面對著快速多變的消費市場環境，國內消費市場呈現出諸多變化，引發業內關注。

　　2月8日，智能化營銷數據服務提供商ComRatings發布品牌營銷力指數（以下簡稱營銷力指數）顯示，廣大消費者對國產品牌的認可度逐步提升，國產品牌正成為消費市場的重要力量。

　　據悉，品牌營銷力指數從品牌喜好度、社媒資產指數、電商銷量等多維度精準定位品牌行業地位，進而生成立體化品牌營銷力評估體系。

　　隨著人們生活節奏的加快，越來越多的消費者將方便速食產品作為日常生活剛需品，已成為食品市場中新的增長引擎。

　　各種口味的自熱火鍋、市場熱度不斷上升的螺螄粉、具有地方特色的油潑面皮等新品類涌入市場，極大豐富了方便速食產品種類，也一改方便面獨占市場的局面。

　　調查顯示，在瓶裝飲料市場中，農夫山泉和娃哈哈位列品牌營銷力指數前兩位。ComRatings認為，消費者對水的需求是基礎的本能，擁有著廣泛的消費市場和穩定的消費人群。農夫山泉在茶飲和鮮榨果汁方面營銷熱度較大，在電商銷量上更為強勁。而娃哈哈除了礦泉水外，“AD鈣奶”產品依然深入人心，為其品牌影響力提升帶來積極影響。

瓶裝飲料品牌營銷力指數。資料圖片

　　去年，國產品牌元氣森林對標新生代消費群體，市場銷量呈爆發式增長。調查顯示，元氣森林緊貼時代發展潮流的品牌形象，是瓶裝飲料品牌營銷力指數前五榜單中唯一新生代品牌。

　　此外，王老吉和可口可樂分別以79.1分和76.4分排名第四、五名。

　　在快節奏的城市生活背景下，方便速食產品日益成為了消費者日常飲食消費的重要選擇之一。傳統品牌康師傅、統一等依舊占據市場主導地位，且增速超過進口品牌。新興網紅品牌李子柒、自嗨鍋等表現搶眼，品牌營銷力保持高增長態勢。

　　目前，咖啡和茶飲市場備受資本市場推崇，也是主流消費群體追捧的消費品類。數據顯示，星巴克作為全球最大的連鎖咖啡店，品牌營銷力較為成熟，排名第一；傳統奶茶飲品香飄飄排名第二。新消費品牌三頓半因品牌定位清晰，消費者認知度明顯提升，以81.8分超越喜茶和雀巢躋身咖啡和茶飲品牌營銷力指數第三名。

　　近年來，進口食品不再如從前受到高熱度的追捧。一系列國產零食品牌迅速崛起。打破傳統營銷模式，依靠完全線上發展的三只松鼠和文創品牌茶顏悅色在短時間內市場認知率顯著提升。

　　在休閑零食品牌營銷力指數調查中，排名前三的分別是三只松鼠、百草味和良品鋪子。

　　事實上，不僅是食品領域，國產品牌在美妝市場發展步伐持續加快。營銷力指數顯示，雖然現階段國內高端化妝品市場仍由歐美品牌主導，但國產品牌市場影響力迅速提升。其中，御泥坊、一葉子、丸美等多家國產品牌因性價比以及渠道優勢表現優異。

　　值得一提的是，日韓品牌在美妝市場銷售表現日漸低迷，消費市場對日韓化妝品的需求下降。據悉，這與日韓品牌缺乏創造性和實用性有關。