記者 ｜ 王雅潔

　　山東首富換人了？不是信發(fā)鋁業(yè)的張剛家族，也并非魏橋創(chuàng)業(yè)的鄭淑良家族？

　　近日，一位39歲的淄博小伙火爆全網(wǎng)，隨之爆火的還有他創(chuàng)建的跨境電商帝國--SHEIN。他就是希音（SHEIN）公司創(chuàng)始人許仰天。即便他不是山東最有錢的，也是U40的山東人中最富有的之一。

　　SHEIN啟動赴美上市的消息日前不脛而走，立即引發(fā)市場高度關(guān)注。據(jù)知情人士披露，SHEIN赴美上市尋求估值或達(dá)900億美元，有投資人收到路演邀請，且已秘密完成交表。

　　值得注意的是，就是這么一家依托中國制造業(yè)紅利與供應(yīng)鏈優(yōu)勢成長起來的企業(yè)，為在海外上市，不僅繞開監(jiān)管秘密交表，而且提前籌謀運(yùn)作，如今搖身一變已將總部遷至新加坡，把自己包裝成了一家“全球化企業(yè)”。

　　此番赴美上市，SHEIN急需講出新故事，但能如愿么？

　　1、從默默無聞到估值近千億美元

　　要說中國最神秘的百億美元公司，那非SHEIN莫屬。

　　那么，SHEIN是誰呢？在剛剛播出的爆款綜藝新一季《花兒與少年·絲路季》中，在位于沙特阿拉伯首都利雅得的轉(zhuǎn)運(yùn)倉庫中，演員胡先煦發(fā)現(xiàn)了來自當(dāng)?shù)叵M(fèi)者從中國跨境電商SHEIN購買的貨物包裹。

　　是的，不僅是明星認(rèn)識，遠(yuǎn)在西亞的消費(fèi)者也習(xí)慣從SHEIN購物。實際上備受國外消費(fèi)者青睞的這家電商SHEIN成立已有十五年。

　　體量達(dá)3/4個優(yōu)衣庫，上新速度是十個ZARA，對外價格低到乍舌，令天貓等驚掉下巴……SHEIN就是這么一家中國本土、但面向海外銷售的服裝公司。

　　公開資料顯示，SHEIN成立于2008年，2012年起開始以價格低廉的快時尚女裝切入美國市場。在SHEIN的App中，其品類細(xì)分了女士、男士、兒童、家居、美妝等幾個板塊。

　　踩準(zhǔn)了電商流量紅利期的SHEIN，快速積累用戶。目前直接服務(wù)全球超150個國家和地區(qū)的消費(fèi)者，SHEIN的四大主戰(zhàn)場包括美國、歐洲、中東、東南亞。

　　2020年左右，當(dāng)它逐漸走進(jìn)國內(nèi)大眾視野的時候，SHEIN早已經(jīng)是一個營收近100億美元，用戶數(shù)超過兩千萬的巨型公司，并且連續(xù)八年營收超過100%的增長。據(jù)路透社報道，2021年SHEIN的營收已達(dá)到約1000億元，五年CAGR超200%。

　　有人說，SHEIN成就了最快的快時尚。那么，SHEIN的核心競爭力是什么呢？

　　其商業(yè)模式用兩點概括：自營為主，嚴(yán)控成本。在新品迭代上，借助熱詞搜索，預(yù)測最新潮流趨勢，通過對供應(yīng)鏈的把控，將打樣到生產(chǎn)流程縮短至最快7天，打造超快時尚。

　　浙商證券研報顯示，為把握快速迭代的潮流風(fēng)向并降低庫存成本壓力，SHEIN采取小單快返模式，自建系統(tǒng)，打造了超快的柔性供應(yīng)鏈。在采購成本方面，于上游供應(yīng)商深度綁定；物流方面，與第三方物流合作，建立海外退貨倉；流量成本方面，優(yōu)化用戶體驗，促進(jìn)自然流量轉(zhuǎn)化。

　　急速擴(kuò)張后，紅利漸顯。

　　據(jù)報道，2020年8月，SHEIN估值超過150億美元（約合人民幣965億）。2021年6月，彭博社援引消息人士的說法，SHEIN的估值高達(dá)300億美元（約合人民幣1930億）。

