“三月不減肥，四月徒傷悲。”春節(jié)后燃脂健身熱持續(xù)升溫。對(duì)于女性而言，夜跑、舉鐵、瑜伽等已經(jīng)不香了，她們開始“入侵”拳擊、格斗、攀巖等以往男性占主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在一些線下拳擊館、健身房，練拳擊的男女比例接近7:3。天貓消費(fèi)洞察顯示，2020年購(gòu)買拳擊手套的女性人數(shù)同比翻了一倍。

　　拳擊運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，催生出新的消費(fèi)潮流。體育品牌爭(zhēng)相布局女性搏擊用品賽道。在中國(guó)女子拳擊運(yùn)動(dòng)員張偉麗拿下UFC草量級(jí)冠軍金腰帶后，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour安德瑪與其簽約，并正式布局女性拳擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。NIKE、阿迪達(dá)斯、迪卡儂、李寧、安踏等品牌也相繼推出女士拳擊手套、繃帶、拳擊褲等新品。一些海外小眾品牌也瞄準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，加速進(jìn)駐天貓，包括法國(guó)格斗品牌VENUM、專業(yè)拳擊品牌MaxxMMA等。

　　天貓消費(fèi)洞察顯示，30+女性是拳擊愛好者的主力人群，但60歲以上和20歲以下的00后是增速最快的群體，分別為160%和87%。

　　瘦身燃脂、發(fā)泄情緒與耍帥是女性參與拳擊運(yùn)動(dòng)的主要原因。不過，“打拳5分鐘，拍照2兩小時(shí)”的現(xiàn)象也在所難免。天貓數(shù)據(jù)顯示，“好看”“百搭”是拳擊手套評(píng)價(jià)的關(guān)鍵詞?！巴艘蝗f(wàn)步，掛在在家里也是個(gè)軟裝?！币晃慌韵M(fèi)者表示。

　　女性拳擊熱并不是中國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象。路透社在一篇報(bào)道中預(yù)測(cè)，2022年美國(guó)的拳擊練習(xí)館產(chǎn)業(yè)價(jià)值將達(dá)到10億美元，女性參與人數(shù)增長(zhǎng)迅猛。

　　女性開始重新審視自我，解鎖新狀態(tài)，大舉“入侵”男性的“專業(yè)領(lǐng)域”。

　　除了拳擊之外，攀巖、滑雪、滑翔傘、沖浪、蹦極等極限運(yùn)動(dòng)，女性消費(fèi)者增速同樣明顯，這股消費(fèi)熱潮帶動(dòng)相關(guān)新品與新品牌在天貓集中爆發(fā)。2019年入駐天貓的滑雪單板品牌“BURTON”，拿下去年雙11細(xì)分賽道的冠軍。

　　數(shù)據(jù)顯示，過去一年，370多萬(wàn)女性在天貓購(gòu)買電競(jìng)產(chǎn)品，增速超過男性。

　　女性越來越陽(yáng)剛，男性則越來越“精雕細(xì)琢”。天貓消費(fèi)洞察顯示，“為悅己者容”的不止女性，2020年，購(gòu)買素顏霜的男性增速超過女性；對(duì)于整形美容，男性也不再排斥，共有1.2萬(wàn)名“精致boy”在天貓購(gòu)買了開眼角服務(wù)；在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域，越來越多的男士樂于嘗試以往女性的專屬項(xiàng)目，共有超過170萬(wàn)男性在天貓購(gòu)買了瑜伽墊。

　　“他經(jīng)濟(jì)”同樣催生出新商機(jī)：歐萊雅、香奈兒等國(guó)際品牌均推出男士彩妝新品；虎撲投資的男士護(hù)膚、彩妝品牌理然已于2019年入駐天貓，一款男士素顏霜入選天貓男士粉底榜第5名。

　　不斷升級(jí)的新需求驅(qū)動(dòng)新品消費(fèi)爆發(fā)。2020年，共有2億款新品在天貓首發(fā)，同比翻了一倍。天貓平臺(tái)上，超過1億人熱衷于購(gòu)買新品。