每年六七八月份是白酒的銷售淡季，名酒企們?cè)谶@幾個(gè)月通常也表現(xiàn)得較為“保守”。然而，今年卻與之相反，各大企業(yè)紛紛在此消費(fèi)淡季的節(jié)點(diǎn)逆勢(shì)漲價(jià)。

　　今天(7月18日)，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布通知稱，從即日起，執(zhí)行國(guó)窖1573經(jīng)典裝新的價(jià)格體系。

　　通知顯示，瀘州老窖對(duì)43度、46度國(guó)窖1573經(jīng)典裝的終端供價(jià)、建議零售價(jià)和建議團(tuán)購(gòu)價(jià)做了調(diào)整。其中建議零售價(jià)均超過(guò)1000元/瓶。具體調(diào)整價(jià)格如下圖：

　　值得注意的是，目前52度500ml國(guó)窖1573經(jīng)典裝的終端配送價(jià)為860元/瓶、團(tuán)購(gòu)價(jià)為919元/瓶、建議零售價(jià)為1099元/瓶。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，隨著52度500ml國(guó)窖1573經(jīng)典裝在高端酒市場(chǎng)地位的逐漸穩(wěn)固，其優(yōu)質(zhì)稀缺屬性得到凸顯。所以，瀘州老窖對(duì)這部分“非常規(guī)”國(guó)窖產(chǎn)品(指低度國(guó)窖、非500ml裝國(guó)窖)挺價(jià)也是水到渠成。

　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也指出，此次瀘州老窖對(duì)“非常規(guī)”國(guó)窖制定的新價(jià)格體系與52度國(guó)窖已經(jīng)非常接近，其層級(jí)性并沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，市場(chǎng)能否接受還是未知之?dāng)?shù)。“不排除短期內(nèi)52度國(guó)窖漲價(jià)。瀘州老窖調(diào)整“非常規(guī)”國(guó)窖的價(jià)格體系，或許就是為52度國(guó)窖的漲價(jià)做鋪墊。”業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步表示。

　　無(wú)獨(dú)有偶，作為高端酒的另一大代表，五糧液也傳出了漲價(jià)的消息。近日，有媒體報(bào)道稱，第八代經(jīng)典五糧液(第八代普五)確定上調(diào)終端零售價(jià)，從1199元/瓶上調(diào)至1399元/瓶。第八代普五于5月20日正式上市，當(dāng)時(shí)公布的終端建議零售價(jià)為1199元/瓶，但不兩個(gè)月就將上調(diào)200元。

　　據(jù)了解，第八代普五調(diào)整后的價(jià)格已經(jīng)逼近茅臺(tái)酒的終端指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶。需要指出的的是，雖然茅臺(tái)方面一再?gòu)?qiáng)調(diào)“1499元”的指導(dǎo)價(jià)短期內(nèi)不會(huì)變，但實(shí)際茅臺(tái)酒的終端價(jià)格超過(guò)2000元/瓶，終端價(jià)接近2300元/瓶，且表現(xiàn)堅(jiān)挺。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在茅臺(tái)價(jià)格上漲留下的價(jià)格空白帶和缺貨導(dǎo)致的巨大市場(chǎng)空間下，五糧液借第八代普五推出之際，及時(shí)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整和卡位是在情理之中。雖然五糧液有一定的市場(chǎng)剛性需求，但依然需要五糧液更加穩(wěn)健的市場(chǎng)維護(hù)措施，以及品牌價(jià)值提升來(lái)保障價(jià)格的穩(wěn)定。

　　此外，由于茅臺(tái)的高位運(yùn)行，作為國(guó)內(nèi)高端白酒的代表品牌，五糧液通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)來(lái)進(jìn)行千元核心價(jià)格帶占位，進(jìn)行高端產(chǎn)品價(jià)格升級(jí)，是五糧液品牌高端化的必然要求。同時(shí)，第八代普五提價(jià)會(huì)讓其更有金融屬性、社交屬性和收藏屬性。