近日，江蘇省消費者權益保護委員會發布了全省城鄉居民消費現狀調查報告。報告顯示，2018年，江蘇省城鄉居民將五到六成的收入用于消費，82.9%的消費者最常用的支付方式是手機支付，消費潛力有待進一步開發。

　　本次調查對象為江蘇省13個設區市的常住人口，包括城鎮人口和農村人口，戶籍人口和流動人口。共獲得有效樣本16867份，其中線下面訪共獲有效樣本3974份，網絡調查共獲得有效樣本12893份。

　　消費水平

　　過半收入用于消費

　　調查結果顯示，2018年江蘇省城鄉居民將五到六成的收入用于消費。其中家庭消費水平相對更保守，平均支出收入比為50%。而個人的消費水平相對更高，平均支出收入比達到62%。

　　不同地區消費者的家庭消費水平基本持平，蘇北、蘇中和蘇南的家庭月均支出收入比均在50%左右，消費潛力有待進一步開發。從不同地區消費者的個人消費水平來看，江蘇省各地區仍具有一定的消費潛力。相較而言，蘇中地區的消費潛力更大。蘇中地區的消費者支出收入比例為56%，明顯低于蘇南和蘇北地區。

　　總體來看，82.9%的消費者最常用的支付方式是手機支付，其次是48%的消費者采用現金支付和30.1%的消費者采用借支支付。城市相比農村更樂于使用預消費支付方式，如借支和預付卡。

　　消費者支付方式分析。資料圖片

　　消費渠道

　　優先選擇線下購物

　　江蘇省不同地區城鄉居民日常主要的消費場所基本一致，線下和線上消費渠道均受歡迎，以百貨商場/購物中心、電商平臺/網購、連鎖/大型超市、小商店/便利店和餐飲場所為主要消費渠道。

　　在線下消費場所可及性方面，72.7%的消費者都表示可以在15分鐘內到達實體消費場，線下消費場所基本能夠滿足消費者的日常需求。值得注意的是，仍有25.5%城市消費者和30.9%的農村消費者的消費需求沒有得到充分滿足。

　　整體上看，線下購物依舊是消費者更為優先選擇的購物方式，優先選擇線上購物的消費者占41.3%。對質量問題的擔心，是影響消費者優先選擇線上購物的主要原因。從區域角度分析，蘇南地區優先選擇線上購物的人群占比明顯多于優先選擇線下購物的比例。蘇中地區兩類人群占比相差不大。蘇北地區優先選擇線下購物的人群占比明顯更多。

　　從總體來看，線上消費金額占日常消費金額的比例呈現正態分布，大部分消費者的線上消費金額占日常消費金額的比例為50%，均值為45.1%。越年輕的消費者在線上消費的金額占比越高：18-30歲消費者線上消費金額占日常消費金額比例為48.9%，31-50歲消費者比例為44.9%，51歲及以上消費者比例為25.6%。

　　消費理念

　　偏重理智品質消費

　　調查結果顯示，江蘇省消費者追求更豐富、更多元化的消費，如新消費和個性化消費，但整體而言更偏重理性消費和品質消費，表現為90.8%的消費者攢錢買、74.4%消費者需要才買等。

　　從年齡看，18-30歲的消費者更關注自身生活品質，31-50歲的消費者更關注子女培養，51歲及以上的消費者更關注身體健康，不同年齡消費者的生活追求呈現出明顯的代際特征。

　　從區域看，3個區域消費者的消費理念和整體基本是一致的，相較而言，蘇中地區最偏理性。在消費模式方面，蘇南地區的消費者則偏向于新消費模式消費，蘇北地區傳統消費比例最高。

　　2018年江蘇省消費者的消費信心整體偏低，僅為65.9分。其中，消費者對我國的經濟狀況的信心最高，其次是個人的經濟狀況，反映出消費者的消費理念偏理性，看好整體經濟形勢，但對應對個人未來經濟風險的能力可能信心不足。

　　維權途徑

　　呈現多元發展趨勢

　　總體看來，六成以上消費者在購物過程中遇到不公平對待通常會維護自身權益。經濟損失更會激發消費者的維權行為，其次是人身傷害的情境下，再次是尊嚴、精神傷害的情境下。從區域看，蘇南地區消費者在各種情況下維權意識均相對較高。相比之下，蘇中、蘇北消費者在尊嚴、精神受到傷害的情況下更會選擇維權。從城鄉角度分析，城市消費者在“尊嚴、精神傷害的情況下”進行維權的比例高于農村。

　　消費者維權意識分析。資料圖片

　　而49.6%的消費者未進行維權的主要原因是認為維權過程過于麻煩，流程太多，其次有41%消費者是懶得費心、得過且過的心態使然。

　　江蘇省的消費者維權的途徑呈現以下特點：從三大區域來看，蘇北地區消費者更傾向于選擇直接與商家溝通。從不同年齡層來看，年輕人更善于借助于網絡平臺和資源，顯示出了互聯網時代維權方式的多元發展趨勢。