舍近求遠不走尋常路 “坤沙戰神”品醬經典為何引爆網絡?

　　縱觀白酒行業香型的發展歷程，從上世紀80年代以汾酒為代表的清香天下，到90年代以五糧液為首的濃香酒百花齊放，再到2010年至今以茅臺為典范的醬酒大時代，誰能把握住趨勢，誰就能異軍突起，成為酒業新星。

　　日前，一款名為“品醬經典”的醬酒新品，僅僅通過一支短視頻就引爆了網絡，被業內譽為“坤沙戰神”，其無疑很好的抓住了醬酒崛起的這個“勢”。

　　憑首支概念視頻引爆網絡 逸香品醬經典樹立酒圈短視頻營銷新標桿

　　隨著新媒體傳播模式的迭代，短視頻成為新的營銷風口。借助短視頻既能更直觀的了解產品，讓產品和消費者近距離接觸，又能通過粉絲效應帶動傳播和銷量，起到事半功倍的效果。縱觀整個在酒類行業，成功應用短視頻營銷的案例卻不是很多，這令品醬經典顯得很“另類”。

　　據了解，品醬經典是古鎮酒業與北京逸香共同打造的第二款醬酒單品，品醬經典首支短視頻以“茅臺鎮首支醬香酒概念設計視頻”為主題，并由酒水行業研究者、酒圈網紅歐陽千里擔綱導演和傾力打造。

　　業內人士指出，品醬經典首支短視頻能引爆網絡，其抓住了3個“爆點”。

　　首先，出品方的品牌背書。古鎮酒業作為茅臺鎮第二大醬香酒釀造基地，北京逸香又是酒業深耕多年的知名全酒類教育機構及零售商，二者本身就具有一定的品牌效應。此外，歐陽千里作為自帶流量的酒圈網紅，也一定程度上擴大了視頻的傳播廣度。

　　其次，姊妹款的加持。品醬經典作為古鎮酒業和北京逸香共同打造的第二款單品，被視為首款單品品醬臻藏的姊妹款。品醬臻藏于去年12月在小米有品正式首發上線。上線首日，品醬臻藏便斷貨，廣受消費者好評，日常銷售更是常期占據小米有品飲食榜單前列。有如此珠玉在前，此次品醬經典能通過短視頻在極短時間內引爆網絡，也就不難理解了。

　　最后，短視頻的“病毒式”傳播效應，也起到了推波助瀾之勢。白酒由于本身口感的特殊，致使一些年輕人對其望而卻步，時常引發行業對白酒消費群層斷代的擔憂。短視頻的受眾大多是年輕人，也是他們獲取信息的重要載體，利用短視頻推廣白酒，既能消除他們對白酒的誤解、拉近雙方的距離，同時品牌方也有可從中獲益。品醬經典的概念視頻很好的做到了這一點。

　　其在“首支”、“概念”的主題下賺足了眼球，既喚起了年輕人的“獵奇”心理，又起到了品牌傳播的效應。況且，品醬經典本身的設計風格也極具視覺沖擊力，讓人眼前一亮。所以，年輕人自發的轉發、分享該視頻，進而形成“病毒式”的傳播效應，視頻火爆自然水到渠成。

　　走科技創新之路 逸香品醬舍近求遠不走尋常路

　　眾所周知，醬酒能快速崛起，并與清香型、濃香型三分天下，離不開茅臺對醬酒的推動作用，但這在一定程度也制約醬酒的發展。尤其是在一些消費者的認知中，已經形成了“茅臺等同于醬酒，茅型瓶就是醬酒標配”的觀念。

　　正是由于消費者認知的驅動，很多醬酒酒企在推出產品時，雖然對瓶體會進行一些改變，但就整體而言，與“茅型瓶”風格仍然是如出一轍。業內分析人士指出，受益于“茅型瓶”形成的認知，這類產品不缺辨識度，也便于推廣，但對于自身的品牌形象的提升來說，起到作用微乎其微，甚至有時可能適得其反，一些不明就里的消費者會認為是在“山寨”茅臺。

　　據悉，品醬經典的設計，并未沿用“茅型瓶”，而是延續熱賣的品醬臻藏至簡風格，以棱角分明的設計致敬新一代消費者。以72條棱線勾勒出動感有型的棱角，同時構建時尚輕奢的方瓶，與玻璃套鋁質圓形瓶蓋、棕金色鋁塑牌構建"天圓地方"，至簡風格蘊含東方美學。

　　在業內人士看來，作為醬酒新品牌，品醬經典沒有沿用辨識度更高的“茅型瓶”，而是通過自主研發設計，采用凸顯自身品牌形象的棱角分明的方瓶，這無疑會增加一些運營成本。在短期內，品醬經典形成消費者認知，或許存在一定的難度，但是從長遠發展角度來看，品醬經典一旦有了消費者認知，不但對其品牌形象起到質的飛躍，而且對于古鎮酒業而言也是一筆不小的無形資產。

　　“品醬經典看似舍近求遠，實則是從長遠發展角度層面考慮的，一旦形成品牌認知，品醬經典成為下一個現象級醬酒品牌不是不可能。洋河不走尋常路，通過‘藍色經典’的打造，既樹立和提升品牌形象，也將蘇酒打造成白酒板塊重要的一極，就是最好的明證。”上述業內人士如是說道。

　　需要指出的是，除了產品設計具有獨特風格外，品醬經典在酒體上也很不俗。用古鎮酒業接班人、品醬經典聯合創始人曹烈鴻的話來說就是，“品醬臻藏高于坤沙工藝，是極致醬香;品醬經典嚴循坤沙工藝，是極致性價比醬香。期待高顏值、高品質、高性價比的品醬經典，成為繼品醬臻藏之后的又一款明星醬酒。”

　　在醬酒的風口下，每一個新品牌，都有可能脫穎而出后來居上，但是在機遇來臨之際，酒企不能只追求利益，忽略釀酒之本，更應注重品質和維護健康、個性的品牌形象，如此方能在市場競爭的紅海中占有一席之地。

　　對于品醬經典的未來發展，曹烈鴻還表示，科技融合傳統，擁抱國潮設計，這就是品醬經典。他希望品醬經典能夠擁抱新時代，擁抱年輕人，走出一條自信、個性的新路，而品醬系列大膽跳出"茅型瓶"的設計，不去講太多的文化、歷史，就是想通過"科技融合傳統"的輕奢風格闖出一番新天地。