今年以來，洋河股份（蘇酒集團）在全國多地舉辦“夢之藍·筑夢大講堂”活動，主講嘉賓由著名財經評論家葉檀、著名財經作家吳曉波到原國防大學教授張召忠將軍、原外交部部長李肇星......他們在縱論國內外時事熱點的同時，無不結合當地社情民生奉上自己的“金玉良言”。有現場觀眾評價道：“從授人以魚到授人以漁，再到現在的授人以夢，‘夢之藍’用實際行動幫助更多企業和個人去追夢、筑夢和圓夢！”

　　以“中國夢”參與者身份打造標簽化IP

　　眾所周知，白酒市場競爭，特別是高端品牌的較量，最終體現在品牌文化上。近幾年，一些國內知名白酒品牌均以“文化牌”為突破口，并借此實現高端品牌序列的卡位。

　　在互聯網的大潮下，每個人都可以成為一個公司、一個IP。作為一個有擔當的民族品牌，洋河夢之藍始終緊隨國家戰略，以“中國夢”參與者的身份，用智慧助力品牌，并注重借力思想名家，強化在高端精英階層的綜合影響力，打造極具標簽化的IP。

　　據悉，自2018年起，“夢之藍·筑夢大講堂”先后在鄭州、合肥、南昌、石家莊、沈陽、南寧等多地開課，馬光遠、葉檀、魏建國、吳曉波、王立群、潘知常等有影響力的經濟學家、財經作家及文化名人，均先后擔任主講人。所到之處座無虛席，無一不感受到“夢之藍大講堂”所帶來的思想盛宴。

　　“我是聽了‘夢之藍大講堂’才對夢之藍產生興趣，并開始消費的；專業、權威、高端化表達，活動將主題內容對準精英目標人群，形成了行業聚攏式關注，且達到現象級傳播......”網友紛紛留言道。

　　據了解，除了“夢之藍·筑夢大講堂”外，洋河股份還在全國各地舉辦“夢之藍·名人大講堂”等系列活動，旨在打造“酒業+智慧”及“酒業+知識”的高端共享平臺，以品牌的號召力，廣泛匯聚各界知識精英，打造智慧“夢之隊”......

　　選擇有共同“基因”和“性格”伙伴

　　近年來，IP變現已從1.0走向3.0時代。3.0時代就在于，某個帶有標簽化的IP和商品有了內在緊密聯結，商品就是IP，而不是一個附會。有業內人士分析道：“經過多年來的探索，洋河夢之藍在原有IP的選擇上，已經擺脫千篇一律的自述自畫，并且站在品牌內涵傳遞的長遠角度，尋找擁有更多共同‘基因’和‘性格’的伙伴。”

　　據悉，自今年3月份以來，洋河股份密集在全國多地開展了40余場IP化、高品質、有內容的“夢之藍·新國酒之約”主題式消費者互動體驗活動，通過高雅文化這一紐帶，提煉并傳播“夢之藍”背后的品牌調性、風格，找到和目標人群能夠持續產生共鳴的地方。

　　據洋河品推部人員介紹，如果說“夢之藍·筑夢大講堂和名人大講堂”是大型深度的思想盛宴，那么“夢之藍·新國酒之約”就是小型的經營消費者核心競爭優勢的體驗場所。

　　“夢之藍自身IP資產強大，主動創造內容，更能使其產品生動化；現場我們不僅學習了新的知識，還體驗了什么是綿柔......”一位參加“夢之藍·新國酒之約”主題活動的周先生如是說。

　　此外，近年來，洋河通過攜手央視《經典詠流傳》與《國家寶藏》等文化綜藝節目，并在與節目巧妙互動和融合過程中，夢之藍的品牌內涵被進一步放大，為傳統文化注入時代活力。

　　據酒類營銷專家解讀，如今“夢之藍”已經成長為一個超級品牌IP，提及它，消費者便自然想起鮮明的品牌形象......