今年雙 11，各大電商平臺都拉長“戰線”，讓消費者購物更從容，線上線下融合也成為一大趨勢。11月1日至3日第一波消費高峰期間，用戶在忙著清空購物車之余，不忘涌入支付寶“城市生活狂歡節”，低至五折的電影票、演出票“隨心看”讓文藝青年們實現了“觀影觀演自由”。

　　據統計，自“城市生活狂歡節”上線以來，全國過半影院提供了5折影城卡折扣，電影“隨心看”的搜索量增長了16倍；演出方面，開心麻花在售劇目票房環比提升107%。觀影、觀演，正在成為雙11消費的重要組成部分。

　　本屆雙11，支付寶首次以數字生活開放平臺的身份打造“城市生活狂歡節”。淘票票、大麥攜全國4000家影城、200家演出主辦推出“隨心看”產品，《金剛川》《赤狐書生》《沐浴之王》等電影，開心麻花、各地草莓音樂節等熱門演出，票價低至5折。

　　創新性的電影演出“隨心看”模式受到了文化消費者的熱捧。《雙11支付寶“吃喝玩樂”搜索報告》顯示，自“城市生活狂歡節”上線以來，火鍋搜索量增長超5倍，機票隨心飛增長9倍，足療漲幅達8倍，銀發族買菜搜索量漲10倍，電影“隨心看”的搜索增量則高達16倍。

　　數據顯示，95后“小鎮青年”文化消費動力強勁，三線城市電影消費需求旺盛，或將成為中國電影票倉新的增長。

　　疫情期間，電影院和演出場館與餐飲店、商場、超市等傳統線下商家一樣，受到了不小的沖擊。此次，淘票票和大麥共同投入支付寶“城市生活狂歡節”，以線上反哺線下，助力服務業商家通過天貓雙11迎接年底最大的消費復蘇熱潮，拉動城市消費內需。

　　在影院端，淘票票攜手萬達、橫店、CGV、博納、百老匯、耀萊、SFC上影、UME、保利等院線參與此次活動。據悉，為讓利消費者，刺激文化消費復蘇，全國50%以上的影院提供了5折影城卡折扣。

　　在現場演出領域，大麥攜手全國24城、200家演出商推出“隨心看”觀演特惠，草莓音樂節、開心麻花、孟京輝戲劇、太陽馬戲等熱門演出5折觀看。數據顯示，活動期間，開心麻花在售劇目票房環比提升107%。

　　值得注意的是，為充分利用雙11消費熱潮及流量紅利，淘票票攜手14部重點影片加入“城市生活狂歡節”，更有電影片方在雙11提前宣發賀歲、春節檔大片，通過百萬權益分發，為影片帶來超前票房鎖定。業內人士認為，雙11帶來的不只是文化消費復蘇的強勁動力，或許也將帶來賀歲、春節檔影片宣發玩法的新變化。（王小月）