　　更夸張的是，同年6月，據(jù)《福布斯》報道，分析師估測SHEIN目前估值是前一年8月份150億美元的三倍（即450億美元，約合人民幣2896億元）。

　　如今，市場消息顯示，SHEIN的最新估值已在沖擊900億美元！

　　2、由淄博小伙創(chuàng)立

　　時尚，唯快不破！SHEIN打造超快時尚的背后，是預(yù)測，也離不開對搜索引擎的持續(xù)投入。

　　SHEIN的創(chuàng)始人許仰天早期做SEO（搜索引擎優(yōu)化）起家，深諳海外的流量分配邏輯。所以SHEIN是Google在中國最大的客戶之一，早期就對這一搜索引擎大量投入，至今亦是如此。

　　許仰天，何許人也？

　　公開資料顯示，許仰天出生于1984年，山東淄博人，2007年畢業(yè)于青島科技大學(xué)國際貿(mào)易專業(yè)。

　　畢業(yè)一年后的2008年，許仰天在南京創(chuàng)業(yè)，從事跨境電商業(yè)務(wù)，主要是賣婚紗，后來在一家外貿(mào)線上營銷公司負(fù)責(zé)SEO（搜索引擎優(yōu)化）方面的工作。

　　2012年，SHEIN放棄了跨境電商的婚紗生意，收購了一個域名為SHEINside.com的網(wǎng)站，開始專注于海外時尚單品市場。

　　從2020年起，隨著SHEIN的知名度在國內(nèi)崛起，許仰天也開始現(xiàn)身各財富榜單：

　　●2022年11月，許仰天以100億美元財富位列《2022福布斯中國內(nèi)地富豪榜》第25位；

　　●2023年10月，許仰天以500億人民幣財富位列《2023年·胡潤百富榜》第79位。

　　3、攜百億產(chǎn)業(yè)帶“出海”

　　事實上，SHEIN的擴(kuò)張之路還在延續(xù)。今年8月收購Forever 21母公司三分之一股權(quán)；10月，收購英國時尚品牌Missguided……

　　最新財報顯示，SHEIN 2023年上半年盈利創(chuàng)新高。

　　美國全國廣播公司財經(jīng)頻道(CNBC)援引其所獲SHEIN執(zhí)行副董事長唐偉致投資者的信報道稱，在美國銷售的推動下，SHEIN上半年盈利創(chuàng)新高，而2022年同期僅為盈虧平衡。唐偉表示，與2022年下半年相比，2023年上半年銷量增長加快，利潤改善。唐偉表示，在巴西，2023年以來的商品交易總額增長了兩倍，達(dá)到近1億美元，活躍賣家達(dá)到6000名。

　　不過就是這么一家背靠珠三角服裝產(chǎn)業(yè)帶，倚靠中國物流公司的海外倉成長起來，中國人創(chuàng)立的嗨賺海外消費(fèi)者的本土公司，在全球60多個國家手機(jī)應(yīng)用下載量排在前五，迅速擴(kuò)張崛起之后，卻逐漸“出走”。

　　據(jù)悉，目前SHEIN已將總部遷至新加坡。

　　天眼查顯示，許仰天任職的10家公司中，僅北京希尚信息技術(shù)有限公司（注冊資本5萬元，成立日期2020年4月24日）處于存續(xù)狀態(tài)，其他9家公司均已注銷。

　　SHEIN謀求上市的傳聞由來已久，最早可追溯到2020年。當(dāng)時的SHEIN剛剛完成E輪融資，成為估值150億美元的超級獨(dú)角獸。

　　2022年4月，SHEIN完成F輪融資，估值已超過千億美金，上市的傳言再度甚囂塵上。

　　今年5月，SHEIN再度獲得融資20億美元。不過據(jù)市場透露，其估值已降到了660億美元。

　　根據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù)，經(jīng)歷最近一輪融資后，SHEIN估值或接近1000億美元，與坐擁20億用戶、手握抖音和TikTok的字節(jié)跳動，馬斯克的SpaceX比肩，有望躋身全球獨(dú)角獸排行前三名。

　　業(yè)內(nèi)消息稱，SHEIN已向部分投資人發(fā)出路演邀請，按時間推進(jìn)，路演到上市敲鐘，有三四周的時間。但在中國證監(jiān)會的官網(wǎng)，暫未查到SHEIN境外發(fā)行上市的備案公示及其他審查信息。

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，網(wǎng)上更流傳出一份美國國會5月給SEC（美國證券交易委員會）問詢SHEIN上市事宜的問詢信。信中提及“SHEIN正急切地募資，并且落實在年底前IPO的計劃”。

　　對于此次上市傳聞，亟待SHEIN證實。