40多名“神醫”在代言藥品、保健品的廣告推廣中，均使用“一家幾代專治xx病”“違背祖訓獻出藥方”的雷同話術，他們打著中醫中藥的旗號虛假宣傳，在電視購物等平臺推銷保健品，大肆騙錢，被網友們戲稱為“神醫宇宙”。

　　3月9日，“神醫宇宙”成員之一的張文榮被所在坐診醫院——北京鶴年堂中醫醫院免職。10日，多部門宣布聯合調查“神醫宇宙”。

　　虛假醫藥廣告大行其道，早在幾年前就有媒體曝光稱，醫藥廣告片制作已經形成了完整的產業鏈，有專業的配音網站、演員經紀代理，甚至全套制作的廣告公司，3D動畫、健康講座、劇情廣告五花八門。有人專門成立電視購物公司，從藥廠購入“藥品”并更名，再通過傳媒公司到電視臺做養生節目推廣，一旦有人來電話，就有經過培訓的導購用事先排練好的話術大肆兜售。

　　如何識破這些打著中醫中藥旗號，行坑蒙拐騙之實的假神醫？被“神醫”們忽悠，買了大幾千的保健品，甚至吃出問題了該怎么辦？

　　一、如何識破假神醫？

　　1.“話術”演技相配合

　　仔細觀察就會發現這些廣告的套路很明顯，“神醫”們采用的話術很雷同。比如：

　　“從曾祖父開始，一家幾代專治xx疾病。”

　　“我翻來覆去地思想斗爭一個月，最終做出了一個違背祖宗的決定，把祖傳的秘方無償奉獻出來，讓藥廠批量生產，這樣就算我不在了，這個秘方還能繼續救人。”

　　“神醫”們演技高超，感情“真摯”，在不同的視頻中，他們穿著老中醫或夸張的民族服飾，兜售著各種所謂“古方”“秘笈”，給觀眾反復洗腦，表現太過沒有底線。一些辨別能力不強、信息來源單一的老年人就容易上當受騙。

　　2.包治百病無所不能

　　“神醫”們往往擅長治療各種疑難雜癥，從風濕、哮喘、心腦血管疾病，到高血壓、糖尿病等，反正老年人的常見疾病無一不包。

　　如“神醫”張文榮號稱一家幾代專門治療一體多病、腰突病、心臟病等多種疾病。北京鶴年堂中醫醫院官網曾顯示，張文榮為名譽院長、副主任醫師，“臨床近50年，師從中醫醫師，針藥并用……”據介紹，其可以治療神經外科、心腦血管科、消化道科、骨科、婦科、男科常見病、疑難雜病等多種疾病。

　　三甲醫院的醫生窮盡畢生精力也只能在某一個領域有所成就，而張文榮這樣的“神醫”們卻可以治療幾乎所有疾病，實在荒謬。

　　3.名號大有來頭

　　他們雖身份不同，但都是家中數代行醫，或是老中醫，或是蒙醫，又或者是苗醫、藏醫。

　　為了增加說服力，這些“神醫”們還會給自己取一個聽上去很有來頭的名號，比如：一個叫“劉洪濱”的老太太曾自稱是“著名中醫養生保健專家”“中華中醫醫學會風濕分會委員”“高級營養師”等。3年時間里，她以9個不同身份出現在吉林、黑龍江、河南、西藏等多個省級電視臺的養生訪談類節目里，推薦的“藥品”也五花八門。

　　2017年7月17日，國家工商總局官網集中公布一批典型案例，10家電視臺因播“神醫劉洪濱”廣告被罰。但神奇的是，一個“劉洪濱”倒下，近40位操著同樣臺詞的“張文榮”們又出來了。

　　4.銷售的是三無藥品

　　“神醫”們賣力表演，最終目的都指向賣藥。

　　他們打著中醫中藥、苗藥、蒙藥、藏藥等旗號，兜售“xx明目貼”“xx前列貼”“xx生發湯”“xx降糖藥”“xx補腎湯”“xx心腦方”……記者整理了一份包含37個“神醫代言藥品”的不完全名單，但在國家藥品監督管理局官網查詢，沒有一個有藥品登記備案，妥妥的“三無產品”。

　　二、被假神醫忽悠了怎么辦？

　　1.拿起法律武器維護自己的合法權益

　　上海市金石律師事務所洪宙峰律師表示，虛假醫藥廣告是典型的欺詐行為。

　　根據消費者權益保護法和廣告法的相關規定，消費者被欺詐，購買“神醫”廣告中的藥物后，有權向廣告主主張懲罰性損害賠償，同時若對消費者造成損害的，廣告代言人及電視臺應當承擔連帶賠償責任。

　　如果被“神醫”們忽悠了，一定要拿起法律武器維護自己的合法權益。若廣告主拒絕賠償，可以向公安機關舉報、向媒體爆料，借助公權力和輿論的力量，揭露騙子行徑。

　　2.不要輕信代言人的推薦

　　廣告請代言人可以拉近和普通觀眾的距離，增加觀眾的信任感。地方電視臺在本地的影響力強，熱衷收看地方臺的老年觀眾，正是虛假醫藥廣告精準定位的潛在客戶。

　　洪宙峰律師表示，對醫療藥品、保健品類產品的廣告，不能用代言人作推薦、證明，也不能作出功效、安全性的斷言或保證。電視臺作為播放廣告的主體、作為廣告傳播的主要媒介，應對這類偽裝成醫療節目做廣告的行為盡到審核義務。

　　違反上述義務情節嚴重的，廣告主、代言人、電視臺應當承擔沒收違法所得、罰款、吊銷營業執照等行政責任，電視臺應當承擔吊銷廣告發布登記證件等行政責任。

　　情節極其嚴重的，廣告主、代言人、電視臺的相關人員應當承擔刑事責任。有關政府部門如廣告審查機關，應當對醫療、藥品、保健品等產品的廣告進行審查，沒有經過審查的此類廣告不能發布。

　　3.向正規醫院的專業醫生尋求幫助

　　老年朋友若身體抱恙，一定要去正規醫院尋求專業醫生的治療，向有醫師執業證的醫生請教，不要聽信所謂“神醫”們的洗腦話術。

　　此外，每年定期體檢也非常有必要，及時了解自己的身體狀況，養成良好的生活習慣，可以避免一些不必要的疾病。

　　4.閱讀科普文章，提高辨別能力

　　建議大家平時不妨多看一些科普文章、辟謠文章，提高科學素養和辨別能力，這樣面對騙子的話術時也能更加從容應對。（白璐）