自7月14日文化和旅游部宣布恢復放開跨省團隊旅游及“機票+酒店”業務以來，人們向往的暑期旅游休閑生活正在逐漸回歸。疫情影響下，旅游市場復蘇情況如何？

　　出游意愿增強

　　隨著跨省游的有序開放，各地紛紛推出豐富多彩的活動和惠民優惠刺激旅游消費。如從8月1日起至今年底，山東青島12家國有A級旅游景區免門票開放。

　　伴隨各類利好舉措的落地，從各大主流OTA平臺釋放的信號來看，今年暑期預訂趨勢環比上半年明顯上漲。攜程數據顯示，自7月中旬以來，已有4000多家旅行社在其平臺上發布新的國內游產品。同程藝龍數據顯示，7月15日以來，酒店預訂量較之前增長了30%，目前繼續保持復蘇勢頭。

　　攜程數據還顯示，跨省團隊游開放半個多月以來，已有越來越多的居民選擇出游，熱門目的地游客量環比增長最高達273%，熱門出發地游客量環比增長最高達1200%。

　　有關暑期的機票搜索量也大幅增長。去哪兒網數據顯示，7月份有關暑期的機票搜索量較6月中下旬增長4倍，其中北京地區機票搜索量是全國增幅最大的城市。上海、成都、廣州、深圳、昆明、重慶、西安、杭州、海口、鄭州是今年暑期最熱門的十大目的地。

　　針對暑期旅游出行需求，近日，CAPSE（民航旅客服務測評）進行了調查。數據顯示，就旅客暑期旅游出行需求而言，市場在7月開始恢復，7月下半月后迎來旅游高峰。其中，56%的旅客計劃7月份下半月出游。

　　根據廣之旅近日發布的數據，省內游相繼恢復后，游客的出游信心以及出游熱情已經大幅回升，超61％的受訪者表示“近期有過出游經歷”。

　　省內游是主流

　　在跨省游有序開放后，不少旅行社已在第一時間上架中長途團隊游產品。如各大旅行社門店已開始招徠成都、三亞、廈門、西安、長白山等地的旅游團。不過，今年暑期受多重因素影響,旅游市場與往年相比還是有差距。“跨省游政策放開后，旅游市場已經在慢慢恢復中,相較于之前咨詢量和訂單量有所上升。”某旅行社負責人表示，從目前來看,部分游客還是不太愿意去外省旅游,本地周邊游更受歡迎。

　　在價格方面,今年暑期檔旅游產品價格同比便宜30%甚至更多。去哪兒網數據顯示，今年暑期機票均價820.02元，較去年同期降低127元，除個別熱門航線外，許多航線還有大量1折、2折機票。

　　盡管跨省游價格相對便宜，但多個調查顯示，目前省內游仍是主流。廣之旅近日調查數據顯示，省內游以及跨省游的占比分別為53％和38％。其中，23歲以下的學生群體受訪者中有62％暑假計劃省內周邊游，較3月份調查數據增長將近3成。

　　中青旅遨游網的一項調查也顯示，比起以往先看價格再看服務，如今部分游客更傾向于相對安全可控的周邊游、短途游。

　　北京第二外國語學院健康產業管理系主任李朋波告訴記者，暑期不少學生家長想跨省出游，但也有顧慮，如近期有學生家長陸續收到學校提示：“不提倡中小學生跨省旅游，確需離開居住地的，須向學校報告”，使得學生和家長把目光轉向省內周邊游。

　　去哪兒網數據顯示，以90后、95后為代表的年輕人群體成為今年暑期出游的主力軍。今年暑期機票預訂中，30歲以下占比近5成。數據還顯示，今年暑期，3人以上的結伴旅行訂單占比達到31%，畢業旅行占比17%，情侶出游占比11%。

　　夜游點亮城市經濟

　　入夏以來，雖然疫情的影響仍然存在，但夜間旅游模式依舊受到游客的歡迎。多家旅游機構的數據都顯示，跨省跟團游及景區室內項目逐步恢復，夜游市場隨之加速復蘇，暑期夜間旅游消費需求得到進一步釋放。

　　目前，各地的夜游項目紛紛開門納客。如上海動物園啟動了“動物園奇妙夜”的計劃，預計持續至8月30日；河北承德避暑山莊推出了“夜游避暑山莊”活動，大力發展夜間商業、文化、體育、旅游融合經濟。另外，北京歡樂谷景區已于7月10日正式開放夜場。

　　馬蜂窩提供的數據顯示，從今年清明節開始，游客逐步走出家門旅游消費，“夜游”相關內容也隨之受到關注，此后，5月至7月，“夜游”相關的旅游關鍵詞搜索量一直呈現上升趨勢。

　　在玩法方面，目前國內夜游較為熱門的游玩項目包括夜游古城、夜游江河、夜晚登山、逛夜市和賞城市夜景等幾大類別。值得注意的是，主題樂園成為夜游市場的熱門。同程旅行近期發布的《2020暑期夜間旅游消費趨勢報告》顯示，在今年暑期夜間旅游熱門出游主題中，主題樂園（綜合性大型樂園及單一主題樂園等）占比45.7%，其次是水世界，占比16.3%，城市近郊的生態度假區等占比8.3%，江河湖的夜間游船占比5.2%。

　　數據顯示，今年暑期夜間旅游消費活躍度較高的城市主要有：上海、常州、蘇州、蕪湖、廣州、深圳、北京、無錫、南京、天津等。6月份以來，為了促進當地夜經濟的疫后復蘇，不少旅游城市紛紛以文旅消費券等形式刺激夜間消費，對當地夜間旅游市場復蘇起到了很好的拉動作用。

　　●消費提醒

　　暑期出游安全不能忘

　　針對暑期游,旅游部門提醒廣大游客,出游時要提高安全防范意識,增強自我保護能力。市民出游要關注旅游景點游客接待流量控制提示,不扎堆、不聚集、不聚餐,出行戴口罩,做好自我安全防護,遵守并自覺執行疫情防控要求、措施。到外地或進入景區,自覺接受體溫檢測、出示健康碼、掃碼登記。如有不適,自覺向當地疾控部門報告或到醫院進行健康檢查。

　　專家認為，在迎接旅游業復蘇的過程中，各地市場主體應將游客及從業人員的生命健康放在第一位，充分考慮到我國正處于疫情防控常態化階段、暑期多地進入汛期等因素，以完善、嚴格的應急防控措施為游客美好的暑期生活保駕護航。 （孟剛）