近日，備受關注的“618年中購物節”落下帷幕，天貓、京東、蘇寧等電商平臺紛紛亮出戰報：在國內各大酒企的激烈競逐中，洋河憑借綿柔品質贏得不同層次消費者的信任和追捧，成為白酒品類中的暢銷品牌。

　　據悉，618期間，天貓平臺白酒銷售超過180萬瓶，其中，茅臺、五糧液、洋河成為白酒品牌榜的前三甲；據京東酒業數據顯示，618當天開場10分鐘，洋河夢之藍（M6）銷售就近百萬，最終五糧液、茅臺、洋河登頂酒類品牌銷售榜TOP3（前三）。

　　據了解，此次“618年中購物節”名酒品牌依然占據主導地位。酒仙網董事長郝鴻峰也表示，價格戰會引起消費者關注疲勞，所以電商平臺需要鞏固現有的用戶群體和品牌定位，用粉絲經濟吸引消費者眼球，用名優產品抓住忠實的消費者。

　　縱觀天貓、京東、蘇寧等電商平臺，都用名優白酒產品搶抓消費者眼球，并且成效顯著。“買來送給客戶的，很有面子”“酒已到，高大上”……在洋河官方旗艦店的夢之藍產品評論窗口，不少消費者給出的評價表明，之所以會選購夢之藍，其原因很簡單：時尚、高端、有品味。有京東客服介紹道：“洋河夢之藍作為高端白酒中明星產品，近年來已經成為一種面子消費和流行趨勢，所以618取得亮眼的銷售成績也就不奇怪了。”

　　此外，天貓618戰報還顯示，今年酒類整體新用戶增長超過50%，其中19—29歲的年輕用戶同比增長90%；而今年618大促前期恰逢父親節，因此給爸爸買瓶“夢之藍”，也成為不少用戶的選擇。蘇寧易購同樣報出數據：618期間，線上白酒銷售同比增長98%，人均白酒消費金額為560元，五糧液（普五）、洋河夢之藍、茅臺漢醬產品最受歡迎。

　　據有關調查報告披露，消費者在購買白酒時除了注重品牌外，還很關注釀造工藝，洋河獨特的低溫入窖、低溫發酵、低溫餾酒的“三低工藝”，更好地滿足其對高品質白酒的品質訴求，百分百關聯了“綿柔”“好喝”這兩個關鍵詞。