日前，國務院國資委公布2021年度100個國有企業品牌建設典型案例和100個優秀品牌故事名單。蘇鹽集團申報的《堅持品牌戰略引領，推動企業高質量發展》成功入選品牌建設典型案例。

　　近年來，蘇鹽集團深刻把握高質量發展和新時代品牌建設規律，以全國鹽行業龍頭企業為目標定位，全面深化品牌建設與全產業鏈技術、資本、產品、服務、渠道、人才等資源的有機融合，著力打造蘇鹽集團企業品牌和“淮鹽”產品品牌，先后獲得“全國質量獎”“江蘇省省長質量獎”等榮譽。

　　傳承紅色基因，提升品牌核心價值。蘇鹽集團注重頂層設計，秉承“為國創利、為民造福”紅色基因和優良傳統，深度參與“健康中國”行動，廣泛開展“喜迎黨的二十大、淮鹽守護千萬家”等形式多樣的品牌宣傳和產品營銷活動，有效傳遞“淮鹽”健康安全的品質理念與集團公司綠色低碳循環發展模式，使廣大消費者產生文化共鳴和價值認可，深化情感認同，樹立“淮鹽”卓越品質的產品形象和蘇鹽集團卓越管理的企業形象。

　　聚焦產品創效，打造品質綠色理念。蘇鹽集團充分發揮品牌建設的帶動效應，加快技術創新和工藝創新，建成國內首套MVR鹽鈣聯產生產線，鹽、堿、鈣等主要產品產量位居全國制鹽企業前列；食鹽產能達到150萬噸，是全國最大的食鹽生產批發企業，研發生產天然、健康、惠民三個系列食用鹽和生活用鹽新品50多個，保障全省及周邊省市近2億人的食鹽健康消費。“淮鹽”被認定為國家馳名商標、中國名牌產品，“井神”榮獲江蘇省著名商標，“淮鹽”系列產品獲得首屆“江蘇精品”認證。不斷拓展海外市場，“淮鹽”“井神”產品遠銷韓國、日本、越南等30多個國家和地區，品牌國際影響力持續擴大。

　　豐富宣傳載體，傳遞千年文化內涵。“淮鹽”文化源遠流長，蘇鹽集團深入挖掘“淮鹽”深厚的歷史文化和光榮的紅色血脈。從抗日戰爭鹽場軍民建設“華中金庫”支持前線，到解放戰爭3萬擔“淮鹽”支援“梅園新村”經費，再到抗美援朝捐獻“淮北鹽場”號戰機；從新中國成立后墾灘曬鹽、發展生產，到改革開放后落實食鹽專營和全民補碘國策，再到發展海鹽、井礦鹽、“鹽+儲能”綠色循環經濟的產業升級更迭，江蘇鹽業在黨的領導下始終踐行著“為國創利、為民造福”的初心使命，將紅色元素融入“淮鹽”品牌建設全過程，全力打造“綠色健康安全”的全國領先食鹽品牌。建成涵蓋“淮鹽”生產、儲運、銷售、鹽政、人文的淮鹽文化博物館，系統介紹“淮鹽”2500余年物質文化與精神文化發展演變過程，實現品牌影響與市場實效的有機結合。依托會展、高鐵、傳統媒體、新媒體、戶外媒體等多種宣傳媒介，對企業品牌、產品品牌進行立體式傳播，“淮鹽”品牌在央視、江蘇衛視頻頻亮相，《千年“淮鹽”國之瑰寶》紀錄片在央視播出，企業形象和產品形象不斷提升。