全球化監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布了2019年第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告。報(bào)告顯示，第二季度中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)為115點(diǎn)，與上一季度持平。報(bào)告同時(shí)還稱，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌，即使有62%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買國(guó)外品牌，但國(guó)產(chǎn)品牌仍是首選。

　　尼爾森報(bào)告顯示，構(gòu)成消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的三大因素均呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。其中，個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況從上一季度的70點(diǎn)增長(zhǎng)至71點(diǎn)，達(dá)到歷史高位;消費(fèi)意愿與上一季度持平，為61點(diǎn);就業(yè)預(yù)期為77點(diǎn)。

　　從不同區(qū)域來看，各區(qū)域消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)穩(wěn)定。東部地區(qū)消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)仍保持高位運(yùn)行，為124點(diǎn)。北部和南部地區(qū)均實(shí)現(xiàn)近三個(gè)季度的穩(wěn)步增長(zhǎng)。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿的提振帶動(dòng)了一、二、三線城市消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)的增長(zhǎng)，其中，三線城市的個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿表現(xiàn)亮眼。

　　尼爾森報(bào)告顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)產(chǎn)品牌，即使有62%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買國(guó)外品牌，但國(guó)產(chǎn)品牌仍是首選。

　　在理性驅(qū)動(dòng)下，性價(jià)比是消費(fèi)者選擇國(guó)貨最主要的因素，但品質(zhì)權(quán)重高于價(jià)格。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，61%的消費(fèi)者認(rèn)為性價(jià)比是買國(guó)貨的重要決策因素。在未來一年里，33%的消費(fèi)者在追求品質(zhì)方面有更強(qiáng)的購(gòu)買傾向。26%的消費(fèi)者在保證基本功能性的前提下，會(huì)選擇便宜的產(chǎn)品。

　　情懷以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度是國(guó)貨崛起主要核心驅(qū)動(dòng)力，尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，男性和一、二線城市消費(fèi)者受情感驅(qū)動(dòng)更明顯。34%的消費(fèi)者因?yàn)楦敢庵С謬?guó)貨而購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌，其中，男性消費(fèi)者的占比為36%，而女性則為34%。同時(shí)，在文化自信趨勢(shì)下，一、二線城市表現(xiàn)出更高的國(guó)貨購(gòu)買意愿。尼爾森報(bào)告顯示，29%的消費(fèi)者傾向購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌和產(chǎn)品。其中，67%是因?yàn)闊嶂詡鹘y(tǒng)美學(xué);60%是文化滲透;另外，還有47%是自我認(rèn)同感，他們更關(guān)注自我的想法。

　　一、二線城市消費(fèi)者對(duì)于食、衣、用的國(guó)貨偏好程度大不同，健康概念、顏值、品質(zhì)及科技感更受認(rèn)可。尼爾森報(bào)告顯示，過去6個(gè)月中，73%的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)食品飲料品牌，60%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買國(guó)產(chǎn)保健品品牌;55%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買國(guó)產(chǎn)服飾鞋帽品牌;而在電子消費(fèi)品方面，68%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌，僅有32%的消費(fèi)者會(huì)選擇國(guó)際品牌。

　　在“食”方面，國(guó)產(chǎn)品牌在健康概念上更受認(rèn)可，品牌好感度表現(xiàn)突出;在“衣”方面，顏值和口碑在一、二線城市消費(fèi)者的消費(fèi)決策中扮演重要角色;在“用”方面，近三成一、二線城市消費(fèi)者更看重國(guó)貨質(zhì)感和科技感。

　　未來一年，汽車、個(gè)人數(shù)碼、保健品高端國(guó)貨或有更多機(jī)會(huì)。尼爾森調(diào)查結(jié)果顯示，在汽車領(lǐng)域，51%的消費(fèi)者在未來一年傾向于購(gòu)買國(guó)產(chǎn)汽車品牌;個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品方面，43%的消費(fèi)者會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)品牌，44%的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買品質(zhì)更好但價(jià)格較貴的個(gè)人數(shù)碼產(chǎn)品品牌。此外，保健品方面，39%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌，33%在選擇保健品時(shí)也更傾向購(gòu)買品質(zhì)更好但價(jià)格較貴的國(guó)產(chǎn)品牌。