最近，不少購物平臺已經開啟了618大促活動，主播們直播帶貨，各顯神通。然而，有細心的買家發現，不少主播竟然利用AI技術“共用同一張臉”，而且還是一些人氣明星，這無疑給傳統的銷售模式帶來了一次顛覆性的沖擊，同時也充斥著更多陷阱。

　　市民王女士從年初就收藏了一些心儀的商品，想要在618促銷節搶購一番，她也時不時會走進收藏商品的直播間，詳細觀看主播的上身效果，可這定睛一瞧，發現很多主播長得咋和明星一樣，再一對比原來是AI換臉技術。

　　普通主播們可以化身為各路明星藝人，從而在直播帶貨的過程中增加更多賣點。市民蔣先生最近就在一些服裝品牌的直播間里發現，每一位主播都有著與明星楊冪驚人相似的臉龐。

　　市民蔣先生說：“他們設定的一些明星的AI帶貨主播的形象，我進去看到之后就感覺這個商品，比較上檔次，比較正規一點，更愿意去購買她那個商品，買過之后再去看她這個主播，發現她那個不是真人，是一個AI主播，心里還是有點失落感。”

　　采訪中，記者發現，很多市民也和蔣先生一樣，主觀上認定，能請得起明星直播的商家，應該都是實力商家，產品相對更有保障，很容易被明星效應迷惑眼球。

　　市民王女士說：“對于大眾而言的話，明星是很容易取得我們的信任，那么在質量方面的話，就容易讓大家相信。”

　　市民張女士：“特別對于像我這種做事比較迅速的，就不會說去仔細辨別，就造成了很多這些，購買者心里面有一種不愉快。”

　　業內人士指出，數字人直播是行業的新趨勢，但是研發投入較大，因此 AI 換臉成了數字主播的“平替”。但是這種行為可能涉嫌欺詐和侵權，根據今年 1 月起實施的《互聯網信息服務深度合成管理規定》，使用 AI 換臉技術或合成人聲服務時，應有顯著標識，以免公眾混淆。

　　律師曹正新說：“用AI換臉技術偽造他人的臉進行直播帶貨構成侵權。根據民法典第1018條的規定，自然人享有肖像權，1019條規定任何組織和個人不得以丑化、污損或者利用信息技術手段偽造等方式侵犯他人的肖像權。那我們知道，AI換臉其實就是通過信息技術手段偽造等方式侵犯他人的肖像權。一些直播間未經明星本人同意，擅自利用AI技術換明星臉帶貨，其明星有權要求直播間停止侵權，賠償相關損失。”

　　利用AI換臉明星帶貨，本身就是誤導消費者的行為，不排除虛假宣傳的可能，我們消費者在被虛假形象所吸引的同時，很可能會忽視了產品自身的價值和特點。

　　律師曹正新說：“如果我們買到有問題的商品，依據法律規定，我們可以通過與銷售商協商解決，或請求消費者協會進行調解，也可以向行政部門投訴。保留相關證據追究銷售商的違約責任，也可以以追究銷售商和生產商的侵權責任。”

　　數字化時代，各種操作還真是讓人防不勝防，咱們提醒廣大消費者，在購物消費時一定要理性選擇，切勿因為明星效應而盲目消費，最重要的還是要選擇質量有保障的商品。當然，如果在直播間購買到涉嫌假冒偽劣產品，一定要及時固定并保存好相關證據來，維護自己合法權益。