州茅臺收跌幅近4%,盤中曾一度跌逾5%,山西汾酒和古井貢酒跌幅也均超4.5%。

　　隨著12月3日晚間消費稅政策的落地，白酒加稅的傳聞不攻自破，12月4日開盤后，白酒股逆勢上漲，特別是部分區域白酒表現強勢。

　　一個多月前，在由中國酒業協會主辦的第十四屆酒博會上，中國酒業協會秘書長宋書玉曾公開表示，從整個產業來講，如果白酒行業增收消費稅后，將面臨諸多問題，從產業布局、結構，以及產業自身的特點等方面，未來可能都需要做相應調整。

　　“我覺得白酒業無需思考增收消費稅的問題，核心是把自己的事情做好，緊緊抓住品質升級的機會去提升。”宋書玉如是表述，近兩年來，白酒市場進入了“不缺酒、長期缺好酒”的時代，在這種調整中，企業要緊握品質升級機會，主動調整，把品質放到第一位，釀出更好的酒，來滿足消費者對美酒的需求。

　　提升品質是破局關鍵

　　上述說法或有跡可循。

　　在經歷 “黃金十年”的巔峰，跨越長達5年深度調整的陣痛，白酒行業自2017年以來迎來破冰式復蘇后，行業強者恒強的“馬太效應”不斷顯現：在茅臺、五糧液等白酒龍頭企業繼續保持快速增長的同時，中小型酒企發展卻愈發艱難，一些企業甚至停產，而被市場所淘汰。

　　國家統計局數據顯示，從企業數量來看，2018年底中國白酒行業規模以上酒企（收入2000萬元以上）共1445 家，2019年5月以降至1175家。8月上旬，國盛證券曾在其研報中稱，中小酒企和品牌酒企的處境可謂冰火兩重天，一面是行業產能出清，中小企業入不敷出，一面是品牌酒企量價齊升，業績連續三年高增長。

　　“在激烈的市場競爭中，品質是產品的根本。產品的定價權，關鍵在于消費者對品質的認可，對品牌價值的認同度。” 2019年8月，在郎酒品質研究院成立大會上，郎酒集團董事長汪俊林曾公開表述，行業競爭歸根結底是品質的競爭。

　　坐落在赤水河畔二郎鎮的郎酒，產品涵蓋醬香、濃香、兼香三個香型，不過醬香型產品青花郎及紅花郎是其營收主力，銷售額大約占該公司2018年總營收的半壁江山。

　　事實上，在醬酒消費持續升溫的背景下，在提升產品品質方面，同樣深耕醬酒板塊的中國貴酒集團也在有備而來。

　　據了解，該公司在高端醬酒戰略布局上不遺余力，其核心品牌“貴十六代” 占據千元價格帶，聚焦具有高端消費實力的新財智人群，日前中國貴酒集團已有中國標準醬酒體驗店相繼在上海、深圳等處落地，致力于在醬酒消費的品質體驗上不斷創新晉級。

　　有酒類行業專家認為，名酒時代，品牌是競爭的第一要素，各大酒企應提升品牌價值，打造差異化營銷體系，譬如深耕轉型品質體驗等服務，仍會生發出巨大機會及生存空間。